如何防范與保護(hù)馳名商標(biāo)的利益？

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-21 10:19:00　　瀏覽：2948

在日常生活中，我們對(duì)于馳名商標(biāo)并不陌生。在廣告中，或者商品包裝裝潢上，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)對(duì)某一商標(biāo)是“馳名商標(biāo)”的特殊提示，消費(fèi)者對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)同感往往超出普通商標(biāo)。在消費(fèi)者的心中，擁有“馳名商標(biāo)”的商品或服務(wù)代表著優(yōu)越的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量與消費(fèi)滿足感，往往也認(rèn)同馳名商標(biāo)的消費(fèi)價(jià)格水平。 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，培育、塑造、宣傳某個(gè)馳名商標(biāo)是一種重要的商標(biāo)戰(zhàn)略之一，以此推動(dòng)整個(gè)企業(yè)品牌形象的提升與核心競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。 從另外一個(gè)角度，我們也無(wú)法忽視市場(chǎng)上存在的各類嚴(yán)重侵犯馳名商標(biāo)權(quán)利人利益的行為，這對(duì)企業(yè)造成的損害甚至是不可挽回的。　　雖然商標(biāo)是否馳名，是一種客觀存在，但如果能夠及時(shí)取得馳名商標(biāo)認(rèn)定，將有利于馳名商標(biāo)獲得及時(shí)和最大限度的法律保護(hù)，而且認(rèn)定的途徑或方式也是有所不同的?！　∫虼?，保護(hù)馳名商標(biāo)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需要，消費(fèi)者的期盼與認(rèn)同，都促使法律對(duì)馳名商標(biāo)加大了保護(hù)的力度。因此，企業(yè)應(yīng)從法律層面上對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行全面的了解與保護(hù)?！　●Y名商標(biāo)認(rèn)定的法律依據(jù)，是指“馳名商標(biāo)”的權(quán)利人可通過(guò)法律規(guī)定的行政程序或司法程序確認(rèn)“馳名商標(biāo)”的事實(shí)，從而提前獲取主張權(quán)利的“權(quán)利證明”，為獲取法律的擴(kuò)大保護(hù)，有效制止侵權(quán)行為，創(chuàng)造法律上有力的證據(jù)條件，這也是企業(yè)力爭(zhēng)“馳名商標(biāo)”保護(hù)的法律原因和意義所在?！　〈送猓谕环N商品或近似商品上，法律禁止將與馳名商標(biāo)相同或者近似的文字、圖形作為商品名稱或裝潢使用。這樣規(guī)定的目的是，以免欺騙公眾或者造成公眾誤解，這屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)馳名商標(biāo)所有人的權(quán)益將會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p害?！　∫虼?，對(duì)于通過(guò)商品名稱或裝潢侵犯馳名商標(biāo)商業(yè)利益的，是要依法承擔(dān)法律責(zé)任的，在此筆者也希望馳名商標(biāo)權(quán)利人這方面也應(yīng)加大對(duì)相應(yīng)侵權(quán)行為的監(jiān)控力度，以保馳名商標(biāo)的合法性。

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