創(chuàng)名牌民企責無旁貸

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-28 07:08:00　　瀏覽：3232

問：創(chuàng)名牌民企責無旁貸答：這是一組值得深思的數(shù)據(jù)：2003年中國評出的300余個名牌中,上海僅有21家企業(yè)的24種產(chǎn)品上榜,居全國第四；經(jīng)權威機構評估,2003年上海387個品牌價值總量為780億元,只相當于可口可樂一個品牌價值的六分之一。為此，中共中央政治局委員、上海市委書記陳良宇最近批示“上海要提高國際競爭力,全面推動實施品牌戰(zhàn)略極為重要”；市委副書記、市長韓正日前在市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會主辦的“推動實施品牌戰(zhàn)略座談會”上也強調，上海全面實施品牌戰(zhàn)略已是當務之急。同時召開的“2004年上海市民營企業(yè)名牌戰(zhàn)略研討會”，則向全市民企發(fā)出倡議:“堅持誠信,重視質量,創(chuàng)品牌、興事業(yè)”。在實施品牌戰(zhàn)略的進程中，民企責無旁貸，理應拿出響當當?shù)拿飘a(chǎn)品。



五個“缺乏”



據(jù)統(tǒng)計，2003年上海387個品牌中,民企有61項,占15.7%；其中去年新申報的上海名牌產(chǎn)品有36項，民企占了16項，比重為44.4%；今年市工商聯(lián)還將推薦21家民營企業(yè)申報名牌產(chǎn)品，相比以前每年只有幾家民企申報而言，有很大的提高。但毋庸諱言，上海民企對品牌這個無形資產(chǎn)的重視度還是不高。與上海擁有幾十萬家民企相比，區(qū)區(qū)21家，實在是鳳毛麟角。原因何在？

有專家把民營企業(yè)不重視品牌塑造歸納為五個“缺乏”———



缺乏環(huán)境營造小富即安，是上海不少私營企業(yè)的通病。企業(yè)不想做大，當然就談不上打什么品牌。所謂“人怕出名豬怕壯”的氛圍，使得滬上相當部分的民企經(jīng)營者喜歡低調行事，花錢做廣告，太招搖，一不留心就成了被槍打的“出頭鳥”。



缺乏戰(zhàn)略理念創(chuàng)名牌是一個戰(zhàn)略問題。企業(yè)應該從誕生的第一天起就要有創(chuàng)名牌的理念，然而許多企業(yè)始終沒有這種理念，做到哪是哪。民企要確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略，就應當用科學發(fā)展觀來定位企業(yè)的發(fā)展方向。凡是欲持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都會把實施品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)長期的重要任務。



缺乏保護方法許多民企對知識產(chǎn)權保護所知甚少，產(chǎn)品一旦出名，一不小心就被人家搶注了商標。所以，企業(yè)一定要把設計、注冊商標、擁有自己的品牌當作大事來抓?！吧唐肺闯?，商標先行”，世界上一些著名企業(yè)無一不是重視商標注冊的。英荷聯(lián)合利華公司就擁有在各國注冊的商標證7萬多件，美國在華注冊商標2萬件，日本是11500件，德國是6100件。擁有屬于自己的品牌，是企業(yè)競爭的重要砝碼。

缺乏宣傳意識創(chuàng)名牌的過程其實就是自我宣傳的過程。只有通過大力宣傳自己的產(chǎn)品，才能提高產(chǎn)品知名度。一些企業(yè)在資金緊張時，首先是削減廣告費，企業(yè)因經(jīng)營困難而不做廣告，但不做廣告會使經(jīng)營更困難。缺乏文化含量品牌的一半是文化，創(chuàng)名牌不僅要抓好產(chǎn)品質量，還要講究品牌的文化含量。當今社會，創(chuàng)名牌的一項重要內容就是要提高品牌的文化含量，通過品牌表達某種傳統(tǒng)、某種象征、某種價值觀。因此，給品牌起個具有象征意義的、有較高文化含量的名字很重要。



五方面努力



專家認為：品牌打造是一個系統(tǒng)工程，需要從五個方面加以努力———



品牌診斷在品牌打造之前，需要了解我們是誰？了解處于何種位置，可以從企業(yè)的硬件、軟件資源評估、行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、競爭者、消費者認知、傳播策略等多方面進行。品牌規(guī)劃是品牌打造的設計藍圖。就像建造一幢摩天大廈一樣，無論所描繪的摩天大廈如何令人振奮，但沒有設計圖紙和結構分析，第一塊磚的堆砌都無從談起。



品牌實施就是執(zhí)行過程，如果沒有正確的意識，沒有實施的決心，品牌的打造會最終毀于實施。再完美的、理性的設想終究只是設想，只有實施的才能帶來真正的結果。

培育品牌文化就是要所有的企業(yè)人甚至企業(yè)的合作伙伴都從心底認同品牌文化的理念，對品牌特色、理念、行為加深認識，并不斷提高自身的能力更好的履行品牌承諾，從而為品牌打造做出貢獻。



