保護(hù)商標(biāo)權(quán)的意義

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2017-02-16 18:33:00　　瀏覽：3014

我國(guó)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的意義、現(xiàn)狀和對(duì)策

商標(biāo)專用權(quán)是企業(yè)通過(guò)法定程序而取得的一項(xiàng)民事權(quán)利。商標(biāo)專用權(quán)一旦得到正確使用和切實(shí)有效的保護(hù)，就會(huì)成為企業(yè)開拓市場(chǎng)、參與競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)展生產(chǎn)、提高效益的銳利武器;成為國(guó)家振興民族經(jīng)濟(jì)、發(fā)展對(duì)外貿(mào)易、吸引外商投資、增強(qiáng)綜合國(guó)力的強(qiáng)大動(dòng)力。在我國(guó)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變、粗放型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式向集約型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的重要?dú)v史時(shí)期，進(jìn)一步揭示商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的意義和現(xiàn)狀，剖析對(duì)其造成侵害的原因，制定對(duì)其實(shí)施有效保護(hù)的策略，則不僅對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人大有裨益，而且對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展，也具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

(一)商標(biāo)是重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是保護(hù)生產(chǎn)力。眾所周知，商標(biāo)具有信譽(yù)價(jià)值。商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值是相對(duì)的，不穩(wěn)定的。當(dāng)某商標(biāo)所指定的商品能滿足人們消費(fèi)心理和消費(fèi)實(shí)際時(shí)，就能實(shí)現(xiàn)較高的信譽(yù)價(jià)值，使商品貨暢其流，給商標(biāo)所有人帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，給國(guó)家?guī)?lái)源源滾滾的財(cái)富。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)較高的信譽(yù)價(jià)值，則不僅是商品的生產(chǎn)者經(jīng)銷者使用商標(biāo)的出發(fā)點(diǎn)，而且成了一個(gè)國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略和策略。然而，要實(shí)現(xiàn)商標(biāo)較高的信譽(yù)價(jià)值，就必須保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。因?yàn)樯虡?biāo)專用權(quán)是影響商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值諸多因素中最重要、最活躍的因素。商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)得愈徹底，商標(biāo)的信譽(yù)價(jià)值就愈提高，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力就愈增強(qiáng)，社會(huì)的生產(chǎn)力就愈發(fā)展。反之，商標(biāo)的信譽(yù)價(jià)值就會(huì)受到?jīng)_擊，企業(yè)的生產(chǎn)積極性、創(chuàng)造性就會(huì)受到挫傷，推而廣之，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)就會(huì)受到破壞。例如廣東省東莞龍城服裝有限公司生產(chǎn)的"嘉士拿"系列服裝，以其款式新、質(zhì)量好而享譽(yù)海內(nèi)外，是本省少有的無(wú)倉(cāng)庫(kù)企業(yè)。后因倍受廣東普寧、福建石獅等地假冒之苦，市場(chǎng)銷售驟然下降，在短短的時(shí)間里積壓服裝40，000多套，占用資金800多萬(wàn)元，食堂變成了倉(cāng)庫(kù)，還外租倉(cāng)庫(kù)以補(bǔ)不足。企業(yè)忍痛割愛(ài)，舍棄了人們青睞的"嘉士拿"商標(biāo)，先后改用"火箭船"、"健嘜"等，仍逃不脫不法分子的跟蹤假冒，該企業(yè)元?dú)獯髠?，瀕臨倒閉。如果類似該企業(yè)的現(xiàn)象滋生蔓延、不予制止，就會(huì)危及整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)。企業(yè)是社會(huì)的細(xì)胞，企業(yè)興旺，社會(huì)發(fā)達(dá);企業(yè)衰落，社會(huì)倒退，這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不可抗拒的規(guī)律。

