品牌維權(quán)的兩種方法分析

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-30 04:45:00　　瀏覽：3415

品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、象征、記號、術(shù)語或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。你對品牌維權(quán)有多少了解?下面由小編為你詳細介紹品牌維權(quán)的法律相關(guān)知識。

品牌維權(quán)的兩種方法

所謂的品牌，是指用來識別某個銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及標志，它通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素的組合構(gòu)成。

品牌不僅是產(chǎn)品的標志，更是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)等滿足消費者使用產(chǎn)品可靠程度的綜合體現(xiàn)。好的品牌具有屬性、利益、價值、文化、個性的豐富內(nèi)涵。品牌管理，指的是對從品牌創(chuàng)建到品牌生命終結(jié)的整個品牌生命周期進行管理的過程，包括品牌調(diào)研、品牌創(chuàng)建、品牌定位、品牌推廣、品牌維權(quán)、品牌檢測、品牌更新、品牌終結(jié)等。

品牌維權(quán)，作為品牌管理的重要組成部分，那么如何維權(quán)、怎樣維權(quán)呢?常見的有兩種基本方法。

品牌維權(quán)的兩種方法分析

第一種方法，是事先維權(quán)法。即注冊商標和申請專利。

注冊商標，是由申請人根據(jù)《商標法》規(guī)定的注冊條件、原則和程序，向商標局提出注冊申請，經(jīng)過商標局審核后予以注冊的商標。

我國注冊商標的種類包括商品商標、服務(wù)商標、集體商標、證明商標。商品商標，是指從事商品生產(chǎn)銷售等經(jīng)營活動的商標使用者，在其生產(chǎn)和銷售的商品上使用的商標。服務(wù)商標，是指從事服務(wù)行業(yè)的商標使用者，在其提供的服務(wù)上使用的商標。

集體商標，是指以團體協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

證明商標，是指由對某種商品或服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或個人使用于其商品或服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。申請注冊的商標，被駁回或不予公告的商標，商標局書面通知商標注冊申請人。

如果申請人不服，可以在收到通知書之日起15日內(nèi)，向商標評審委員會申請復審，由商標評審委員會作出決定并書面通知申請人。如果當事人，對商標評審委員會的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向人民法院提起行政訴訟。

專利申請，是由申請人根據(jù)《專利法》規(guī)定的條件、原則和程序，向?qū)＠痔岢鰧＠暾垼?jīng)過專利局審核后授予專利權(quán)。專利權(quán)，是指專利權(quán)人在法律規(guī)定的期限內(nèi)對其發(fā)明創(chuàng)造享有的一種獨占權(quán)。

我國專利法保護的對象是發(fā)明創(chuàng)造的專利權(quán)。發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實用新型和外觀設(shè)計。發(fā)明是指對產(chǎn)品、方法或者其改進所指出的新的技術(shù)方案。它包括產(chǎn)品發(fā)明、方法發(fā)明和改進發(fā)明三類。

實用新型是指對產(chǎn)品的形狀、構(gòu)造或者其結(jié)合所指出的適于實用的新的技術(shù)方案。實用新型也是一種新的技術(shù)方案，但它必須表現(xiàn)為一種具有一定形狀和構(gòu)造的產(chǎn)品，而且與發(fā)明相比，它的技術(shù)創(chuàng)新水平比較低。

外觀設(shè)計，是指對產(chǎn)品的形狀、圖案或者其結(jié)合以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合所作出的富有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計。專利申請被駁回或不予公告的專利，專利局書面通知專利申請人。

如果申請人不服，可以在收到通知書之日起15日內(nèi)，向?qū)＠u審委員會申請復審，由專利評審委員會作出決定并書面通知申請人。如果當事人對專利評審委員會的決定還不服，可以自收到通知之日起30日內(nèi)，向人民法院提起行政訴訟。

