拍電影做手游搶商標 玩版權的電視人都拼了綜藝節(jié)目

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-21 06:12:00　　瀏覽：3376

《爸爸去哪兒》第二季的大電影已開始籌劃，而近日浙江衛(wèi)視熱播綜藝節(jié)目《跑男》被傳出也要拍電影，除了拍電影，近日有媒體發(fā)現(xiàn)央視親子類節(jié)目《寶寶來啦》同名商標被注冊，疑似將進軍兒童玩具。如今越來越多的綜藝節(jié)目已經(jīng)不再滿足于一塊小小的電視熒屏，而是著眼于電視、電影、游戲、甚至生活用品等向多元化發(fā)展，綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈趨勢日益顯現(xiàn)。www.hkfhsc.com

出奇制勝，始于市場需求

近日，有媒體稱在浙江衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》也將拍電影，而央視熱門親子節(jié)目《寶寶來啦》同名商標被注冊，不少業(yè)內(nèi)人士猜測更加親民的風格讓這檔節(jié)目更適合玩具等兒童產(chǎn)品。

其實綜藝節(jié)目衍生品的打造早有先例，湖南衛(wèi)視的王牌《快樂大本營》在很早之前就為幾位主持人拍攝電影、出專輯、制作游戲，雖然是以主持人而非節(jié)目為中心，但綜藝節(jié)目的商業(yè)潛力已初見端倪。而此后《爸爸去哪兒》電影突破六億2的票房更是證明了綜藝節(jié)目的號召力和商業(yè)價值。

無論是《爸爸去哪兒》《奔跑吧，兄弟》還是《寶寶來吧》，綜藝節(jié)目自身尋求的變革與電視節(jié)目的競爭激烈日趨白熱化有直接關系，隨著新媒體時代的到來，競爭近乎慘烈。各節(jié)目的制作團隊為了讓節(jié)目保持得更久和、傳得更遠，并延長其良勢周期，一直在對節(jié)目模式進行創(chuàng)新和改進，而著力打造電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈是電視節(jié)目工作者在節(jié)目之外的一次有益嘗試。

跨界發(fā)展，市場反響迥異

綜藝節(jié)目打造產(chǎn)業(yè)鏈條，同樣需要遵循市場規(guī)律，迎合市場需求?！吨袊寐曇簟犯木幍碾娪啊吨袊寐曇糁疄槟戕D身》上映3天票房僅200萬；而《爸爸去哪兒》大電影雖在內(nèi)容上不乏批評之聲，但上映兩周，票房即超6億元。同樣是綜藝節(jié)目跨界，票房為何會產(chǎn)生如此大的差距？究其原因，與節(jié)目衍生產(chǎn)品推出的時機不無關系。《中國好聲音》電影版過分煽情，學員類型雷同，引發(fā)了審美疲勞，人氣不如第一季《好聲音》電影版也在情理之中。《爸爸去哪兒》大電影在春節(jié)檔緊跟時節(jié)火熱上映，電視版無劇本特色仍舊保留，原汁原味的親子類真人秀電影高票房也就順理成章了。所以，各綜藝節(jié)目無論是制作電影、游戲還是玩具都應該借鑒以往節(jié)目的經(jīng)驗和教訓，充分把握好時機，切忌盲目和過度追求轟動效應，那樣往往欲速則不達。

冷靜思考，仍需長遠探索

綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈屬于新生事物，如何才能更好的打通是一個需要各方冷靜思考的話題。對于所有電視人來說，首先要推進電視節(jié)目體制變革。產(chǎn)業(yè)鏈是需要依托在市場下的一個有制可循的模式，如果現(xiàn)有的體制不進行深度變革的話，那電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的打通就會受到嚴重影響。其次，需要進一步轉變觀念,大力推動文藝創(chuàng)新。創(chuàng)新是綜藝節(jié)目的生命，需要打破一些條條框框，如果電視節(jié)目制作人的觀念因循守舊，勢必會影響一些新節(jié)目和新模式的誕生和發(fā)展，在法律法規(guī)允許的情況下，觀念的扭轉是打通電視產(chǎn)業(yè)鏈最為重要的內(nèi)在因素。www.hkfhsc.com

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