紅罐涼茶之爭(zhēng)帶來的啟示之商標(biāo)重要性商標(biāo)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 08:07:00　　瀏覽：3772

沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)隨著加多寶集團(tuán)苦心經(jīng)營多年的中國涼茶品類的代表的“王老吉”，輸給廣州藥業(yè)而告一段落。奪回“王老吉”商標(biāo)的廣州藥業(yè)是否能一鼓作氣勢(shì)如虎的打造新的強(qiáng)勢(shì)品牌不得而知？丟掉“王老吉”商標(biāo)，啟用“加多寶”商標(biāo)，并以“正宗涼茶加多寶出品”，替代之前膾炙人口的“怕上火喝王老吉”口號(hào)，是否能重整旗鼓繼續(xù)領(lǐng)跑中國涼茶品類，也前途未卜！

可是，此案卻將“商標(biāo)”這個(gè)之前商業(yè)界由于其基礎(chǔ)要素而長期忽視的話題成為人們高度忠實(shí)的話題。

商標(biāo)作為品牌的核心要素，是品牌作為無形資產(chǎn)在法理上的認(rèn)可和界定的主要要素：比如說XX品牌的價(jià)值是多少億多少億，其中除了該企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)，銷售渠道網(wǎng)絡(luò)和收益外，還包括商標(biāo)的價(jià)值。

商標(biāo)和品牌的價(jià)值，通俗的理解，沒有商標(biāo)的品牌其實(shí)是不成立的，因?yàn)榉缮系貌坏奖Ｕ希蜔o法正常的作為“資產(chǎn)”來運(yùn)作！比如說加多寶集團(tuán)如果沒有“王老吉” 商標(biāo)的使用權(quán)，或者“王老吉”是個(gè)沒有在工商局注冊(cè)的“商標(biāo)”，誰都可以使用“王老吉”（或擦邊球的類似的）作為涼茶產(chǎn)品名稱運(yùn)作，那么“加多寶”也不可能投入巨大的人力財(cái)力物力將其打造成涼茶品類的代表，也不會(huì)獲得如此的發(fā)展和利潤。

反之，有了商標(biāo)不是就有了品牌！商標(biāo)只是將“這個(gè)產(chǎn)品（或）服務(wù)的名稱、圖形標(biāo)識(shí)”作為“商標(biāo)”在國家工商行政機(jī)關(guān)依法注冊(cè)而已！而有“商標(biāo)”的“產(chǎn)品（服務(wù)）”若要成為“品牌”，還需要在顧客消費(fèi)者心中注冊(cè)才可以！還要經(jīng)過將產(chǎn)品（服務(wù)）廣泛的輸送到消費(fèi)者能接觸到消費(fèi)的到的沒一個(gè)角落，通過廣告宣傳推廣樹立“知名度、認(rèn)知度”，再通過服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)等強(qiáng)化“美譽(yù)度、忠誠度”才能逐漸成為品牌！

其實(shí)，現(xiàn)在很多品牌理論說的“品牌名稱”、“品牌標(biāo)識(shí)”歸根結(jié)底都要將其作為“商標(biāo)”在工商局注冊(cè)才可以發(fā)揮它的威力—如果產(chǎn)品起了一個(gè)好名字，設(shè)計(jì)了好形象標(biāo)識(shí)，而不把其作為“商標(biāo)”注冊(cè)的話，還是空中樓閣！

所以，品牌打造的基礎(chǔ)工作中，就是要將根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)需求，尋找到差異化的產(chǎn)品或服務(wù)后，就是將“品牌名稱”、“品牌標(biāo)志”作為“商標(biāo)”注冊(cè)是第一步！

“王老吉”商標(biāo)案提醒我們，以“商標(biāo)”為關(guān)鍵要素的“產(chǎn)品”、“服務(wù)”當(dāng)成為“品牌”、“強(qiáng)勢(shì)品牌”后會(huì)創(chuàng)造巨大的利潤！但是“商標(biāo)”還會(huì)被人搶走！

很多中小企業(yè)的老板在剛起步的時(shí)候，商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，所編根據(jù)自己的姓氏或自己兒女的名字作為“品牌名稱”，會(huì)根據(jù)自己的喜好或感覺隨便設(shè)計(jì)“品牌標(biāo)志”就開始市場(chǎng)運(yùn)作！當(dāng)然，有可能你的“產(chǎn)品”、“服務(wù)”最終不會(huì)“品牌”、“強(qiáng)勢(shì)品牌”，但是你仍需要在起步的時(shí)候，應(yīng)該重視“品牌名稱”、“品牌標(biāo)志”，應(yīng)該重視“商標(biāo)“的注冊(cè)—的確有可能將來不會(huì)成功，有可能半路夭折，但是一旦你的戰(zhàn)略選擇正確，加上運(yùn)作得力，再加上那么一點(diǎn)點(diǎn)“運(yùn)氣”，成為一個(gè)“品牌”，甚至“強(qiáng)勢(shì)品牌”的時(shí)候，因?yàn)楫?dāng)初忽略“商標(biāo)”的事情而后患無窮，豈不是來不及? “王老吉”商標(biāo)案可是你時(shí)刻讓你警醒的！

所以，請(qǐng)記??！忽視商標(biāo)，必將后患無窮！