消費(fèi)者也需要商標(biāo)為自己節(jié)約時(shí)間

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-28 07:17:00　　瀏覽：3157

問(wèn)： 消費(fèi)者也需要商標(biāo)為自己節(jié)約時(shí)間答：消費(fèi)者因?yàn)樗阉鞒杀镜墓?jié)約和持續(xù)穩(wěn)定的品質(zhì)保證，而愿意付出一個(gè)較高的價(jià)格。商標(biāo)的作用就像通常航空公司贈(zèng)給用戶(hù)的里程券、還有購(gòu)物中心贈(zèng)給消費(fèi)者的積分卡一樣，商標(biāo)會(huì)套牢客戶(hù)。然而，商標(biāo)節(jié)約消費(fèi)者搜索成本和降低交流費(fèi)用，使得消費(fèi)者形成“路徑依賴(lài)”，必須滿足兩個(gè)條件才可能實(shí)現(xiàn):第一，對(duì)正確商標(biāo)的搜索成本必須低于以該商品有利特征進(jìn)行搜索的成本;第二，過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)必須成為目前消費(fèi)者作出可能的選擇結(jié)果的有效預(yù)測(cè)指針。也就是說(shuō)，一方面，需要確保商標(biāo)的來(lái)源指示功能，防止他人假冒或仿冒，從而誤導(dǎo)、欺騙消費(fèi)者，這也是法律保護(hù)商標(biāo)的根本原因。另一方面，品牌必須表現(xiàn)出持續(xù)不變的品質(zhì)。只有在品質(zhì)保持不變的前提下，才可能讓消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)放心地認(rèn)為，他已經(jīng)不需要再去調(diào)查即將購(gòu)買(mǎi)的品牌特征，因?yàn)樵撋虡?biāo)是告訴自己該商品與自己此前使用的產(chǎn)品相同的便捷而準(zhǔn)確的方式。
反之，如果一個(gè)品牌的品質(zhì)并非持續(xù)穩(wěn)定，消費(fèi)者就認(rèn)為該商標(biāo)并不能使他們把過(guò)去和將來(lái)的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)連結(jié)起來(lái)，該商標(biāo)沒(méi)有減少他們的搜索成本，他們也不愿意付出比無(wú)品牌商標(biāo)更高的價(jià)格來(lái)購(gòu)買(mǎi)該有品牌的商品。如果你有自己的小作坊，如果你有自己的好產(chǎn)品，你怎么可以錯(cuò)過(guò)好商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)（http://http://hkfhsc.com//）呢？在這里為你的商品選擇一個(gè)好的商標(biāo)吧！