輝瑞失去大名鼎鼎的“偉哥”商標(biāo)
來(lái)源:www.hkfhsc.com 發(fā)布時(shí)間:2014-05-06 01:44:00 瀏覽:5857
商標(biāo)被公認(rèn)為是一個(gè)企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán),知名品牌商標(biāo)更是價(jià)值不菲。許多跨國(guó)公司和知名企業(yè)都將自己的商標(biāo)視若珍寶,設(shè)有專(zhuān)門(mén)的部門(mén),采取一切可能的手段進(jìn)行保護(hù),不過(guò)倘若沒(méi)有深入了解不同市場(chǎng),及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù),也會(huì)付出沉重代價(jià)。在打了10年官司后,全球知名的制藥公司輝瑞還是失去了大名鼎鼎的“偉哥”商標(biāo)。
1998年3月27日,美國(guó)輝瑞公司研制開(kāi)發(fā)的抗ED特效藥“Viagra”經(jīng)美國(guó)食品和藥物管理局批準(zhǔn)上市,在全球引起關(guān)注,其也在世界一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了“Viagra”商標(biāo)。
“Viagra”一開(kāi)始在香港銷(xiāo)售,非常受歡迎,香港人隨后都稱(chēng)之為“偉哥”,這一名稱(chēng)也被媒體作為“Viagra”的中文翻譯名稱(chēng)而被廣泛使用。
但1998年5月,廣州威爾曼藥業(yè)公司(下稱(chēng)“威爾曼”)搶先在內(nèi)地注冊(cè)了“偉哥”商標(biāo),使得輝瑞公司的Viagra在隨后進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)時(shí)只能注冊(cè)為“萬(wàn)艾可”。此后,輝瑞公司將威爾曼及其授權(quán)生產(chǎn)廠家和銷(xiāo)售商告上法庭,請(qǐng)求法院認(rèn)定偉哥為“未在注冊(cè)的馳名商標(biāo)”。
同濟(jì)大學(xué)法學(xué)院副教授劉春彥告訴《一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者,馳名商標(biāo)在國(guó)際上通常指的是沒(méi)有被國(guó)家授權(quán)的商標(biāo),作為注冊(cè)商標(biāo)的補(bǔ)充,對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)。
這起“偉哥”商標(biāo)糾紛讓輝瑞在吃到了不少苦頭。雖然一直以來(lái),輝瑞都大力地推銷(xiāo)其在注冊(cè)的名稱(chēng)“萬(wàn)艾可”,但顯然這個(gè)直接英譯的商標(biāo)名稱(chēng)在內(nèi)地難成氣候,否則輝瑞也不會(huì)花10年的時(shí)間來(lái)爭(zhēng)奪“偉哥”商標(biāo)。
2008年最高法院裁定,輝瑞曾明確聲明萬(wàn)艾可為其正式商品名,并承認(rèn)其在內(nèi)地未使用過(guò)偉哥商標(biāo),媒體將Viagra稱(chēng)為偉哥,不能確定反映輝瑞當(dāng)時(shí)有將偉哥作為商標(biāo)的真實(shí)意思。
正因有了這樣的教訓(xùn),一家美資跨國(guó)公司品牌負(fù)責(zé)人張璐(化名)對(duì)《一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示,現(xiàn)在,在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系一般都比較完善的跨國(guó)公司,一個(gè)新產(chǎn)品及其商標(biāo)名稱(chēng)面世前,除了在本土市場(chǎng),也會(huì)在各個(gè)主要的市場(chǎng)都去注冊(cè),若該名稱(chēng)已經(jīng)被注冊(cè)的,會(huì)通過(guò)代理公司買(mǎi)下相關(guān)的商標(biāo)。
然而即便如此謹(jǐn)慎,也有偶然失手的時(shí)候。
2012年,一場(chǎng)關(guān)于iPad的商標(biāo)官司,曾引發(fā)海內(nèi)外廣泛關(guān)注,這場(chǎng)官司以蘋(píng)果敗訴唯冠贏了而告終,蘋(píng)果公司已與深圳唯冠就iPad商標(biāo)案達(dá)成和解,蘋(píng)果公司向深圳唯冠公司支付6000萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)后者持有的iPad商標(biāo)。
在這場(chǎng)“iPad”商標(biāo)之爭(zhēng)開(kāi)戰(zhàn)時(shí),一些人有先入為主的觀念認(rèn)為唯冠存在“惡意搶注”。實(shí)際上,早在蘋(píng)果發(fā)布iPad之前,唯冠就曾做過(guò)一個(gè)叫iPad的產(chǎn)品,并注冊(cè)了iPad的全球商標(biāo)。
而蘋(píng)果在發(fā)布iPad之前也知道此事,于是通過(guò)其設(shè)在英國(guó)的二級(jí)公司從臺(tái)灣唯冠手中買(mǎi)入了iPad商標(biāo),只是沒(méi)有進(jìn)行詳細(xì)的審查,疏忽了大陸市場(chǎng)的iPad商標(biāo)所有權(quán)在深圳唯冠手中,而不是臺(tái)灣唯冠手中。
也許從唯冠的iPad產(chǎn)品本身的知名度、市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō),這個(gè)商標(biāo)可能不值那么多錢(qián),北京華泰律師事務(wù)所律師、知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)專(zhuān)家王科峰對(duì)《一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示,但是它恰好利用了蘋(píng)果公司當(dāng)年的失誤,從商業(yè)買(mǎi)賣(mài)的角度來(lái)說(shuō),商標(biāo)價(jià)值在市場(chǎng)上是相對(duì)的,所以也不能算是“乘人之危”。
實(shí)際上,國(guó)內(nèi)知名品牌也面臨被“搶注”的風(fēng)險(xiǎn)。“小肥羊”是內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司(下稱(chēng)“小肥羊”)的企業(yè)字號(hào),而內(nèi)蒙古華程科貿(mào)有限責(zé)任公司也申請(qǐng)注冊(cè)了“小肥羊及圖”商標(biāo),指定使用在第20類(lèi)調(diào)味品等商品上。
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