商標(biāo)是消費(fèi)者購(gòu)物的向?qū)?。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是保護(hù)消費(fèi)者的利益。我國(guó)《商標(biāo)法》開宗明義，在第一條的立法宗旨中，明確地把保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)同保障消費(fèi)者利益緊密地聯(lián)系在一起。社會(huì)主義生產(chǎn)的目的，就是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化生活的需要。商標(biāo)是市場(chǎng)的睛雨表。商標(biāo)在社會(huì)主義生產(chǎn)和人民群眾中的生活需要之間起著穿針引線、開路搭橋的作用。然而，商標(biāo)的這種作用是有條件的。在商標(biāo)專用權(quán)不受侵害的條件下，商標(biāo)就能準(zhǔn)確地反映市場(chǎng)對(duì)該商標(biāo)所指定的商品的供求狀況。求大于供時(shí)，說(shuō)明該商標(biāo)所指定的商品不能適應(yīng)人們?nèi)招略庐惖南M(fèi)心理和消費(fèi)實(shí)際，商標(biāo)能及時(shí)地將市場(chǎng)信息反饋給商標(biāo)所有人，促使其不斷采用新科技，以改進(jìn)商品的功能與用途，或不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加花色品種。這種由商標(biāo)吸引消費(fèi)、消費(fèi)刺激生產(chǎn)的最終結(jié)果，就會(huì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義生產(chǎn)的目的。而當(dāng)商標(biāo)專用權(quán)受到侵害，消費(fèi)者不辨真假，買到名不符實(shí)、質(zhì)量低劣的商品時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生消極后果：一方面，商標(biāo)所有人因侵權(quán)產(chǎn)品沖擊而使商品滯銷、效益受損、生產(chǎn)能力受挫;另一方面，消費(fèi)者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購(gòu)物信任危機(jī)會(huì)由此而生，不愿或者不敢再去購(gòu)買商標(biāo)被假冒過(guò)的商品。這就會(huì)使正宗產(chǎn)品企業(yè)雪上加霜，市場(chǎng)喪失殆盡，無(wú)法擴(kuò)大再生產(chǎn)以滿足人們需要的商品。消費(fèi)者因苦心積攢多年的錢財(cái)被假冒奪走，有的叫苦不迭，有的悲痛欲絕，有的甚至?xí)?duì)社會(huì)產(chǎn)生不滿情緒，成為不安定因素。曾幾何時(shí)，在我國(guó)某些地方發(fā)生的假冒化肥、農(nóng)藥、種子行為，使農(nóng)民深受其害，人們對(duì)這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無(wú)不義憤填膺，投訴、上訪絡(luò)繹不絕。由此觀之，商標(biāo)專用權(quán)得不到保護(hù)，廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益就無(wú)從得到保障，社會(huì)主義生產(chǎn)的目的就無(wú)從實(shí)現(xiàn)。

商標(biāo)在規(guī)范市場(chǎng)行為中扮演重要角色，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是維持正常的市場(chǎng)秩序。我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，只有通過(guò)各市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)才能發(fā)展。然而這種競(jìng)爭(zhēng)必須是在公平、公正的市場(chǎng)環(huán)境下展開的。商標(biāo)因具有識(shí)別性，能把千姿百態(tài)、琳瑯滿目的商品區(qū)別開來(lái)，按類擺放，依牌陳列，井然有序，一目了然。在商標(biāo)專用權(quán)受到充分保護(hù)的條件下，信譽(yù)價(jià)值高的馳名商標(biāo)鶴立雞群，以其獨(dú)特的吸引力招徠顧客，牢牢掌握市場(chǎng)。而那些非馳名商標(biāo)若要在市場(chǎng)占據(jù)一席之地，就得奮起直追，或改進(jìn)工藝、降低成本;或更新?lián)Q代、推除出新，以物美價(jià)廉的商品推向市場(chǎng)。當(dāng)非馳名商標(biāo)逐漸為人們認(rèn)可時(shí)，就會(huì)對(duì)馳名商標(biāo)形成挑戰(zhàn)，馳名商標(biāo)所有人又會(huì)采取相應(yīng)對(duì)策，以保持自己在競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。例如，我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，空調(diào)大戰(zhàn)硝煙彌漫、此伏彼起。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的"華寶"商標(biāo)已受到"科龍"、"格力"等的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。"華寶"只有不斷創(chuàng)新，才能立于不敗不地。這種"以優(yōu)促劣、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)"的良性循環(huán)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，會(huì)促使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。然而，一旦商標(biāo)專用權(quán)得不到保護(hù)，侵權(quán)行為肆虐，假冒商品泛濫，公平遭蹂躪，秩序被摧殘，競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)變成強(qiáng)取豪奪，市場(chǎng)就會(huì)混亂不堪，整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)和交換就會(huì)處于無(wú)政府狀態(tài)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)就會(huì)毀于一旦。

