蘭州掀起防御性商標(biāo)注冊潮商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 08:21:00　　瀏覽：3731

　防“李鬼”

　　隴星集團(tuán)注冊33個聯(lián)合防御商標(biāo)

　　隴星集團(tuán)作為國內(nèi)散熱器行業(yè)中有影響力的“高新技術(shù)企業(yè)”和建設(shè)部唯一設(shè)立的“散熱器防腐研究及生產(chǎn)基地”，先后獲得國家及省市頒發(fā)的“中國采暖散熱器行業(yè)名牌”、“中國自主創(chuàng)新企業(yè)散熱器行業(yè)綜合實力排名第一”、“甘肅省名牌產(chǎn)品”等數(shù)十項榮譽(yù)稱號，這家企業(yè)在行業(yè)內(nèi)具有較好的聲譽(yù)，也正是因為“很出名”，所以屢屢遭遇“傍名牌”。

　　“保護(hù)企業(yè)品牌不受侵權(quán)是工商部門的職責(zé)所在，我們前段時間就北上跨省幫助隴星打假，保護(hù)商標(biāo)品牌，打擊侵權(quán)假冒行為，也是為了更好地助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”蘭州市工商局高新分局局長胡振林介紹，隴星集團(tuán)特別注重對企業(yè)無形資產(chǎn)的保護(hù)，譬如，在品牌注冊方面，目前該企業(yè)正在申請國家馳名商標(biāo)認(rèn)定，為了防止其他企業(yè)動起歪腦筋，生產(chǎn)山寨“隴星”，損害企業(yè)利益，在工商部門的指導(dǎo)下，企業(yè)一口氣注冊了33個聯(lián)合防御商標(biāo)，以保護(hù)企業(yè)品牌和無形資產(chǎn)。

　　“大家知道，當(dāng)一個商標(biāo)注冊成功之后，尤其是成名之后，往往會在同一種或類似商品上有意或無意的出現(xiàn)一些其他近似商標(biāo)。在中國，幅員遼闊企業(yè)眾多，市場經(jīng)濟(jì)起步較晚，人們的商標(biāo)法律意識正處于‘初級階段’，還很不成熟的情況下，這種現(xiàn)象不可避免。”胡振林局長介紹，此外，由于不同的個人對商標(biāo)所構(gòu)成文字、圖形的讀音、含義、寓意、構(gòu)成等的直觀感覺不同，會出現(xiàn)不同的主觀判斷結(jié)果，因此要準(zhǔn)確判斷兩個以上的商標(biāo)是否構(gòu)成近似甚為復(fù)雜，故相當(dāng)困難。

　　“雖然，這些情況可以根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定，通過商標(biāo)局，商標(biāo)評審委員會以異議、爭議、撤銷注冊不當(dāng)或者通過工商管理部門以《反不正當(dāng)競爭法》等法律手段來解決保護(hù)。但是這種保護(hù)總是被動的，范圍是有限的，而且對企業(yè)來說，需要付出長期而巨大的精力，尤其是異議、爭議、撤銷注冊不當(dāng)之類的案件，所需時間甚至更長，稍有不慎，則極有可能前功盡棄，影響極大。”胡振林表示，由此聯(lián)合防御商標(biāo)的注冊，目的不是為了使用所注冊的每一個商標(biāo)，而是在主商標(biāo)周圍建起一道防火墻，起到積極的主動防衛(wèi)作用，阻止他人注冊和使用近似商標(biāo)，使動機(jī)不純者無隙可乘。同時這些商標(biāo)又能起到商標(biāo)的儲備作用，一旦市場需要，可以主動方便地調(diào)整商標(biāo)策略，推出備用商標(biāo)。

做“伏筆”

　　注冊聯(lián)合防御商標(biāo)助企業(yè)品牌擴(kuò)張

　　“進(jìn)行聯(lián)合防御商標(biāo)注冊，這是企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大之后，防止被他人惡意注冊，預(yù)防被其他企業(yè)‘傍名牌’，這也是企業(yè)做大做強(qiáng)之后的必經(jīng)之路。”胡振林局長介紹。

