產(chǎn)業(yè)日趨成熟 賽事版權(quán)引進(jìn)來還要輸出去

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2017-01-10 05:44:00　　瀏覽：2449

2016年已接近尾聲。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至目前，今年中國企業(yè)引進(jìn)國際賽事版權(quán)的總投資數(shù)折合人民幣已超過100億元（不包含未公開數(shù)字）。在2016年中國企業(yè)進(jìn)行國際賽事版權(quán)投資的代表有蘇寧體育、萬達(dá)體育、騰訊體育、阿里體育，收購的對象主要為英超、FIBA、NFL、世界羽聯(lián)主辦的所有國際比賽，獲得的版權(quán)性質(zhì)則不盡相同。

接近年末，又一筆天價版權(quán)交易震驚了產(chǎn)業(yè)界。11月18日，蘇寧集團宣布，旗下的PPTV中標(biāo)2019-2022賽季英超中國大陸及澳門地區(qū)的獨家全媒體版權(quán)，3年轉(zhuǎn)播費用高達(dá)5.64億英鎊（折合人民幣48億元）。據(jù)悉，目前英超在中國地區(qū)的轉(zhuǎn)播商是新英體育，其轉(zhuǎn)播權(quán)將在2018-2019賽季結(jié)束后到期。蘇寧集團3個賽季的轉(zhuǎn)播費用是5.64億英鎊，每個賽季的轉(zhuǎn)播費將達(dá)到1.88億英鎊，而目前新英體育每年的轉(zhuǎn)播費為1600萬英鎊，蘇寧的出價比目前的10倍還要高。

繼足球和“鐵三”之后，王健林又看上了羽毛球。9月30日，萬達(dá)集團與世界羽聯(lián)(BWF)在京宣布，萬達(dá)集團旗下的盈方體育成為世界羽聯(lián)全球獨家商業(yè)合作伙伴，獲得從2017年至2025年世界羽聯(lián)主辦的所有國際比賽的全部商務(wù)開發(fā)權(quán)。萬達(dá)體育獲得所有這些賽事的媒體和贊助分銷權(quán)，這是世界羽聯(lián)第一次將這兩項權(quán)利同時給予同一家企業(yè)。萬達(dá)體育還獲得世界羽聯(lián)電視制作業(yè)務(wù)，包括為重要賽事提供主轉(zhuǎn)播、制作節(jié)目、為其他轉(zhuǎn)播機構(gòu)服務(wù)等。此外，萬達(dá)體育還將幫助世界羽聯(lián)進(jìn)行數(shù)字化傳播。

騰訊體育對于賽事版權(quán)的購買目標(biāo)極為明確，那就是籃球市場。9月20日，騰訊體育與國際籃聯(lián)（FIBA）宣布深化合作，在今年5月簽署全終端媒體轉(zhuǎn)播權(quán)益的基礎(chǔ)上，騰訊體育將在未來9年時間里成為FIBA的全球頂級合作伙伴，在社交網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)支付、社交游戲、電商共四個領(lǐng)域與FIBA開啟全面合作，這意味著騰訊體育在籃球版權(quán)市場上又取得重大進(jìn)展。騰訊體育目前已拿下中國籃球用戶關(guān)注的全部頂級籃球賽事版權(quán)，其中包括NBA、NCAA、CBA和FIBA。

做電商起家的阿里對賽事版權(quán)也是垂涎三尺。1月6日，阿里體育將美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟NFL在中國的轉(zhuǎn)播權(quán)權(quán)益納入囊中；幾乎同時，國際拳擊聯(lián)合會與阿里體育共同宣布，雙方簽署為期20年的戰(zhàn)略合作協(xié)議備忘錄。

在眾多國內(nèi)企業(yè)花巨資爭搶國際稀有賽事版權(quán)的同時，一些中國企業(yè)也在悄然幫助賽事版權(quán)方將經(jīng)典賽事輸出到國際市場。

亞洲最大體育傳媒公司ONE冠軍賽就想通過中國企業(yè)，將自己的賽事版權(quán)輸出到非洲市場。11月25日，ONE冠軍賽與中國企業(yè)四達(dá)時代公司簽約，達(dá)成ONE冠軍賽在非洲的電視轉(zhuǎn)播協(xié)議。ONE冠軍賽全球版權(quán)負(fù)責(zé)人林賀龍說：“ONE冠軍賽一直以推廣綜合格斗為己任，非洲在這方面有很大的發(fā)展?jié)摿?，因此我們決定將賽事從亞洲推廣到非洲。共同推進(jìn)綜合格斗在非洲以及中國的發(fā)展。綜合格斗的發(fā)展可以幫助非洲各國發(fā)展其國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)，而ONE冠軍賽很榮幸作為其中的帶頭人。”

據(jù)悉，早在今年6月，四達(dá)時代集團就與中超戰(zhàn)略合作伙伴IMG、中超聯(lián)賽版權(quán)持有方體奧動力就中超落地非洲簽署《合作備忘錄》。四達(dá)時代集團將擁有中超聯(lián)賽在撒哈拉以南非洲兩年（2016—2017年）的全媒體權(quán)利，并將通過其自辦頻道為非洲觀眾帶去中國頂級足球賽事。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，爭搶海外優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)的現(xiàn)象將成“常態(tài)化”。與此同時，也會有越來越多的國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)賽事版權(quán)通過中國企業(yè)輸出到海外市場，這也是中國體育產(chǎn)業(yè)日趨走向成熟的一個標(biāo)志。

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