商標(biāo)專用權(quán)是法律賦予商標(biāo)所有人的民事權(quán)利。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是維護(hù)社會(huì)主義的民主與法制。社會(huì)主義民主與法制是辯證統(tǒng)一、相輔相成的關(guān)系。我國(guó)的商標(biāo)法律制度，從商標(biāo)專用權(quán)的確立到保護(hù)都充分體現(xiàn)了民主與法制的精神。商品的生產(chǎn)者、經(jīng)銷者對(duì)其使用的商標(biāo)是否注冊(cè)，聽其自便;對(duì)駁回申請(qǐng)、異議裁定、撤銷注冊(cè)商標(biāo)的決定不服的，可以申請(qǐng)復(fù)審;對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)提出爭(zhēng)議，申請(qǐng)裁定撤銷注冊(cè)不當(dāng)?shù)纳虡?biāo)等等，都是法律在商標(biāo)確權(quán)過(guò)程中賦予人民的民主權(quán)利。廣東省珠海麗珠制藥廠的"麗珠得樂(lè)"商標(biāo)，就是經(jīng)過(guò)申請(qǐng)、審查、異議、爭(zhēng)議、不當(dāng)裁定諸程序而最終取得專用權(quán)的。對(duì)侵權(quán)假冒行為，任何人可以向工商行政管理機(jī)關(guān)或檢察機(jī)關(guān)控告或檢舉，被侵權(quán)人也可以直接向人民法院起訴。這種用法律的形式在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)方面所賦予人民的廣泛的民主權(quán)利，是資本主義國(guó)家的商標(biāo)法律制度所無(wú)法比擬的。我國(guó)的《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》以及全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)《關(guān)于懲治假冒注冊(cè)商標(biāo)犯罪的補(bǔ)充規(guī)定》等對(duì)侵權(quán)、假冒行為的處理都作了相應(yīng)的規(guī)定，這就使商標(biāo)專用權(quán)的確立與保護(hù)有機(jī)地、緊密地結(jié)合起來(lái)。只有嚴(yán)厲制裁商標(biāo)侵權(quán)、假冒行為，有效地保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，才能維護(hù)廣大人民群眾的民主權(quán)利，捍衛(wèi)商標(biāo)法律制度的尊嚴(yán)。否則，人民群眾從商標(biāo)法律制度中所享有的民主權(quán)利就會(huì)付之東流、化為泡影，對(duì)侵權(quán)行為的種種處罰規(guī)定只能是一紙空文、一錢不值。由此，人民群眾對(duì)我國(guó)的商標(biāo)法律制度就會(huì)產(chǎn)生懷疑，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)就會(huì)喪失熱情，商標(biāo)事業(yè)就會(huì)受到嚴(yán)重影響。某些地區(qū)假冒猖獗、侵權(quán)橫行、商標(biāo)事業(yè)蕭條、商品生產(chǎn)不振，其根源也在于此。

商標(biāo)是對(duì)外貿(mào)易聯(lián)系的紐帶。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)就是發(fā)展我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易事業(yè)。要建設(shè)社會(huì)主義的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，就必須實(shí)行對(duì)外開放;要實(shí)行對(duì)外開放，就必須發(fā)展對(duì)外貿(mào)易事業(yè);而要發(fā)展對(duì)外貿(mào)易事業(yè)，就必須保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)在對(duì)外貿(mào)易事業(yè)中舉足輕重，不可或缺。美國(guó)在世界貿(mào)易獨(dú)占鰲頭，是與其具有象"可口可樂(lè)"、"柯達(dá)"、"IBM’’、"麥當(dāng)勞"、"萬(wàn)寶路"等世界馳名商標(biāo)分不開的。我國(guó)的商品要屹立于世界民族之林，就必須培育一批享有盛譽(yù)、具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的馳名商標(biāo)。沒(méi)有馳名商標(biāo)，質(zhì)量再好，也不能登大雅之堂;款式再新，也只配擺地?cái)?。一件在我?guó)定牌生產(chǎn)的牛仔褲，用本國(guó)的牌子，充其量只能賣十幾美元，而用上"Levi’s"商標(biāo)，則身價(jià)數(shù)倍、數(shù)十倍。然而，培育馳名商標(biāo)絕非輕而易舉、一蹴而就，除了企業(yè)正確運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略和策略外，還須切實(shí)有效地保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)專用權(quán)得不到保護(hù)，商標(biāo)的信譽(yù)就會(huì)受到損害，商標(biāo)的知名度就會(huì)受到?jīng)_擊，培育馳名商標(biāo)只能是紙上談兵。實(shí)行對(duì)外開放，還須廣泛地吸引外資，吸引外國(guó)的先進(jìn)科技與管理方式。十幾年來(lái)，我國(guó)吸引外資卓有成效，這是與我國(guó)嚴(yán)格履行《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，認(rèn)真保護(hù)外國(guó)企業(yè)商標(biāo)專用權(quán)分不開的。僅以廣東省為例，自《商標(biāo)法》頒布實(shí)施以來(lái)，就查處了涉外商標(biāo)侵權(quán)假冒案件2，891宗，收繳侵權(quán)標(biāo)識(shí)3，128萬(wàn)件(套)，處以罰款2，148萬(wàn)元，責(zé)令賠償外國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失266萬(wàn)元，移送司法機(jī)關(guān)追究刑事責(zé)任39人。良好的執(zhí)法環(huán)境增強(qiáng)了外商在粵投資的信心。截止1995年底，外商在粵投資企業(yè)已達(dá)5.96萬(wàn)戶，投資總額達(dá)2，046.3億元。在這些外商投資企業(yè)中，有不少是諸如"可口可樂(lè)"、"雀巢"、"三菱"等馳名商標(biāo)企業(yè)。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)同發(fā)展我國(guó)對(duì)外貿(mào)易事業(yè)的關(guān)系何等緊密，從外商在廣東的投資便可略見一斑。