構建品牌優(yōu)勢構建品牌優(yōu)勢最核心之處在于要從不同層面用事實證明企業(yè)在非常好地履行著自己的品牌承諾。



社會各方支持



要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，要使企業(yè)做大做強做久，必須實施品牌戰(zhàn)略，這已成為上海民營企業(yè)的共識。而且一些民企已在塑造品牌上花了不少力氣?！坝罉芳译姟碧岢觥坝罉肥谴蠹业挠罉贰钡钠髽I(yè)文化觀念，首創(chuàng)上海質監(jiān)中心永樂監(jiān)測站，推出無理由退貨，首創(chuàng)全新卡通狗“YOLO”作為賣場標志，甚至斥巨資辦時尚家電類雜志《永樂》……無一不是在打造自己的形象和品牌。上海中發(fā)電氣集團以國際先進水平為標準提升核心技術，加強國際合作和開發(fā)創(chuàng)新,先后與法國施耐德公司、瑞士ABB及日本（帕瓦）株式會社等簽訂了技術合作協(xié)議。注重學習著名廠商為獲得優(yōu)秀核心技術而對產(chǎn)品質量實施有效管理的經(jīng)驗和方法，并已取得高低壓開關成套裝置、中壓金屬鎧裝式配電柜等名牌推薦產(chǎn)品和高新技術成果轉化項目。凱泉泵業(yè)集團組建上海市級的“技術中心”每年斥資1500萬元，用于技術創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)，并與清華、江蘇等大專院校建立長期戰(zhàn)略合作關系；每年還以銷售額14億元?%的費用投入廣告宣傳。

民企實施品牌戰(zhàn)略，還需要方方面面的配合支持。政府有關部門應加強對企業(yè)創(chuàng)名牌的扶植力度，比如建立創(chuàng)名牌基金，加快建立有效的激勵機制；還要進一步幫助民營企業(yè)提高對創(chuàng)名牌意義的認識和重視，努力創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。各級工商聯(lián)也要做好服務，把為民營企業(yè)創(chuàng)建名牌提供更好服務列入重要議事日程；要加大宣傳力度，使民營企業(yè)在最大范圍內了解企業(yè)創(chuàng)名牌的有關要素；要進行民營企業(yè)名牌創(chuàng)建工作的全面調查，多為企業(yè)解決實際問題。一旦民企成為創(chuàng)名牌的主力軍，上海實施的品牌戰(zhàn)略，就會取得突破性的進展。



這是一組值得深思的數(shù)據(jù)：2003年中國評出的300余個名牌中,上海僅有21家企業(yè)的24種產(chǎn)品上榜,居全國第四；經(jīng)權威機構評估,2003年上海387個品牌價值總量為780億元,只相當于可口可樂一個品牌價值的六分之一。為此，中共中央政治局委員、上海市委書記陳良宇最近批示“上海要提高國際競爭力,全面推動實施品牌戰(zhàn)略極為重要”；市委副書記、市長韓正日前在市工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會主辦的“推動實施品牌戰(zhàn)略座談會”上也強調，上海全面實施品牌戰(zhàn)略已是當務之急。同時召開的“2004年上海市民營企業(yè)名牌戰(zhàn)略研討會”，則向全市民企發(fā)出倡議:“堅持誠信,重視質量,創(chuàng)品牌、興事業(yè)”。在實施品牌戰(zhàn)略的進程中，民企責無旁貸，理應拿出響當當?shù)拿飘a(chǎn)品。

五個“缺乏”



據(jù)統(tǒng)計，2003年上海387個品牌中,民企有61項,占15.7%；其中去年新申報的上海名牌產(chǎn)品有36項，民企占了16項，比重為44.4%；今年市工商聯(lián)還將推薦21家民營企業(yè)申報名牌產(chǎn)品，相比以前每年只有幾家民企申報而言，有很大的提高。但毋庸諱言，上海民企對品牌這個無形資產(chǎn)的重視度還是不高。與上海擁有幾十萬家民企相比，區(qū)區(qū)21家，實在是鳳毛麟角。原因何在？



有專家把民營企業(yè)不重視品牌塑造歸納為五個“缺乏”———



缺乏環(huán)境營造小富即安，是上海不少私營企業(yè)的通病。企業(yè)不想做大，當然就談不上打什么品牌。所謂“人怕出名豬怕壯”的氛圍，使得滬上相當部分的民企經(jīng)營者喜歡低調行事，花錢做廣告，太招搖，一不留心就成了被槍打的“出頭鳥”。



缺乏戰(zhàn)略理念創(chuàng)名牌是一個戰(zhàn)略問題。企業(yè)應該從誕生的第一天起就要有創(chuàng)名牌的理念，然而許多企業(yè)始終沒有這種理念，做到哪是哪。民企要確立品牌發(fā)展戰(zhàn)略，就應當用科學發(fā)展觀來定位企業(yè)的發(fā)展方向。凡是欲持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都會把實施品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)長期的重要任務。

