國民"崇洋"催生"假洋牌" 貼金"洋名"價值幾何

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2011-03-27 15:35:00　　瀏覽：3482

周一的央視《焦點(diǎn)訪談》曝光了在大商場設(shè)高檔專柜的某些意大利服飾品牌，其實是最地道的中國貨，而他們擁有的，就是一個洋名。比如節(jié)目中被點(diǎn)名的“卡爾丹頓”，在不少機(jī)場都有進(jìn)駐，而且營業(yè)面積之大、裝修之豪華，確實從形象上堪比國際大牌。不過我想問的是，消費(fèi)者買的是品牌以及其中所包含的歷史、裁剪、設(shè)計，還是僅僅一個名字？

“卡爾丹頓”的真正來歷是什么？這個品牌目前在全國有570家專賣店（柜），其中機(jī)場店有30余家。它的真正誕生地是深圳，只在意大利進(jìn)行了商標(biāo)注冊，并沒有生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售記錄。據(jù)了解，在意大利注冊一個商標(biāo)的代價是：提供公司地址、商標(biāo)圖案等最基本的信息，通過商標(biāo)注冊代理公司，花上3000-10000元人民幣，整個流程在1年半之內(nèi)就能完成。而所謂的意大利品牌，帶來的效益又是：一件正裝西服的價格是8000-15000元，經(jīng)銷商的拿貨價是3000-5000元，三倍的利潤。更有經(jīng)營者透露，200元成本的服裝，如果包裝成意大利、法國等品牌，賣到商場的價格就能在1000元以上，四五倍的差額。

好了，現(xiàn)在你知道自己的錢花在什么地方了？也許你一個人，就支付了整個商標(biāo)的注冊費(fèi)。

近些年，服裝行業(yè)出現(xiàn)了“國際品牌本土化、國內(nèi)品牌國際化”傾向。洋品牌的滲入使得國內(nèi)服裝市場的競爭日趨激烈，也使得民族品牌服裝面臨的市場形勢越來越嚴(yán)峻，當(dāng)無力與國際品牌抗?fàn)帟r，有些國內(nèi)的服裝企業(yè)便尋求了另外一種生存方式，即取一個外國名，然后“國際注冊、國內(nèi)生產(chǎn)、國內(nèi)銷售”。不明白的人以為是外國服裝。商場顯然也更愿意接納假洋牌而非本土品牌。有人也許會問，為什么沒有人出來管管這些品牌？但事實上，假洋牌都是被消費(fèi)者慣出來的。洋品牌的娘家在中國，只是到國外登記注冊了一個“洋名”，它們的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售統(tǒng)統(tǒng)在國內(nèi)，如果它沒有夸大宣傳，這種“假洋牌”是合法的，你不能用法律法規(guī)去制約它。

但是，沒有消費(fèi)就沒有生產(chǎn)。消費(fèi)者所關(guān)注的“假洋牌”，恰恰反映了一種普遍存在的消費(fèi)心理：認(rèn)洋牌、認(rèn)名牌。商家正是利用了消費(fèi)者的這種心理，說白了“假洋牌”無非是營銷宣傳的一種商業(yè)策略。舉個極端的例子，北京燕莎商場不少假洋牌都存在，而這種品牌選擇策略完全是由商場的定位和市場決定的。燕莎商場的中高檔定位要求進(jìn)場的服裝也都必須是中高檔品牌。商場緊挨使館區(qū)，周圍環(huán)境也要求服裝的檔次必須定位于中高檔。以前商場也經(jīng)銷國產(chǎn)品牌，但一些在其他大眾化商場銷量很高的國產(chǎn)品牌在燕莎的銷量就是上不去。最后商場只能請假洋牌出場了。

由此我們可以看出，“假洋牌”的普遍存在，在一定程度上拉近了我國服裝品牌與國際品牌的距離，帶動了一些企業(yè)更好地與國際接軌。另一方面，我們不得不考慮這樣一個問題：為什么這種與國內(nèi)服裝品牌相比只是注冊地點(diǎn)不同的“洋品牌”，就能夠穩(wěn)居高檔商場，并能夠贏得廣大消費(fèi)者的青睞？在經(jīng)常穿這些洋品牌的消費(fèi)者看來，只要是洋品牌就是好，穿著就是覺得比國內(nèi)服裝高一等。這種現(xiàn)象一方面反映了消費(fèi)者對洋品牌的盲目追求，同時也印證了我國服裝品牌在品牌運(yùn)作上還存在著嚴(yán)重的漏洞。從而才導(dǎo)致了我國服裝市場不論好差，各種洋品牌都穩(wěn)居高檔服裝商場，而國內(nèi)好的服裝品牌也只能“望洋興嘆”的局面。

這樣看來，假洋牌其實也是有值得學(xué)習(xí)的地方。“假洋牌”的廠家大多是東南沿海一帶，這些商人很精明，頭腦也很靈活。他們既然有這種“品牌國際化”的意識，其商業(yè)手段也絕不僅僅限于一個洋名上。部分假洋牌的老板對自己的服裝很負(fù)責(zé)，他們對于潮流的把握比較貼近國際，往往敢于采用一些前衛(wèi)流行的款式和面料，生產(chǎn)符合國際流行趨勢的服裝。相比之下，其他一些國內(nèi)服裝企業(yè)的負(fù)責(zé)人就差了這么一點(diǎn)流行素養(yǎng)，有時即便設(shè)計師設(shè)計出了很新潮、很漂亮的衣服，但會因為得不到負(fù)責(zé)人的肯定而流產(chǎn)，或?qū)⒏邫n設(shè)計展現(xiàn)于低檔面料上而使效果大打折扣。消費(fèi)者不會一而再、再而三地花冤枉錢的，但他們想買到的是，品牌以及其中所包含的歷史、裁剪、設(shè)計。三依中文網(wǎng)如果這些不能達(dá)到，那么只能退而求其次，選擇一些貌似品牌化的產(chǎn)品。