(二)自《商標(biāo)法》頒布實(shí)施以來(lái)，我國(guó)在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)方面所取得的成績(jī)舉世矚目、有口皆碑。我國(guó)不僅建立了比較完善的、受到世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織贊賞的商標(biāo)法律制度，而且還建立了保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的行政與司法隊(duì)伍。十多年來(lái)，我國(guó)查處了近15萬(wàn)宗商標(biāo)侵權(quán)假冒案件，其中包括一大批假冒"茅臺(tái)"、"鳳凰"、"可口可樂(lè)"、"索尼"等國(guó)內(nèi)、外名牌的大、要案件，并依法追究了一批直接責(zé)任人員的刑事責(zé)任，有效地保護(hù)了商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益和消費(fèi)者的正當(dāng)利益，維護(hù)了正常的市場(chǎng)秩序，為我國(guó)商標(biāo)事業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展開辟了廣闊的前景。然而，勿庸諱言，同世界上其他國(guó)家一樣，我國(guó)在保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)方面仍存在一些不盡人意、亟待解決的問(wèn)題。商標(biāo)專用權(quán)的流失、淡化、削弱、損害在一些地區(qū)和單位還相當(dāng)嚴(yán)重，究其原因主要有;

一是自我保護(hù)不力。某些商標(biāo)所有人認(rèn)為商標(biāo)一注冊(cè)就萬(wàn)事大吉、高枕無(wú)憂，自損自毀商標(biāo)專用權(quán)的現(xiàn)象屢見不鮮。例如廣東省佛山某企業(yè)，有效期滿未及時(shí)辦理續(xù)展注冊(cè)，白白斷送了苦心經(jīng)營(yíng)十多年的著名商標(biāo)。而類似情況在廣東省已數(shù)以千計(jì)。有的對(duì)刊登在商標(biāo)公告上有可能與自己的注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似的商標(biāo)不及時(shí)提出異議、爭(zhēng)議;有的利令智昏，為了賺取高額許可費(fèi)而不惜坑害消費(fèi)者。例如南海平洲電冰箱上的"日芝"商標(biāo)許可浙江十多家企業(yè)使用，不到一年便收取許可費(fèi)300多萬(wàn)元，對(duì)被許可人生產(chǎn)的電冰箱的質(zhì)量視而不見、聽而不聞。由于粗制濫造、質(zhì)量低劣，消費(fèi)者怨聲載道，紛紛投訴，該商標(biāo)被商標(biāo)局撤銷。還有的對(duì)市場(chǎng)不作調(diào)查、不作分析，對(duì)侵害自己商標(biāo)專用權(quán)行為不檢舉、不控告，聽之任之、和平共處，有的甚至對(duì)執(zhí)法部門要求鑒定真?zhèn)我膊焕聿恰⒉慌浜?，直到市?chǎng)被他人擠占才如夢(mèng)初醒。

二是行政干預(yù)。某些政府或部門領(lǐng)導(dǎo)人，對(duì)企業(yè)的商標(biāo)專用權(quán)橫加干預(yù)。他們有的隨心所欲、大筆一揮地判定商標(biāo)專用權(quán)的歸屬;有的在"照顧全局利益"的冠冕堂皇、娓娓動(dòng)聽的言詞下，逼迫商標(biāo)注冊(cè)人許可或轉(zhuǎn)讓他人使用;更有甚者，有的濫用權(quán)力，對(duì)企業(yè)竭盡恐嚇、威脅之能事，強(qiáng)行要求企業(yè)自動(dòng)取消或放棄商標(biāo)專用權(quán)。如此種種對(duì)企業(yè)合法的民事權(quán)利的粗暴的行政干預(yù)，企業(yè)忍氣吞聲，敢怒不敢言，干擾了企業(yè)的正常生產(chǎn)，破壞了法律的嚴(yán)肅性。有的企業(yè)對(duì)自己的商標(biāo)專用權(quán)何去何從，束手無(wú)策}有的只好附首聽命，自動(dòng)放棄。于是乎，違反商標(biāo)專用權(quán)所有人意愿的"強(qiáng)行嫁接"現(xiàn)象出現(xiàn)了;商標(biāo)權(quán)益糾紛的案件增多了;一批曾獨(dú)樹一幟、領(lǐng)盡風(fēng)騷的頗有希望的商標(biāo)銷聲匿跡了。

三是地方保護(hù)主義。地方保護(hù)主義者錯(cuò)誤地以為制假售假是地方致富的捷徑，對(duì)侵權(quán)假冒行為或睜一只眼，閉一只眼，或默認(rèn)許可，或包庇慫恿。執(zhí)法機(jī)關(guān)一到，便有人通風(fēng)報(bào)信，不法分子便逃之夭夭、逍遙法外;侵權(quán)行為人一旦被查，便有人迫不急待地出來(lái)為之說(shuō)情，為其開脫。地方保護(hù)主義嚴(yán)重的地區(qū)，侵權(quán)假冒行為不但不會(huì)收斂，反而愈演愈烈;有些假冒商標(biāo)違法5->子氣焰囂張、有恃無(wú)恐。圍攻毆打執(zhí)法人員，抗拒執(zhí)法機(jī)關(guān)檢查。類似湖南寧鄉(xiāng)"造假受保護(hù)、打假被免職"，長(zhǎng)違法者志氣，滅護(hù)法者威風(fēng)的情況絕非僅有。