第二種方法，是事后維權(quán)。即當商標專用權(quán)或?qū)＠氄紮?quán)被侵害時，依法維權(quán)。

因侵犯注冊商標專用權(quán)引起的糾紛，當事人可以協(xié)商解決;不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，通過以下三種方式解決。

一是行政方式。

商標專用權(quán)人可以自侵權(quán)行為地或者被告住所地的工商行政管理部門投訴，工商行政管理部門對侵犯注冊商標專用權(quán)的行為進行處理時，如果認定侵權(quán)行為成立，可以責令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和專門用于制造侵權(quán)商品，偽造注冊商標標識的工具，并可處以罰款。

如果當事人對處理決定不服，可以自收到處理通知之日起15日內(nèi)依照行政訴訟法向人民法院起訴。如果侵權(quán)人期滿不起訴又不履行，工商行政管理部門可以申請人民法院強制執(zhí)行。

二是民事訴訟方式。

侵犯商標專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。如果侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受到的損失難以確定，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)，判決給予50萬元以下的賠償。

銷售不知道是侵犯注冊商標專用權(quán)的商品，并能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，不承擔賠償責任。商標注冊人或者利害關(guān)系人如果有證據(jù)證明他人正在實施或者即將實施侵犯其注冊商標專用權(quán)的行為，如不及時制止，將會使其合法權(quán)益受到難以彌補的損害的，可以在起訴前向人民法院申請采取責令停止有關(guān)行為和財產(chǎn)保全的措施。

商標注冊人或者利害關(guān)系人為制止侵權(quán)行為，在證據(jù)可能丟失或者以后難以取得的情況下，可以在起訴前向人民法院申請保全證據(jù)。人民法院接受申請后，必須在48小時內(nèi)作出裁定。如果裁定采取保全措施，應(yīng)當立即開始執(zhí)行。但是，人民法院對此可以責令申請人提供擔保，如果申請人不提供擔保，人民法院駁回申請。如果申請人在人民法院采取保全措施后15日內(nèi)沒有起訴，人民法院應(yīng)當解除保全措施。

三是刑事訴訟方式。

未經(jīng)商標注冊人許可，在同一種商品使用與其注冊商標相同的商標，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責任。偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識、構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責任。銷售明知是假冒注冊商標的商品，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責任。

未經(jīng)專利權(quán)人許可，實施其專利，即侵犯其專利權(quán)，引起糾紛的，由當事人協(xié)商解決;不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，可以采取以下三種方式解決。

一是行政方式。假冒他人專利的，由管理專利工作的部門責令改正并予以公告，沒收違法所得，可以并處違法所得3倍以下的罰款，沒有違所得的，可以處5萬元以下的罰款。以非專利產(chǎn)品冒充專利產(chǎn)品，或者以非專利方法冒充專利方法的，由管理專利工作的部門責令改正并予以公告，可以處5萬元以下的罰款款。

二是民事訴訟方式。侵犯專利權(quán)的賠償數(shù)額，按照權(quán)利人因被侵權(quán)所受到的損失或者侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定，被侵權(quán)人的損失或者侵權(quán)人獲得的利益難以確定的參照該專利許可使用費的倍數(shù)合理確定。

三是刑事訴訟方式。假冒他人專利的;以非專利產(chǎn)品冒充專利產(chǎn)品;或者以非專利方法冒充專利方法的;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責任。

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品牌的內(nèi)涵

品牌最持久的含義和實質(zhì)是其價值、文化和個性;品牌是一種商業(yè)用語，品牌注冊后形成商標，企業(yè)即獲得法律保護擁有其專用權(quán);品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。

為了深刻揭示品牌的含義，還需要從以下六個方面透視。

1、屬性：品牌代表著特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

2、利益：品牌不僅代表著一系列屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益。

3、價值：品牌體現(xiàn)了生產(chǎn)者的某些價值感。

4、文化：品牌還附著特定的文化。

5、個性：品牌也反映一定的個性。

6、用戶：品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的消費者類型。

基于上述六個層次的品牌含義，營銷企業(yè)必須決策品牌特性的深度層次。

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