缺乏保護方法許多民企對知識產(chǎn)權保護所知甚少，產(chǎn)品一旦出名，一不小心就被人家搶注了商標。所以，企業(yè)一定要把設計、注冊商標、擁有自己的品牌當作大事來抓?！吧唐肺闯?，商標先行”，世界上一些著名企業(yè)無一不是重視商標注冊的。英荷聯(lián)合利華公司就擁有在各國注冊的商標證7萬多件，美國在華注冊商標2萬件，日本是11500件，德國是6100件。擁有屬于自己的品牌，是企業(yè)競爭的重要砝碼。



缺乏宣傳意識創(chuàng)名牌的過程其實就是自我宣傳的過程。只有通過大力宣傳自己的產(chǎn)品，才能提高產(chǎn)品知名度。一些企業(yè)在資金緊張時，首先是削減廣告費，企業(yè)因經(jīng)營困難而不做廣告，但不做廣告會使經(jīng)營更困難。



缺乏文化含量品牌的一半是文化，創(chuàng)名牌不僅要抓好產(chǎn)品質量，還要講究品牌的文化含量。當今社會，創(chuàng)名牌的一項重要內容就是要提高品牌的文化含量，通過品牌表達某種傳統(tǒng)、某種象征、某種價值觀。因此，給品牌起個具有象征意義的、有較高文化含量的名字很重要。



五方面努力



專家認為：品牌打造是一個系統(tǒng)工程，需要從五個方面加以努力———

品牌診斷在品牌打造之前，需要了解我們是誰？了解處于何種位置，可以從企業(yè)的硬件、軟件資源評估、行業(yè)特色、商業(yè)環(huán)境、競爭者、消費者認知、傳播策略等多方面進行。



品牌規(guī)劃是品牌打造的設計藍圖。就像建造一幢摩天大廈一樣，無論所描繪的摩天大廈如何令人振奮，但沒有設計圖紙和結構分析，第一塊磚的堆砌都無從談起。



品牌實施就是執(zhí)行過程，如果沒有正確的意識，沒有實施的決心，品牌的打造會最終毀于實施。再完美的、理性的設想終究只是設想，只有實施的才能帶來真正的結果。



培育品牌文化就是要所有的企業(yè)人甚至企業(yè)的合作伙伴都從心底認同品牌文化的理念，對品牌特色、理念、行為加深認識，并不斷提高自身的能力更好的履行品牌承諾，從而為品牌打造做出貢獻。



構建品牌優(yōu)勢構建品牌優(yōu)勢最核心之處在于要從不同層面用事實證明企業(yè)在非常好地履行著自己的品牌承諾。



社會各方支持



要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，要使企業(yè)做大做強做久，必須實施品牌戰(zhàn)略，這已成為上海民營企業(yè)的共識。而且一些民企已在塑造品牌上花了不少力氣?！坝罉芳译姟碧岢觥坝罉肥谴蠹业挠罉贰钡钠髽I(yè)文化觀念，首創(chuàng)上海質監(jiān)中心永樂監(jiān)測站，推出無理由退貨，首創(chuàng)全新卡通狗“YOLO”作為賣場標志，甚至斥巨資辦時尚家電類雜志《永樂》……無一不是在打造自己的形象和品牌。上海中發(fā)電氣集團以國際先進水平為標準提升核心技術，加強國際合作和開發(fā)創(chuàng)新,先后與法國施耐德公司、瑞士ABB及日本（帕瓦）株式會社等簽訂了技術合作協(xié)議。注重學習著名廠商為獲得優(yōu)秀核心技術而對產(chǎn)品質量實施有效管理的經(jīng)驗和方法，并已取得高低壓開關成套裝置、中壓金屬鎧裝式配電柜等名牌推薦產(chǎn)品和高新技術成果轉化項目。凱泉泵業(yè)集團組建上海市級的“技術中心”每年斥資1500萬元，用于技術創(chuàng)新和新產(chǎn)品研發(fā)，并與清華、江蘇等大專院校建立長期戰(zhàn)略合作關系；每年還以銷售額14億元的1%的費用投入廣告宣傳。

民企實施品牌戰(zhàn)略，還需要方方面面的配合支持。政府有關部門應加強對企業(yè)創(chuàng)名牌的扶植力度，比如建立創(chuàng)名牌基金，加快建立有效的激勵機制；還要進一步幫助民營企業(yè)提高對創(chuàng)名牌意義的認識和重視，努力創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。各級工商聯(lián)也要做好服務，把為民營企業(yè)創(chuàng)建名牌提供更好服務列入重要議事日程；要加大宣傳力度，使民營企業(yè)在最大范圍內了解企業(yè)創(chuàng)名牌的有關要素；要進行民營企業(yè)名牌創(chuàng)建工作的全面調查，多為企業(yè)解決實際問題。一旦民企成為創(chuàng)名牌的主力軍，上海實施的品牌戰(zhàn)略，就會取得突破性的進展。