四是大肆生產(chǎn)和銷售侵權(quán)假冒商標(biāo)商品。目前，這種行為在我國(guó)日趨復(fù)雜、隱蔽，作案主體、客體、地域、手段都在不斷變化。侵權(quán)行為人既有自然人、個(gè)體戶，也有集體企業(yè)、國(guó)營(yíng)企業(yè);既有專業(yè)外貿(mào)公司，也有"三來(lái)一補(bǔ)"和"三資"企業(yè)，侵犯客體小自"王老吉"沖劑、"索尼"錄音、錄像帶，大到"三菱"空調(diào)、"切諾基"汽車;從人們不可須臾離開的日常生活用品到生產(chǎn)資料商品，市場(chǎng)上什么走俏，就仿冒什么商品，什么牌子出名，就剽竊什么商標(biāo)。為了逃避執(zhí)法部門的追查，他們不斷變換手法、或不簽合同、不立帳本，送貨上門、現(xiàn)金交易;或制假于農(nóng)村、售假于城市，或偃旗息鼓于白天、緊鑼密鼓于黑夜;或今天鬼鬼祟祟于廣東，明天偷偷摸摸于外地，他們隱姓埋名、神出鬼沒(méi)，加上地方保護(hù)傘的掩護(hù)。執(zhí)法部門縱有三頭六臂，也難追查他們的行蹤。他們采用現(xiàn)代化電腦排版技術(shù)，使真假標(biāo)識(shí)如一模泡制，不但消費(fèi)者容易上當(dāng)，有時(shí)連商標(biāo)注冊(cè)人都難以識(shí)別。他們和境外不法分子蓄意勾結(jié)，一旦敗露、境外不法分子溜之大吉，境內(nèi)不法分子推諉責(zé)任。如美國(guó)BOSS運(yùn)動(dòng)服裝制造公司于1992年間向上海數(shù)家公司定牌生產(chǎn)假冒德國(guó)"BOSS"、"BOSS.America"商標(biāo)休閑針織服50萬(wàn)件，價(jià)值近2000萬(wàn)元人民幣，后被工商行政管理機(jī)關(guān)查獲，美國(guó)不法商人聞風(fēng)逃遁，加大了案件處理難度。侵權(quán)假冒行為原因很多，其中最重要的就是制假售假本微利高，為了50%的利潤(rùn)，敢于鋌而走險(xiǎn);為了100%的利潤(rùn)，敢于踐踏人間一切法律;為了300%的利潤(rùn)，敢于冒絞殺的危險(xiǎn)。

五是執(zhí)法不嚴(yán)。由于執(zhí)法隊(duì)伍素質(zhì)參差不齊、水平不一，存在著有法不依，執(zhí)法不嚴(yán)的問(wèn)題。表現(xiàn)在;概念混淆、定性不準(zhǔn)，把一般侵權(quán)行為、假冒商標(biāo)行為、冒牌行為、制售偽劣商品行為混為一談，適用法律主觀隨意，亂套亂用，明明是商標(biāo)侵權(quán)行為，卻要生搬硬套地按投機(jī)倒把行為處理;明明侵犯的客體是商標(biāo)，卻要牽強(qiáng)附會(huì)地與"產(chǎn)品質(zhì)量法"扯在一起，明明是商標(biāo)注冊(cè)人投訴并要求賠償?shù)陌讣瑓s要規(guī)避法律，不依法責(zé)令侵權(quán)人賠償損失;明明是情節(jié)嚴(yán)重、構(gòu)成犯罪的案件，卻不愿移交或不愿受理;明明是不屬本部門職能所管轄的案件，卻要越權(quán)處理。

六是不正常的消費(fèi)心理。隨著人們物質(zhì)生活條件的改善，盲目追求優(yōu)質(zhì)名牌的虛榮心理也應(yīng)運(yùn)而生，似乎只要是名牌，不論真假，便可身價(jià)百倍、榮耀無(wú)比。于是乎，明知是假冒商標(biāo)商品，也愿慷慨解囊、津津樂(lè)道、沾沽自喜。這就難怪地?cái)偵蠒?huì)出現(xiàn)10元4對(duì)的"花花公子"襪子、20元一條的"金利來(lái)"皮帶、30元一件的"鱷魚"襯衫、40元一條的"彪馬"牛仔褲。人們不正常的消費(fèi)心理，在客觀上為假冒商標(biāo)商品提供了市場(chǎng)，使侵權(quán)行為易于得逞。

