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商標在經(jīng)濟社會中的巨大價值商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 10:16:00　　瀏覽：3158

商標即品牌，我們常常聽到的“品牌效應”正是商標在市場經(jīng)濟中發(fā)揮作用。商標作為產(chǎn)品標識出現(xiàn)，使人們更容易在日常購買中認識產(chǎn)品，感知產(chǎn)品，并作出評價，最終產(chǎn)生對不同品牌產(chǎn)品的切身了解。更重要的是，本來不易直接了解的產(chǎn)品質(zhì)量等信息，會在部分消費者購買并體驗后，附加在商品品牌上，成為購買經(jīng)驗被個體消費者乃至消費者群體記住。從個人到群體的過程是個人購買經(jīng)驗被群體認證共享的過程。這意味著商標知名度與公認度越大，則產(chǎn)品更具競爭實力。

日常經(jīng)驗中讓我們覺得有名氣的牌子會更講信譽，產(chǎn)品質(zhì)量相對其他會更高，更教人放心。這也是為什么牌子貨即使貴的離譜但仍有一大部分人愿意買。想想也是，買便宜貨有時剛用出感情它就壞了，還得花錢花功夫再買，真不如買質(zhì)量靠譜的，用的久些。

如此有價值的商標人們自然會趨之若鶩，因此商標立法也隨之健全。自然而然，人們的商法意識逐漸樹立起來，也越來越注意商標維權(quán)。所以，商標侵權(quán)的行為也常常受到整治。

然而另一方面，商標在法律上被認可有轉(zhuǎn)讓權(quán)。商標有償轉(zhuǎn)讓在當代商業(yè)實物中已是屢見不鮮了。轉(zhuǎn)讓人立竿見影獲得經(jīng)濟效益。而受讓人利用商標打造自己的聲譽，使產(chǎn)品更具競爭力，從而獲得長遠收益。其實比起重新設(shè)計申請商標轉(zhuǎn)讓的手續(xù)已經(jīng)簡單多了。

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