小微企業(yè)與“商標意識”商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 08:53:00　　瀏覽：3478

據(jù)國家工商總局統(tǒng)計，截至去年底，我國累計商標注冊申請量突破千萬大關(guān)，累計商標注冊量689.2萬件，居世界第一。但是，筆者近來發(fā)現(xiàn)在周邊，一些小微企業(yè)主的商標意識卻十分淡薄，有的甚至認為，注冊商標是規(guī)模企業(yè)的事，與他們小微企業(yè)沒有多大關(guān)系。其實，在市場經(jīng)濟條件下，不論是什么產(chǎn)品，只要你想走向市場、占有市場，并在市場競爭中取得好收益，同樣需要創(chuàng)品牌，創(chuàng)名牌，同樣需要有包裝、需要有商標。

如今，許多人在產(chǎn)品選擇上，已不再滿足那些地攤貨便宜貨，越來越“挑剔”，越來越注重選擇有市場影響力、知名度和美譽度好的產(chǎn)品。那么，如何才能喚醒我們小微企業(yè)老板的“商標意識”呢？筆者以為，我們應(yīng)該在三個方面有所作為：

首先，要通過宣傳和培訓，讓那些剛剛創(chuàng)辦企業(yè)的小老板盡快了解商標知識。在創(chuàng)業(yè)初始階段，相關(guān)部門可采取舉辦講座、專題培訓等方式，向企業(yè)和企業(yè)老板宣傳和灌輸產(chǎn)品注冊商標的意義、價值、作用、好處以及應(yīng)具備的條件和應(yīng)如何正確使用商標等方面的知識，讓他們對注冊商標有一個初步的概念性認識。

其次，要通過考察和學習，讓企業(yè)老板不斷增強商標意識。在他們對注冊商標有了初步概念的基礎(chǔ)上，可趁熱打鐵，適時組織他們循著一些成功企業(yè)品牌發(fā)展的足跡，到他們的生產(chǎn)基地、園區(qū)去實地考察、實地學習、實地感受，讓那些成功企業(yè)的商標運作人現(xiàn)身說法，進而，引導他們將這些成功品牌產(chǎn)品與自己創(chuàng)造和生產(chǎn)的產(chǎn)品在成本、價格、收益以及市場拓展等方面進行分析比較，用鮮活的事例、懸殊的價格、巨大的效益反差來激發(fā)和增強他們的商標意識。

再次，要通過服務(wù)和扶持，讓小微企業(yè)老板積極主動注冊商標。他們商標意識增強后，要想走商標品牌之路，就必須首先走企業(yè)化、集約化、規(guī)?；?、品牌化和規(guī)范化發(fā)展之路。要做到這一點，政府部門就要對那些具有經(jīng)營頭腦和發(fā)展帶動力的老板以及那些具有發(fā)展?jié)摿?、市場開發(fā)前景可觀的名、優(yōu)、特、新產(chǎn)品，在政策、資金、信貸、規(guī)劃、用地等方面給予扶持，幫助他們解決一些實際問題；對那些條件成熟、申請注冊商標的企業(yè)，則應(yīng)在商標謀劃、商標設(shè)計、商標名稱、商標注冊申報和認定以及保護等方面給予全方位、全過程的指導與服務(wù)，以幫助他們盡快形成具有市場競爭力的商標品牌。