(三)當(dāng)今世界，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)已成為人們生活、企業(yè)生產(chǎn)、社會(huì)活動(dòng)中炙手可熱的話題。世界各國(guó)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，通常是采取"不告不理"的司法途徑。而在一個(gè)正從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)思想禁錮下擺脫出來(lái)、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)剛剛起步的我國(guó)，在一個(gè)有12億眾多人口、960萬(wàn)平方公里遼闊土地的泱泱大國(guó)，建立起對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的工商行政管理機(jī)關(guān)的行政保護(hù)、司法機(jī)關(guān)的司法保護(hù)、商標(biāo)注冊(cè)人的自我保護(hù)、消費(fèi)者的社會(huì)保護(hù)四位一體的保護(hù)機(jī)制，不僅是必要的，而且是完全可行的。在目前，迫在眉睫的任務(wù)是，要針對(duì)保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)中所存在的問(wèn)題，加大行政與司法保護(hù)的力度、提高商標(biāo)注冊(cè)人的自我保護(hù)意識(shí)、增強(qiáng)社會(huì)保護(hù)責(zé)任的正確策略。

所謂加大行政與司法保護(hù)的力度，一是要建立起一支精干高效、快速靈便、執(zhí)法嚴(yán)明的行政執(zhí)法隊(duì)伍和司法審判隊(duì)伍，這是保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)的組織基礎(chǔ)。從這支隊(duì)伍的現(xiàn)狀而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)形勢(shì)的需要。以工商行政管理機(jī)關(guān)為例，全國(guó)都普遍存在著"三少"、"三多"的問(wèn)題t設(shè)立專門商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)的少，商標(biāo)與其他機(jī)構(gòu)合署辦公的多，經(jīng)驗(yàn)豐富、素質(zhì)較高的人員少，業(yè)務(wù)不精、水平一般人員多，必要的辦案設(shè)備齊全的少，設(shè)備簡(jiǎn)陋、甚至基本辦案條件都無(wú)法保證的多。這是影響當(dāng)前保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)工作順利開展的重要原因。商標(biāo)屬知識(shí)產(chǎn)權(quán)范疇，其較強(qiáng)的專業(yè)性、法律性要求有一支專門的隊(duì)伍從事這項(xiàng)工作。因此，加強(qiáng)這支隊(duì)伍建設(shè)，使之能征善戰(zhàn)、所向無(wú)敵，則假冒行為必將望風(fēng)而逃，不敢妄動(dòng)。二是嚴(yán)格遵循"有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究"的原則。要準(zhǔn)確定性，正確適用法律，該罰款的罰款，該賠償?shù)馁r償，該判刑的判刑，防止"以罰代賠、以罰代刑"兩種錯(cuò)誤傾向。三是在查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件中要突出重點(diǎn)。沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)信息靈通、交通方便、經(jīng)濟(jì)活躍，便于假冒行為繁殖生息，應(yīng)列為重點(diǎn)地區(qū);與人民群眾息息相關(guān)的食品、飲料、藥品、家電、化肥、種子等本小利大、工藝簡(jiǎn)單，是不法分子瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，應(yīng)列為重點(diǎn)商品;信譽(yù)價(jià)值高.、深受消費(fèi)者喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)外名牌，是不法分子射獵的對(duì)象，應(yīng)列為重點(diǎn)商標(biāo);對(duì)人民生活、市場(chǎng)秩序、商標(biāo)注冊(cè)人合法權(quán)益危害最深的生產(chǎn)假冒商品和印制假冒標(biāo)識(shí)的單位，是侵權(quán)假冒行為的源頭，應(yīng)列為重點(diǎn)領(lǐng)域。對(duì)重點(diǎn)，執(zhí)法機(jī)關(guān)應(yīng)重兵圍剿，"穩(wěn)、準(zhǔn)、狠"地予以打擊。四是必須加強(qiáng)綜合治理，密切部門配合。現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)本身的一個(gè)很大特點(diǎn)就是社會(huì)化。它沖破了地域之間、部門之間的界限，直接或間接的涉及社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。商標(biāo)侵權(quán)假冒行為是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，因此，它的出現(xiàn)也決不是孤立的，而是與社會(huì)有著廣泛聯(lián)系的。從廣東省查處的商標(biāo)侵權(quán)假冒案件來(lái)看，侵權(quán)行為人、行為地、侵權(quán)商品往往涉及諸多地區(qū)、諸多部門。因此，在查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件時(shí)，僅靠執(zhí)法部門單槍匹馬、孤軍奮戰(zhàn)，往往力不從心，事倍功半。只有加強(qiáng)各地區(qū)之間的密切合作，協(xié)同作戰(zhàn)，對(duì)侵權(quán)行為追根溯源，端其老窩，發(fā)現(xiàn)苗頭，迅速行動(dòng)，將其消滅在萌芽狀態(tài)，才能有效地遏制其勢(shì)頭。

