中國(guó)制造2025下的民族彩電出路在哪
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2017-02-09 02:10:00 瀏覽:2628
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中國(guó)制造2025下的民族彩電出路在哪
又是一年電商大戰(zhàn),作為一個(gè)基本不怎么網(wǎng)購的人,筆者這次卻被極大的價(jià)格優(yōu)惠吸引,在電商平臺(tái)網(wǎng)購了一部智能電視。對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來說,熱衷于網(wǎng)購的都是被其相對(duì)便宜的價(jià)格吸引,電商的低價(jià)優(yōu)勢(shì)正是網(wǎng)購與終端實(shí)體店最大的競(jìng)爭(zhēng)差異。
然而,即便是在網(wǎng)絡(luò)商城,同級(jí)別的彩電,三星、索尼這些國(guó)外品牌依然比國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格高很多,這便引起了筆者對(duì)另一個(gè)問題的思考——“在迅速崛起的中國(guó),為什么外國(guó)品牌彩電始終比國(guó)產(chǎn)彩電售價(jià)貴?”
大國(guó)崛起的“初體驗(yàn)之痛”——中國(guó)制造始于模仿
在科技力量的比拼中,中國(guó)的科技制造業(yè)很多是以“山寨”為起點(diǎn)。以手機(jī)為例,十年前,全民進(jìn)入手機(jī)時(shí)代,包括老人、小孩在內(nèi),人手一部移動(dòng)電話的景象反映出我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活水平的大幅提升和電子制造業(yè)的繁榮市場(chǎng)。伴隨市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,大量的手機(jī)代工廠、貼牌廠紛紛崛起。但是大家或許沒有估算過,從過去到現(xiàn)在,多少人使用的是正規(guī)國(guó)外、國(guó)產(chǎn)品牌,多少人使用的是“山寨品牌”?
據(jù)最近一份調(diào)查報(bào)告《2015年中國(guó)山寨手機(jī)研究報(bào)告》顯示,調(diào)研機(jī)構(gòu)通過軟件檢測(cè),鑒定了1617萬部手機(jī),檢出山寨手機(jī)62.5 萬部,手機(jī)山寨率為 3.9%。較 2014 年山寨手機(jī)檢出率 3.3%上漲了 0.6 個(gè)百分點(diǎn)。 其中,假三星、假小米、假 HTC 的檢出總量占山寨手機(jī)檢出總量的 70.8%。智能手機(jī)時(shí)代都有如此高的產(chǎn)品山寨率,在十幾年前的非智能手機(jī)時(shí)代,在低門檻業(yè)態(tài)下,仿造、假造的各類山寨手機(jī)的流通恐怕只會(huì)比現(xiàn)在更昌盛。
正如報(bào)告顯示,時(shí)至今日的手機(jī)市場(chǎng)中仍然有大量山寨產(chǎn)品充斥在各個(gè)角落,中國(guó)制造業(yè)一路向前的發(fā)展同時(shí)也長(zhǎng)時(shí)間被“山寨”的標(biāo)簽困擾, “山寨手機(jī)”就是這最讓人深刻、鮮明的產(chǎn)品標(biāo)簽。
智能彩電升級(jí),國(guó)產(chǎn)廠商議價(jià)能力不足
電視和手機(jī)同屬電子科技制造產(chǎn)業(yè),了解中國(guó)“山寨手機(jī)”亂象便可知,國(guó)產(chǎn)彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣難以回避“山寨”的尷尬過去,只是“彩電行業(yè)山寨”與“手機(jī)市場(chǎng)山寨”有一些不同之處?!笆謾C(jī)市場(chǎng)山寨”更多的是“品牌山寨”造成的假貨多;“彩電行業(yè)山寨”則是“核心技術(shù)缺失”造成的“牛貨”少。從當(dāng)年CRT時(shí)代,到當(dāng)前的平板時(shí)代,以及風(fēng)頭正勁的OLED有機(jī)時(shí)代,彩電行業(yè)的比拼從來都是核心技術(shù)的對(duì)抗,這個(gè)核心技術(shù)就是“上游面板核心顯示技術(shù)”——硬件技術(shù)。
在核心硬件技術(shù)的比拼中,廠商一旦錯(cuò)過了對(duì)電視屏幕顯示技術(shù)發(fā)展潮流的主導(dǎo)和把握,就很容易受困于“被動(dòng)挨打”的尷尬境地。一部55英寸的OLED電視,韓國(guó)品牌可以賣16000,而國(guó)產(chǎn)品牌最多賣14000,造成價(jià)格差距的原因就在核心硬件主導(dǎo)權(quán)上,沒有主導(dǎo)權(quán)就沒有溢價(jià)權(quán)。
長(zhǎng)期以來,上游面板的生產(chǎn)技術(shù)主導(dǎo)權(quán)基本被日韓廠商壟斷,中國(guó)本土彩電企業(yè)更多時(shí)候只能被迫擔(dān)當(dāng)“搬運(yùn)工”角色,通過購買上游廠家的面板,用自己的配件生產(chǎn)整機(jī)再銷售,這樣一來,直接導(dǎo)致技術(shù)和人工成本雙高,同時(shí)迫于硬件技術(shù)和市場(chǎng)壓力以及品牌溢價(jià)的不足,產(chǎn)品的最終市場(chǎng)售價(jià)就會(huì)比日韓產(chǎn)品要低。
“落后就要挨打,沒有技術(shù)自主權(quán)注定要受制于人”。以高端OLED電視為代表,OLED面板市場(chǎng)顯現(xiàn)出“韓場(chǎng)稱霸”的局面,三星以統(tǒng)治性的地位領(lǐng)跑中小OLED市場(chǎng),LG已壟斷大尺寸OLED面板生產(chǎn)領(lǐng)域。日、中的生產(chǎn)商在OLED市場(chǎng)份額中僅占10%。韓國(guó)的三星是上游廠商代表之一,其擁有垂直一體化的工業(yè)體系,掌控了液晶面板、模組芯片等整條硬件供應(yīng)鏈,掌握液晶電視領(lǐng)域大量核心專利,很多國(guó)產(chǎn)彩電的面板都是采購如三星這些上游廠商的產(chǎn)品。
