雀巢咖啡的品牌故事
來源:尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間:2016-12-30 05:37:00 瀏覽:4522
雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌。該品牌之下?lián)碛性S多不同類型產(chǎn)品。Nescafé的名稱是一個(gè)由Nestlé和café形成的混成詞。雀巢咖啡起源于1930年。下面一起看下雀巢咖啡的品牌故事。
品牌故事
19世紀(jì)中期,作為食品技術(shù)人員的Nestle雀巢創(chuàng)始人亨利·內(nèi)斯特爾(Henri Nestie)發(fā)明了一種育兒用乳制品,他把果糖和營(yíng)養(yǎng)劑加入奶粉中,研制出了在當(dāng)時(shí)屬于很優(yōu)秀的育兒食品,但產(chǎn)量很少,內(nèi)斯特爾仍主要從事科學(xué)研究工作。
1865年,一位朋友告訴內(nèi)斯特爾,因?yàn)閶雰汉攘怂哪谭?,都健康地成長(zhǎng)起來了,改變了嬰兒不喝牛奶的習(xí)慣,為母親們排了憂解了難。聽到這一消息后,內(nèi)斯特爾在1867年終于創(chuàng)立了育兒奶粉公司,以他的名字Nestle為其產(chǎn)品的品牌名稱,并以鳥巢圖案為商標(biāo)圖形。因?yàn)橛⑽娜赋?Nest)與他的名字為同一詞根,所以中文一并譯為“雀巢”。實(shí)際上,內(nèi)斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”;而Nestle雀巢圖形自然會(huì)使人們聯(lián)想到慈愛的母親哺育嬰兒的情景。因此,Nestle雀巢育兒奶粉的銷路一直很好。
1905年,Nestle雀巢育兒奶粉公司與美國(guó)人辦的另一食品公司合并,取名雀巢英瑞煉乳公司;1949年為另一家瑞士公司購進(jìn),改為現(xiàn)名雀巢食品公司。20世紀(jì)初,并在世界各地收購并建立企業(yè),公司開始實(shí)行多樣化生產(chǎn),成為世界規(guī)模最大的食品制造商,其分支機(jī)構(gòu)開設(shè)在美國(guó)、日本、德國(guó)等20多個(gè)國(guó)家已有1200多家工廠。
1990年,Nestle雀巢的銷售額達(dá)333億美元,主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù)10種。其中的雀巢咖啡銷量最大,主要是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過硬,再就是品牌名稱使得消費(fèi)者在飲用時(shí)也確實(shí)體會(huì)到“舒適”、“依偎”的感覺。1991年,據(jù)美國(guó)蘭通公司的調(diào)查結(jié)果,雀巢咖啡這一品牌被列為世界10大著名品牌之一,其品牌價(jià)值1994年被確定為115.49億美元。
早在上世紀(jì)的1908年,Nestle雀巢公司就在上海開設(shè)了它在中國(guó)的第一家銷售辦事處。Nestle雀巢是最早進(jìn)入中國(guó)的外商之一,對(duì)中國(guó)有著堅(jiān)定的承諾。八十年代初,Nestle雀巢就開始與中國(guó)政府商談在中國(guó)投資建廠,并將其在營(yíng)養(yǎng)品和食品加工方面的世界上頂尖的專有技術(shù)和豐富的專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)讓給中國(guó)。
1990年,Nestle雀巢在中國(guó)大陸的第一家合資廠開始運(yùn)營(yíng),隨后又建了多家工廠。Nestle雀巢通過利用本地原材料在本地制造同等高品質(zhì)的食品,替代進(jìn)口產(chǎn)品,幫助中國(guó)在這方面節(jié)約了大量外匯。Nestle雀巢在中國(guó)大陸銷售的產(chǎn)品中99%是在本地制造的。
如今,Nestle雀巢在五大洲的81個(gè)國(guó)家中共建有443多家工廠,所有產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售由總部領(lǐng)導(dǎo)下的約200多個(gè)部門完成。Nestle雀巢銷售額的98%來自國(guó)外,被稱為“最國(guó)際化的跨國(guó)集團(tuán)”。
品牌形象
雀巢咖啡LOGO設(shè)計(jì)充滿著溫馨、希望等韻味。以原有的咖啡色為背景,體現(xiàn)了咖啡獨(dú)有的顏色;以白色而特殊的字母加以點(diǎn)綴,給人一種特有的牛奶濃香與溫馨;以圓為造型,體現(xiàn)了圓滑、細(xì)膩,像喝進(jìn)嘴的咖啡的感覺。這些韻味融合在一起,猶如一股特濃的香在牽引著我的思維,它仿佛讓我分享著夢(mèng)想、希望,只要你想總會(huì)有“雀巢咖啡”的光芒指引著你。一杯雀巢讓人精神倍增,味道好極了。相信我的品位,雀巢你我共同的選擇。
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