所謂提高商標(biāo)注冊(cè)人的保護(hù)意識(shí)，就是要使企業(yè)在商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)方面實(shí)現(xiàn)兩個(gè)轉(zhuǎn)變：一是從過(guò)去被動(dòng)式的保護(hù)向主動(dòng)式的保護(hù)轉(zhuǎn)變;二是要從過(guò)去依賴執(zhí)法部門保護(hù)向主要依靠自我保護(hù)轉(zhuǎn)變。這就要求商標(biāo)注冊(cè)人建立和完善商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，建立和健全商標(biāo)管理制度。要學(xué)習(xí)和借鑒諸如日本"日立"公司等國(guó)際馳名商標(biāo)企業(yè)的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)，設(shè)置專門的商標(biāo)或知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，配備熟悉商標(biāo)法律知識(shí)的人員，建立和健全商標(biāo)檔案制度、商標(biāo)印制審核制度、商標(biāo)標(biāo)識(shí)出入庫(kù)制度、商標(biāo)標(biāo)識(shí)使用與保管制度、市場(chǎng)信息反饋制度等，使注冊(cè)商標(biāo)的使用、管理、保護(hù)納入正確的、科學(xué)的、條理的軌道。當(dāng)發(fā)現(xiàn)商標(biāo)公告出現(xiàn)與自己的商標(biāo)相同和近似的，立即提出異議或爭(zhēng)議;適時(shí)地辦理商標(biāo)續(xù)展注冊(cè)，以防止商標(biāo)專用權(quán)的自動(dòng)放棄;對(duì)違反自己意愿的、來(lái)自行政干預(yù)的強(qiáng)制轉(zhuǎn)讓、強(qiáng)制許可，要敢于拿起法律武器與之斗爭(zhēng);既要注意保證自己的商品質(zhì)量，又要監(jiān)督被許可人的商品質(zhì)量，杜絕欺騙消費(fèi)者的行為，以防止對(duì)自己商標(biāo)信譽(yù)的損害，在與他人合資、合股、聯(lián)營(yíng)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，要始終維護(hù)自己的商標(biāo)專用權(quán)，切忌無(wú)形資產(chǎn)的流失;要經(jīng)常調(diào)查市場(chǎng)信息、捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，一旦發(fā)現(xiàn)侵犯自己商標(biāo)專用權(quán)行為，立即向工商行政管理機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)要求處理，并要求侵權(quán)人賠償損失，在執(zhí)法部門調(diào)查侵權(quán)行為時(shí)，應(yīng)積極予以配合和協(xié)助，主動(dòng)提供線索，幫助鑒定真?zhèn)?。商?biāo)注冊(cè)人本身也可以加強(qiáng)防范，要象天津市油漆廠那樣根據(jù)時(shí)間差、地域差、產(chǎn)品差、位置差等不同特點(diǎn)，使用不同的防偽標(biāo)志，使那些投機(jī)鉆營(yíng)的不法分子如墜茫茫云霧、暈頭轉(zhuǎn)向，一旦假冒，就會(huì)束手就擒。

所謂增強(qiáng)社會(huì)保護(hù)責(zé)任，就是要全方位地宣傳《商標(biāo)法》，提高全社會(huì)的商標(biāo)法律意識(shí)。打擊假冒、制止侵權(quán)要從領(lǐng)導(dǎo)做起、從我做起。要認(rèn)識(shí)到地方保護(hù)主義乃害群之馬，不但不能繁榮地區(qū)經(jīng)濟(jì)，而且會(huì)使本地區(qū)產(chǎn)品聲譽(yù)敗壞、無(wú)人問(wèn)津，使本地區(qū)經(jīng)濟(jì)缺乏動(dòng)力、活力，永遠(yuǎn)處于被動(dòng)落后狀態(tài)。對(duì)侵權(quán)假冒行為的容忍，就是對(duì)人民的殘忍。要齊聲共討之、攜手共誅之。只有引導(dǎo)本地區(qū)企業(yè)正確運(yùn)用商標(biāo)的戰(zhàn)略和策略爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)，利用馳名商標(biāo)開拓市場(chǎng)、參予競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)嚴(yán)肅查處發(fā)生在本地區(qū)的商標(biāo)侵權(quán)行為，"護(hù)理不護(hù)里、護(hù)法不護(hù)短"，本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)才會(huì)前程似錦，一片光明。廣東省順德市涌現(xiàn)一批諸如"萬(wàn)家樂(lè)"、"神州"、"華寶"、"美的"等聞名遐耳的商標(biāo)，成為順德興旺發(fā)達(dá)的龍頭就是最好的例證。除此之外，還應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，商標(biāo)專用權(quán)是企業(yè)的民事權(quán)利，在建設(shè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的今天，企圖用過(guò)去傳統(tǒng)的、僵硬的、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的做法干預(yù)企業(yè)的民事權(quán)利不僅于事無(wú)補(bǔ)，而且會(huì)使問(wèn)題復(fù)雜化。商標(biāo)法律制度賦予商標(biāo)注冊(cè)人可以自主地處分商標(biāo)專用權(quán)，任何行政干預(yù)都是錯(cuò)誤的，也是無(wú)效的。要增強(qiáng)社會(huì)保護(hù)責(zé)任，還要依靠廣大群眾，動(dòng)員全社會(huì)的力量同商標(biāo)侵權(quán)、假冒行為作斗爭(zhēng)。商標(biāo)執(zhí)法部門應(yīng)當(dāng)深入群眾，介紹商標(biāo)知識(shí)和商標(biāo)法律知識(shí)，講清商標(biāo)侵權(quán)假冒行為的危害性，引導(dǎo)正確消費(fèi)，摒棄盲目追逐名牌的心理，掌握識(shí)別真假商標(biāo)標(biāo)識(shí)的常識(shí)，自覺(jué)地抵制假冒商標(biāo)商品。要通過(guò)開展"重商標(biāo)講信譽(yù)"、"給生產(chǎn)和經(jīng)銷假冒商標(biāo)商品者掛黃牌"等活動(dòng)，抑惡揚(yáng)善、獎(jiǎng)優(yōu)罰劣;要建立群眾舉報(bào)制度，密切監(jiān)視不法分子動(dòng)向，使其如"過(guò)街老鼠，人人喊打"。