　　而隴星并非個案。甘肅鼎新文化傳播有限公司作為一家土生土長的民營企業(yè)，是一家集工藝品、文化產(chǎn)品、農(nóng)副土特產(chǎn)品的展覽和銷售、文化交流、文化藝術(shù)創(chuàng)作及咨詢服務(wù)、文化藝術(shù)培訓(xùn)于一體的經(jīng)濟(jì)實體，2009年4月申請注冊“隴香源”商標(biāo)。以慶陽香包為代表的民間刺繡、道情皮影和民間剪紙等民俗藝術(shù)，已逐步成為該公司的特色文化品牌。目前，已將慶陽香包等甘肅民俗文化產(chǎn)品推廣到美國、俄羅斯、日本、澳大利亞、東南亞等二十多個國家。

　　“就在兩天前，鼎新公司的‘隴香源’注冊商標(biāo)剛剛獲得甘肅著名商標(biāo)認(rèn)定，為了保護(hù)自己的品牌，公司注冊了14件聯(lián)合防御商標(biāo)。”當(dāng)時現(xiàn)場辦公、指導(dǎo)鼎新公司申報著名商標(biāo)的蘭州市工商局高新分局副局長彭蘭銀介紹，這說明，在蘭州、在高新區(qū)，越來越多的企業(yè)把知識產(chǎn)權(quán)當(dāng)作頭等大事，注重發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)在投資、研發(fā)、創(chuàng)新、刺激經(jīng)濟(jì)增長等方面的作用，多措并舉來保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。同時，企業(yè)也應(yīng)意識到，國際市場也不再是中國企業(yè)的禁地，中國品牌想走向世界，要國際化，千萬不能輕視自己的商標(biāo)，要重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，才可能會避免類似“iPad”商標(biāo)侵權(quán)案的尷尬。

　　無論是隴星，還是鼎新，進(jìn)行商標(biāo)的防御性注冊目的在于保護(hù)自身品牌。這有助于企業(yè)防止競爭對手惡意使用自身品牌，損害企業(yè)聲譽(yù)，避免其他企業(yè)注冊相近或易混淆的域名，導(dǎo)致潛在客戶流失，保護(hù)自己的品牌。

　　“除了保護(hù)企業(yè)的既有權(quán)益，注冊聯(lián)合防御商標(biāo)還是企業(yè)未來多元化發(fā)展和品牌擴(kuò)張的‘伏筆’。”彭蘭銀指出，在實際操作過程中，企業(yè)可以根據(jù)自身情況分階段實施，構(gòu)建防御網(wǎng)絡(luò)，如企業(yè)可以從商品相關(guān)度高的類別向相關(guān)度低的類別逐步注冊，也可以從國內(nèi)向國外擴(kuò)張注冊。

　　必須注意的是，由于有些防御商標(biāo)需要在多個商品或服務(wù)類別中注冊，因此，商標(biāo)構(gòu)成要素必須具備顯著特征，否則商標(biāo)可能因與在先商標(biāo)相同或近似而導(dǎo)致注冊失??；即使注冊成功，不具有顯著性或顯著性弱的防御商標(biāo)也不能對主商標(biāo)起到保護(hù)作用。

　　敢“亮劍”

　　企業(yè)快速啟動“護(hù)牌”行動

　　“去年跟隨工商部門遠(yuǎn)赴千里之外的內(nèi)蒙古打假，感觸和收獲還是挺大的。”隴星集團(tuán)副總經(jīng)理張雨介紹說，由于公司產(chǎn)品屢屢遭到商標(biāo)侵權(quán)，企業(yè)去年5月在接到侵權(quán)舉報后立即向工商部門反映，組織人員前往省外調(diào)查取證。可以說，也為企業(yè)跨省保護(hù)自己的品牌和著名商標(biāo)積累了經(jīng)驗。

　　“傍名牌”作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平、競爭日益激烈的產(chǎn)物。是市場操作不規(guī)范，真正的名牌未能有效占領(lǐng)市場空間前提下個別企業(yè)乘虛而入的一種不正當(dāng)?shù)睦嫘袨椋彩且徊糠謱嵙Σ蛔愕闹行∑髽I(yè)在特定市場環(huán)境下的一種生存方式。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在消費(fèi)方面會越來越重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌效應(yīng)。

