臨湖——從生產基地轉向品牌基地羊毛衫

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-19 07:35:00　　瀏覽：3218

記者從臨湖首屆“渡村羊毛衫節(jié)”開幕式上獲悉，截至目前，渡村羊毛衫特色街區(qū)已引進60余家知尚標牌及生產商。素有中國毛衫之鄉(xiāng)的臨湖，正在悄然發(fā)起一張“品牌革命”。

你買的阿瑪尼

可能就是渡村造

渡村羊毛衫在蘇州可以用“大名鼎鼎”來形容，在長三角一帶，“渡村”一度幾乎成了羊毛衫的代名詞，以致蘇州市里開羊毛衫店的，很多都掛起了“渡村羊毛衫”的招牌。蘇州市民乃至上海顧客，都會跑到現(xiàn)屬臨湖鎮(zhèn)的渡村去淘實惠又質優(yōu)的羊毛衫。據臨湖相關負責人介紹，經歷過高潮和低谷，該鎮(zhèn)的羊毛衫年產量依然高達2500萬件，95%以上遠銷歐美、日本市場。

被當?shù)赝蟹Q為“渡村羊毛衫之父”的楊興生告訴記者，2000年前后，渡村的羊毛衫加工廠從起初的20多家發(fā)展到100多家。當時，國內的消費水平還很有限，國外的訂單又一直源源不斷，所以產品大都外銷了，有的羊毛衫廠干脆完全放棄了內銷。

“年輕人喜愛的阿瑪尼、巴寶莉、H&M等洋品牌，很多都是渡村貼牌加工的。”楊興生說，大品牌的青睞說明羊毛衫質量好，但代加工就意味著薄利潤。一件羊毛衫專柜賣1000元，其實出廠價才100多元，加工單位只有每件10多元的利潤。

從“毛衫生產基地”

轉向“毛衫品牌基地”

光靠給人家打工，是永遠不能強大的。2009年，臨湖鎮(zhèn)成立蘇州市渡村羊毛衫發(fā)展有限公司，注冊了“渡村·毛衫”原產地商標，并創(chuàng)建蘇州臨湖渡村羊毛衫特色街區(qū)，90多家羊毛衫廠在街上開起專賣店。“這幾年，內銷要從10%增到40%。”楊興生信心滿滿地說。

據記者了解，臨湖現(xiàn)有規(guī)模以上毛衫企業(yè)200多家，年銷售500萬元以上的企業(yè)61家，從業(yè)人員16000余人，形成了一條從研發(fā)、設計、采購、銷售的完整產業(yè)鏈。一大批行業(yè)知尚標牌被授予“中國名牌”、“中國馳名商標”等榮譽，“渡村毛衫”實現(xiàn)了以“品牌市場建設帶動品牌產品銷售，品牌產品促進品牌市場提升”的雙向效應。目前，“品牌革命”正在幫助臨湖從“毛衫生產基地”向“毛衫品牌基地”轉向。

打造知名區(qū)域品牌提升附加值和競爭力

促進針織服裝產業(yè)集群轉型升級，改變低、小、散的產業(yè)現(xiàn)狀，打造“渡村毛衫”知名區(qū)域品牌，臨湖不僅在政策和資金上扶持小微企業(yè)向“品牌藍海”挺進，還加大對“渡村毛衫”集體商標的宣傳和使用力度，并授權一批企業(yè)使用“渡村毛衫”區(qū)域名牌和集體商標，提升毛衫產業(yè)的附加值和競爭力。

臨湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)長顧強介紹，此次“渡村羊毛衫節(jié)”為入駐商戶提供了一個宣傳展示服飾品牌的平臺，并通過毛衫、溫泉、湖鮮這“三寶”，將臨湖的特色產業(yè)和文化旅游結合起來，打造“太湖特色風情小鎮(zhèn)”。據悉，首屆“渡村羊毛衫節(jié)”從11月24日至11月30日，圍繞“鼓樂聲中拉帷幕、各具慧眼看臨湖、你搖我繪織毛衫、一周暢享瘋狂折、節(jié)慶購物溫泉行”五大

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