可以斷言，全社會(huì)自覺(jué)行動(dòng)起來(lái)抵制假冒商品之日，就是商標(biāo)侵權(quán)假冒行為遭到毀滅性打擊之時(shí)。

馳名商標(biāo)保護(hù)和普通商標(biāo)保護(hù)的區(qū)別

一般而言，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”必須具有市場(chǎng)知名度高的商標(biāo)，同樣，馳名商標(biāo)的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過(guò)硬、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國(guó)名牌產(chǎn)品，又具有中國(guó)馳名商標(biāo)的稱號(hào)。這兩種榮譽(yù)在彼此認(rèn)定過(guò)程中也具有互相的參考價(jià)值。

但是，中國(guó)名牌產(chǎn)品和馳名商標(biāo)在很多方面有明顯的區(qū)別：

1、二者的法律依據(jù)和實(shí)施部門不同。中國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定是根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》以及依據(jù)該法律制定的“商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則”和國(guó)家工商行政管理總局第5號(hào)令《關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，企業(yè)的馳名商標(biāo)必須向國(guó)務(wù)院工商行政管理部門商標(biāo)局提出申請(qǐng)，經(jīng)認(rèn)定后才為馳名商標(biāo)并享有馳名商標(biāo)的各項(xiàng)權(quán)利。中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是根據(jù)《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國(guó)務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局第12號(hào)令《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》，國(guó)家質(zhì)檢總局授權(quán)中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)統(tǒng)一組織實(shí)施中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)工作。

2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。中國(guó)名牌產(chǎn)品是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、在國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。由此可以看出，馳名商標(biāo)的內(nèi)涵是商標(biāo)，而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。

3、二者的對(duì)象不同。馳名商標(biāo)的認(rèn)定對(duì)象既包括國(guó)內(nèi)企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，也包括外國(guó)企業(yè)在華注冊(cè)的商標(biāo)，而名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)僅限于我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國(guó)(境)外商標(biāo)的產(chǎn)品的申請(qǐng)。

4、二者的評(píng)價(jià)機(jī)制不同。按照國(guó)家工商總局新出臺(tái)的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》規(guī)定：馳名商標(biāo)將從企業(yè)的一種榮譽(yù)變成法律保護(hù)手段，不再由國(guó)家組織進(jìn)行批量評(píng)比認(rèn)定。這一新規(guī)定的出臺(tái)意味著馳名商標(biāo)批量評(píng)定的歷史已經(jīng)成為過(guò)去。而《中國(guó)名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定：中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作每年進(jìn)行一次，每年由中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)公布開展中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當(dāng)年評(píng)價(jià)目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請(qǐng)不予受理。

5、二者的認(rèn)定條件不同。馳名商標(biāo)的構(gòu)成要件為：該商標(biāo)使用注冊(cè)的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標(biāo)宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標(biāo)在中國(guó)或其他國(guó)家或地區(qū)作為馳名商標(biāo)受到保護(hù)的既往記錄材料;使用該商標(biāo)的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)價(jià)重點(diǎn)為：實(shí)物質(zhì)量水平;市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)水平;企業(yè)的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標(biāo)必須在全行業(yè)中位居前列。

6、二者的認(rèn)定的后果不同。馳名商標(biāo)被確認(rèn)后，可以得到大于普通商標(biāo)的保護(hù)，認(rèn)定馳名商標(biāo)是解決商標(biāo)侵權(quán)糾紛中一種法律保護(hù)手段，它采用的是“個(gè)案認(rèn)定”與被動(dòng)保護(hù)的原則。已獲得馳名商標(biāo)的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標(biāo)作為受過(guò)保護(hù)的記錄，提交給商標(biāo)局進(jìn)行仲裁。按《馳名商標(biāo)認(rèn)定和審議辦法》的規(guī)定，離開侵權(quán)糾紛，馳名商標(biāo)對(duì)該企業(yè)沒(méi)有任何意義。而中國(guó)名牌產(chǎn)品的評(píng)定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽(yù)，屬于國(guó)家獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的一部分。

以上就是小編為大家提供的“保護(hù)商標(biāo)權(quán)的意義”，希望大家能夠喜歡!

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