“小”商標創(chuàng)造“大”經(jīng)濟吉林省

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2016-12-19 10:13:00　　瀏覽：3540

一枚商標的意義究竟是什么？答案或許很多。

但有一點卻是明確的，按照不完全統(tǒng)計，

近兩年全省馳名著名商標企業(yè)總計實現(xiàn)的產(chǎn)值約占全省生產(chǎn)總值的40%。

它已經(jīng)不折不扣地成為吉林經(jīng)濟的名片，一張帶領吉林經(jīng)濟快速發(fā)展的名片。

企業(yè)聲音：信字撐起“東北酒王”

“無論是一個人、一個企業(yè)，還是一個社會，最重要的，是講誠信。”從業(yè)20多年，白山方大集團董事長寧鳳蓮深切地體會到，誠信對于一個企業(yè)的作用。

在2009年，省人代會期間，她向大會提交了一份《關于設立吉林企業(yè)誠信基金的建議》。“誠信基金不是隨口說說，必須說到做到，我們企業(yè)拿出20萬元放在吉林省消費者協(xié)會，如果消費者在白山方大的店面內(nèi)買到一瓶有疑問的酒，經(jīng)權威部門認定是假的，消協(xié)可以給消費者先行賠付：消費者拿著發(fā)票直接到消費者協(xié)會取錢，假一賠十。”

的確，誠信，是企業(yè)的生存之本。也正是憑借20多年間銷售600多萬箱中國名酒及系列產(chǎn)品，沒有一瓶假酒，沒有一例投訴的成績，寧鳳蓮從名不見經(jīng)傳的糖酒公司老總，成長為享譽東北大地的“東北酒王”，而白山方大集團也因此榮獲全國酒類流通領域的唯一一枚中國馳名商標。

專家說法：誠信是品牌的根基

對此，北京飛創(chuàng)知識產(chǎn)權公司陳鴻飛曾經(jīng)表示，企業(yè)缺乏誠信就沒有根基，品牌是一個承諾。

陳鴻飛表示，企業(yè)的創(chuàng)新是一個永恒的話題。企業(yè)都把創(chuàng)新工程作為自己發(fā)展的一個重要戰(zhàn)略。但是，企業(yè)如果只有創(chuàng)新，沒有誠信，那么這個企業(yè)就叫無本之木，就沒有根基。

品牌是一個什么樣的概念呢？簡單來說，品牌的擁有者對品牌應該是一個責任、一個誠信，或者說是一個承諾。這是從企業(yè)的角度講。

從消費者選擇品牌的方面來講，這是老百姓對你的認知、喜好以及對你之于他承諾的兌現(xiàn)。所以，誠信在談到品牌發(fā)展和品牌塑造時，是最核心、最重要的一個問題。

成績斐然：“小”商標創(chuàng)造“大”經(jīng)濟

當然，依靠誠信建立品牌的企業(yè)并不在少數(shù)。

曾有學者表示，商標的多少、品牌經(jīng)濟的發(fā)展水平，已成為城市綜合實力和區(qū)域經(jīng)濟實力的象征。然而在市場中，象征意義背后蘊藏的實質(zhì)才是關注的焦點，那么，吉林省的商標品牌在全省經(jīng)濟結(jié)構調(diào)整和綜合競爭力提高中發(fā)揮了哪些重要作用呢？

吉林省工商局相關負責人在接受采訪時表示，簡單地用數(shù)字舉例：在吉林省的馳名商標中，中國第一汽車集團運用品牌集聚效應，已擁有分公司5個、全資子公司6個、控股子公司4個，資產(chǎn)總額2137億元，成為國內(nèi)最大的汽車企業(yè)集團，入選世界最大500家公司，“一汽”品牌價值高達983億元。吉林省洮兒河酒業(yè)有限公司借助“洮兒河”馳名商標的影響力，開發(fā)新品“原生態(tài)”酒，進而邁入高端白酒市場。吉林省阿滿食品有限公司等企業(yè)成功進行無形資產(chǎn)運作，通過商標權質(zhì)押貸款1.8億元。馳名著名商標企業(yè)已經(jīng)成為吉林省經(jīng)濟發(fā)展的“領頭羊”。2011年，占全省各類市場主體總量萬分之八的馳名著名商標企業(yè)合計實現(xiàn)產(chǎn)值4451.9億元，約占全省生產(chǎn)總值的42.3%。

而在市場中，全省使用地理標志商標的農(nóng)產(chǎn)品價格比同類產(chǎn)品普遍高出20%-90%。“雙陽梅花鹿”注冊地理標志證明商標后，鹿茸產(chǎn)品價格由4000元/公斤上升至5500元/公斤，增加了38%；吸納從業(yè)人員5.8萬，增長了14%，人均收入由1500元增長到3800元。“扶余四粒紅花生”地理標志商標的有效宣傳，帶動了扶余花生市場的繁榮。三井子鎮(zhèn)作為主要集散地，全鎮(zhèn)為市場提供服務的運輸車輛近3000臺，飯店旅店65家，從事彩色印刷、包裝、花生油加工的人員常年有4000多人，收購旺季達7000多人。

從無到有：吉林企業(yè)年商標申請量破萬

的確，商標是知識產(chǎn)權的重要組成部分，是企業(yè)的無形資產(chǎn)，也是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略資源，更是一張吉林經(jīng)濟的名片。

省工商局劉景平副局長就曾表示，商標品牌對于增強企業(yè)自主創(chuàng)新能力、保障改善民生、推動建立社會誠信體系、促進經(jīng)濟社會發(fā)展都具有十分重要的積極作用。

據(jù)了解，截至目前，全省中國馳名商標數(shù)量達到了84件，在全國排位躍升至第16位；全省地理標志商標注冊從無到有，增至26件；吉林省著名商標總數(shù)增至740件；查處各類商標侵權假冒案件1818件；截至2012年6月末，全省注冊商標數(shù)量達到53842件，連續(xù)5年保持10％以上的增速。

而五年來，每年都有超過200家企業(yè)踴躍申報吉林省著名商標的認定，全省商標注冊申請量每年保持10%以上的速度增長，2011年歷史性地突破了1萬件大關，達到10937件，比2010年增長23.5%。今年6月末，全省有效注冊數(shù)量達到53842件，比2007年末增長70.1%。目前，吉林省著名商標總數(shù)較2007年末增長了93％。

未來五年： “吉林名片”將超過8萬件

當然，這并不是結(jié)局。近日，記者在吉林省工商局召開的新聞發(fā)布會上獲悉，為促進我省經(jīng)濟發(fā)展，改善和保障民生，2013年我省將出臺保障民生十件實事，其中“商標興企”就成為今年吉林工作的重點之一。

按照要求，今年將繼續(xù)提高我省品牌對經(jīng)濟的貢獻力，提高商標品牌意識，打造知名吉林品牌服務，努力實現(xiàn)全省有效注冊商標總量突破6萬件，中國馳名商標達到100件，吉林省著名商標總量達到1000件，地理標志商標總數(shù)達到30件，實現(xiàn)打造更多知名企業(yè)之目的。

未來五年，全省每年度申請商標注冊數(shù)量力爭保持在10000件以上，核準注冊商標數(shù)保持在5000件以上。到2017年，全省注冊商標總數(shù)達到8萬件，法人企業(yè)商標擁有率達到50%以上。