　　目前，消費(fèi)者雖然鐘愛名牌，但對名牌的產(chǎn)地、標(biāo)識甚至特性都不甚了解，而“傍名牌”者正是利用了這一點才得以仿冒名牌，占領(lǐng)市場，從而搭車上市，侵害品牌企業(yè)的正當(dāng)權(quán)益。

　　“小型企業(yè)靠價格，中型企業(yè)靠品牌，大型企業(yè)靠文化。”張雨分析認(rèn)為，企業(yè)做大做強(qiáng)以后，如果缺乏對自己創(chuàng)立的品牌與市場的保護(hù)意識，就很容易被別人鉆了空子而在客觀上助長了“傍名牌”的歪風(fēng)，“傍名牌”現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，嚴(yán)重擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序，使真正的品牌企業(yè)利益受損，失去市場。

　　而這次隴星集團(tuán)在外省遭遇侵權(quán)后，敢于主動“亮劍”，通過工商部門和企業(yè)內(nèi)部防范網(wǎng)絡(luò)，快速有效地啟動“護(hù)牌”行動，保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益。

　　“不可否認(rèn)的是，隨著消費(fèi)者維權(quán)意識的提高及外部監(jiān)督和約束的加強(qiáng)，假貨越來越少。縱觀行業(yè)經(jīng)濟(jì)，也從側(cè)面反映出，目前，對于品牌企業(yè)來說，盡快實施品牌提升與品牌保護(hù)戰(zhàn)略已經(jīng)到了刻不容緩的地步。”張雨提出，公司為防止他人模仿自己建立的品牌來打“擦邊球”，通過申請注冊33個聯(lián)合防御商標(biāo)，保護(hù)自己已經(jīng)成熟的市場。

　　面對商標(biāo)品牌，胡振林局長提出，企業(yè)一方面要通過法律手段來維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益，同時一定要加大加強(qiáng)對品牌的宣傳報道，從推廣和傳播的角度，進(jìn)行市場調(diào)研、形象設(shè)計、營銷策劃、新聞發(fā)布，以直觀、莊重、受眾面極大的公眾傳播戰(zhàn)略在社會上產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，以“傍名牌”無法與之競爭的實力來展示、推廣、宣傳自己，從而推介品牌，帶動企業(yè)發(fā)展壯大。

　　只有真正的“名牌”占領(lǐng)了市場，“傍名牌”才會因無立足之地而退出舞臺。唯有如此，才能真正確保和實現(xiàn)打假保真的目標(biāo)。

發(fā)“引擎”

　　構(gòu)建“本地知名、全省著名、全國馳名”階梯

　　“隨著商標(biāo)、專利申請量的增多，其中相應(yīng)的官司也在增加。”彭蘭銀表示，企業(yè)經(jīng)營者著眼于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，要重視商標(biāo)的注冊和保護(hù)，如果辛苦經(jīng)營了多年的名稱已有一定的品牌效應(yīng)，但不注重保護(hù)，被他人注冊商標(biāo)，就得不償失了。

　　目前，在高新區(qū)共有各類市場主體4090戶，注冊資本總額達(dá)到81.89億元。主要涵蓋機(jī)械制造、醫(yī)藥和生物技術(shù)、新材料、化工、光電子、能源技術(shù)、計算機(jī)及軟件開發(fā)和商業(yè)等產(chǎn)業(yè)，其中，高新技術(shù)企業(yè)123戶。目前，已登記建冊的57戶企業(yè)、3個自然人共持有注冊商標(biāo)204件，其中，中國馳名商標(biāo)2件，甘肅省著名商標(biāo)18件。這些品牌企業(yè)及產(chǎn)品在市場上有的已具有較高的競爭力。