國(guó)產(chǎn)彩電生產(chǎn)商,無論是面板,還是芯片,都嚴(yán)重缺乏核心技術(shù)自主權(quán)。大量彩電生產(chǎn)商都被牽著鼻子走,陷于被動(dòng)模仿,盲目跟隨的階段。筆者翻閱行業(yè)了資料,業(yè)內(nèi)專家給出的結(jié)論是:“最近10多年以來,雖然很多本土彩電企業(yè)取得規(guī)模上的制勝,以及在上游核心部件采購上的話語權(quán),甚至與外資掌握核心技術(shù)的企業(yè)達(dá)成商業(yè)合作關(guān)系,但本質(zhì)上還處在跟隨階段”——簡(jiǎn)單一句話就概況了中國(guó)本土彩電廠商尷尬現(xiàn)狀。韓國(guó)三星、LG,日本夏普這些傳統(tǒng)彩電巨頭長(zhǎng)期壟斷上游產(chǎn)業(yè)鏈,中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期受制于人,想要打破這種被動(dòng)跟隨的局面,中國(guó)彩電廠商想在追趕的道路上還有很多門檻要跨越。當(dāng)前中國(guó)本土彩電企業(yè)缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),正是民族彩電行業(yè)發(fā)展與突破的最大難題。
中國(guó)制造2025下的黑電升級(jí),需民族企業(yè)主動(dòng)求變
沒有人可以否定中國(guó)已是制造大國(guó)。但這個(gè)“大”只是停留在“量”的層面。民族制造業(yè)是一個(gè)國(guó)家持續(xù)壯大的基石,如何把制造大國(guó)轉(zhuǎn)化成“制造強(qiáng)國(guó)”、“智造大國(guó)”是我們上到國(guó)家,下到市場(chǎng)、企業(yè)共同需要重視和思考的問題。
在2015年的政府工作報(bào)告中提出的“中國(guó)制造2025”概念和目標(biāo)給出了戰(zhàn)略指引。李克強(qiáng)總理說:“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)邁向中高端,制造業(yè)是我們的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),要實(shí)施‘中國(guó)制造2025’,堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、智能轉(zhuǎn)型、強(qiáng)化基礎(chǔ)、綠色發(fā)展,加快從制造大國(guó)轉(zhuǎn)向制造強(qiáng)國(guó)。”
雖然相比發(fā)達(dá)國(guó)家,中國(guó)科技產(chǎn)業(yè)的起步較晚,長(zhǎng)期的技術(shù)落后導(dǎo)致民族科技產(chǎn)業(yè)一直處在被動(dòng)跟隨的窘境中,但是隨著“大國(guó)崛起”,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度已經(jīng)超出許多歐美及日韓發(fā)達(dá)國(guó)家的速度。依靠國(guó)家與社會(huì)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭,加快實(shí)現(xiàn)中國(guó)彩電行業(yè)在上游面板等核心領(lǐng)域的發(fā)力,逐步改變過去的“山寨制造”、“整合制造”困境不是沒有可能。
在其他產(chǎn)業(yè)中,自主創(chuàng)新的成功案例已有很多。中國(guó)制造以自強(qiáng)精神向世界亮出過多張創(chuàng)新名片,高鐵、核電、航空等裝備都已經(jīng)跨洋過海,這些領(lǐng)域中,中國(guó)也曾經(jīng)歷模仿和吸收德、日、俄、美等發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù),并加以消化吸收,最終結(jié)出了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的碩果。
曾經(jīng)一度成為別人眼中笑柄的“中國(guó)山寨手機(jī)”也因?yàn)橛腥A為這一強(qiáng)勢(shì)民族品牌的爆發(fā),開始讓“中國(guó)智造”走向民族自強(qiáng)的復(fù)興道路。國(guó)家有政策,企業(yè)有行動(dòng),才能真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造2025的偉大愿景。
“華為可以做到,中國(guó)彩電領(lǐng)域的企業(yè)難道真的做不到嗎?”
民族彩電要想突破自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏難題,改變上游面板等核心硬件的束縛,民族彩電廠商“主動(dòng)求變”的態(tài)度是關(guān)鍵。企業(yè)率先創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新是最快捷,也是最有效的方式。
改變中國(guó)彩電的“無屏之痛”,需要一個(gè)擁有深厚民族情懷,擁有一定創(chuàng)新技術(shù)能力、堅(jiān)持品質(zhì)為先的強(qiáng)勢(shì)品牌先站出來,為中國(guó)彩電制造業(yè)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)打響“第一槍”,這是帶領(lǐng)民族家電打破日韓等上游廠商“壟斷”局面的“發(fā)令槍”。
此前已有華為的成功案例。筆者相信,民族彩電界的“帶頭大哥”也會(huì)很快出現(xiàn)。
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