紅罐涼茶之爭帶來的啟示之商標重要性商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 08:07:00　　瀏覽：3500

沸沸揚揚的“王老吉”商標爭奪戰(zhàn)隨著加多寶集團苦心經(jīng)營多年的中國涼茶品類的代表的“王老吉”，輸給廣州藥業(yè)而告一段落。奪回“王老吉”商標的廣州藥業(yè)是否能一鼓作氣勢如虎的打造新的強勢品牌不得而知？丟掉“王老吉”商標，啟用“加多寶”商標，并以“正宗涼茶加多寶出品”，替代之前膾炙人口的“怕上火喝王老吉”口號，是否能重整旗鼓繼續(xù)領(lǐng)跑中國涼茶品類，也前途未卜！

可是，此案卻將“商標”這個之前商業(yè)界由于其基礎要素而長期忽視的話題成為人們高度忠實的話題。

商標作為品牌的核心要素，是品牌作為無形資產(chǎn)在法理上的認可和界定的主要要素：比如說XX品牌的價值是多少億多少億，其中除了該企業(yè)的產(chǎn)品、服務品質(zhì)，銷售渠道網(wǎng)絡和收益外，還包括商標的價值。

商標和品牌的價值，通俗的理解，沒有商標的品牌其實是不成立的，因為法律上得不到保障，就無法正常的作為“資產(chǎn)”來運作！比如說加多寶集團如果沒有“王老吉” 商標的使用權(quán)，或者“王老吉”是個沒有在工商局注冊的“商標”，誰都可以使用“王老吉”（或擦邊球的類似的）作為涼茶產(chǎn)品名稱運作，那么“加多寶”也不可能投入巨大的人力財力物力將其打造成涼茶品類的代表，也不會獲得如此的發(fā)展和利潤。

反之，有了商標不是就有了品牌！商標只是將“這個產(chǎn)品（或）服務的名稱、圖形標識”作為“商標”在國家工商行政機關(guān)依法注冊而已！而有“商標”的“產(chǎn)品（服務）”若要成為“品牌”，還需要在顧客消費者心中注冊才可以！還要經(jīng)過將產(chǎn)品（服務）廣泛的輸送到消費者能接觸到消費的到的沒一個角落，通過廣告宣傳推廣樹立“知名度、認知度”，再通過服務和產(chǎn)品體驗等強化“美譽度、忠誠度”才能逐漸成為品牌！

其實，現(xiàn)在很多品牌理論說的“品牌名稱”、“品牌標識”歸根結(jié)底都要將其作為“商標”在工商局注冊才可以發(fā)揮它的威力—如果產(chǎn)品起了一個好名字，設計了好形象標識，而不把其作為“商標”注冊的話，還是空中樓閣！

所以，品牌打造的基礎工作中，就是要將根據(jù)目標市場需求，尋找到差異化的產(chǎn)品或服務后，就是將“品牌名稱”、“品牌標志”作為“商標”注冊是第一步！

“王老吉”商標案提醒我們，以“商標”為關(guān)鍵要素的“產(chǎn)品”、“服務”當成為“品牌”、“強勢品牌”后會創(chuàng)造巨大的利潤！但是“商標”還會被人搶走！

很多中小企業(yè)的老板在剛起步的時候，商標意識不強，所編根據(jù)自己的姓氏或自己兒女的名字作為“品牌名稱”，會根據(jù)自己的喜好或感覺隨便設計“品牌標志”就開始市場運作！當然，有可能你的“產(chǎn)品”、“服務”最終不會“品牌”、“強勢品牌”，但是你仍需要在起步的時候，應該重視“品牌名稱”、“品牌標志”，應該重視“商標“的注冊—的確有可能將來不會成功，有可能半路夭折，但是一旦你的戰(zhàn)略選擇正確，加上運作得力，再加上那么一點點“運氣”，成為一個“品牌”，甚至“強勢品牌”的時候，因為當初忽略“商標”的事情而后患無窮，豈不是來不及? “王老吉”商標案可是你時刻讓你警醒的！

所以，請記住！忽視商標，必將后患無窮！