　　“當(dāng)前，由于受多種因素的制約，轄區(qū)相當(dāng)部分的企業(yè)對商標(biāo)品牌的重視程度還不夠，爭創(chuàng)品牌意識不強(qiáng)。在冊的4090戶市場主體中，只有0.3%注冊了商標(biāo)，123戶高新技術(shù)企業(yè)中，只有16戶擁有專利技術(shù)的企業(yè)注冊了商標(biāo)，尚有107戶擁有專利技術(shù)的高新技術(shù)企業(yè)未申請商標(biāo)注冊，還處于有品無牌的狀態(tài)。”彭蘭銀認(rèn)為，總體來說，區(qū)內(nèi)大部分企業(yè)發(fā)展水平比較低，有效注冊商標(biāo)總量小且分布不均衡，有的企業(yè)雖然具備一定的競爭實力，但僅僅是貼牌生產(chǎn)，沒有自己的商標(biāo)，一旦遇到市場波動或者產(chǎn)權(quán)糾紛，企業(yè)將會處于非常危險的境地。尤其是部分國有企業(yè)對馳名和著名商標(biāo)重視不夠、爭創(chuàng)意識不強(qiáng)，只重視企業(yè)效益，認(rèn)為自己的產(chǎn)品在市場上供不應(yīng)求，對品牌是企業(yè)自身綜合能力的體現(xiàn)和品牌對整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動作用缺乏足夠的認(rèn)識，對爭創(chuàng)名牌的積極性不高。

　　“為此，蘭州高新區(qū)提出‘商標(biāo)興企，品牌強(qiáng)區(qū)’戰(zhàn)略，高新工商分局通過深入企業(yè)做行政指導(dǎo)，精心培育和‘孵化’注冊商標(biāo)，保護(hù)、扶持和發(fā)展一批全省著名、全市知名商標(biāo)。”胡振林表示，同時通過構(gòu)建四個梯隊，形成“本地知名、全省著名、全國馳名”的梯次發(fā)展結(jié)構(gòu)，高起點培育商標(biāo)品牌。

　　構(gòu)建四個梯隊即做優(yōu)第一梯隊，以高新區(qū)現(xiàn)有出口創(chuàng)匯企業(yè)作為第一梯次，引導(dǎo)企業(yè)申請國際商標(biāo)注冊，保護(hù)企業(yè)在國外的合法商標(biāo)權(quán)益。采取上門宣傳、跟蹤服務(wù)等措施，引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)申請國際商標(biāo)注冊，使其打造成為國際知名企業(yè)、知尚標(biāo)牌，實現(xiàn)跨躍式發(fā)展；做強(qiáng)第二梯隊，按照“申報一批、培育一批、存儲一批”的思路，抓好中國馳名商標(biāo)的培植；做好第三梯隊，以蘭州高新區(qū)目前認(rèn)定的蘭州市知名商標(biāo)企業(yè)，甘肅省隴上精品企業(yè)，高新區(qū)重點行業(yè)企業(yè)為主體，以品牌創(chuàng)建保持市場優(yōu)勢地位，重點引導(dǎo)、扶持、培育商標(biāo)申報甘肅省著名商標(biāo)；做大第四梯隊，則以蘭州高新區(qū)擁有注冊商標(biāo)的中小企業(yè)為主體，有針對性地開展企業(yè)創(chuàng)牌策劃和咨詢。重點引導(dǎo)、扶持、培育企業(yè)爭創(chuàng)蘭州市知名商標(biāo)。

　　工商提醒：

　　企業(yè)注冊聯(lián)合防御商標(biāo)注意兩點

　　1、商標(biāo)構(gòu)成要素是否具備獨(dú)特的顯著特征。由于聯(lián)合防御商標(biāo)需要在多個不同的非類似商品或服務(wù)的類別中進(jìn)行注冊，如果商標(biāo)缺乏獨(dú)特的顯著特征或者顯著特征較弱，則很有可能在某些類別的商品或服務(wù)中已有相同或相近似的商標(biāo)注冊在先而無法注冊，即使獲準(zhǔn)注冊的話，也極有可能因自身先天不足，而無法對主商標(biāo)起到防御保護(hù)作用。

　　2、《商標(biāo)法》規(guī)定“連續(xù)三年停止使用的”商標(biāo)有面臨被撤銷的可能。注冊防御商標(biāo)的目的，并非是要立即使用這些商標(biāo)，而是限制他人在某些其他相關(guān)類別的商品或服務(wù)上使用或注冊與主商標(biāo)(被防御商標(biāo))相同或相近似的商標(biāo)，起到一定的防御保護(hù)作用，同時又能為未來企業(yè)發(fā)展預(yù)留“伏筆”。所以，注冊聯(lián)合防御商標(biāo)時必須考慮到如何按照《商標(biāo)法實施條例》的規(guī)定“使用”商標(biāo)，否則就失去其存在的意義了。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)注冊