提升品牌認(rèn)知度 斯柯達(dá)在華產(chǎn)銷或翻倍斯柯達(dá)

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 07:27:00　　瀏覽：3605

在全球汽車企業(yè)在中國這個(gè)新興市場上的淘金比賽中，斯柯達(dá)是不折不扣的后來者。正如斯柯達(dá)汽車全球銷售和市場董事安世豪所說，雖然斯柯達(dá)在歐洲是百年老店，但在中國還是個(gè)年輕的品牌。但年輕真好，年輕就意味著有無數(shù)的可能，意味著可以按照自己的想法盡情嘗試。按照安世豪的規(guī)劃，年輕的斯柯達(dá)將不斷向中國引進(jìn)產(chǎn)品，特別是進(jìn)口車，通過產(chǎn)品讓中國消費(fèi)者了解斯柯達(dá)，提升斯柯達(dá)品牌認(rèn)知度。未來幾年，斯柯達(dá)在中國的產(chǎn)銷將翻倍。
　　在中國年輕的斯柯達(dá)，在歐洲其實(shí)有著百分百的品牌認(rèn)知，而且在歐洲經(jīng)濟(jì)如此不景氣的情況下，斯柯達(dá)汽車今年1到10月份的總銷量已接近80萬輛，增長率達(dá)到7%。目前，斯柯達(dá)汽車正處于轉(zhuǎn)型的重要階段，將會(huì)有一系列重要產(chǎn)品問世，如剛剛推出的Citigo和新款Rapid。安世豪表示，斯柯達(dá)汽車每6個(gè)月就有一款新車上市，這對于銷售和市場部門而言，永遠(yuǎn)都是好消息。
　　其實(shí)，這對于消費(fèi)者來說也是好消息。鑒于斯柯達(dá)在中國短短5年就從2萬輛發(fā)展到了20萬輛的年銷售規(guī)模，斯柯達(dá)的新產(chǎn)品將源源不斷來到中國。首先是定位介于晶銳和明銳之間的全新Rapid車型，明年將推出Yeti。同時(shí)，斯柯達(dá)將會(huì)把更多的進(jìn)口車引進(jìn)中國，如昊銳旅行版。銷售渠道有兩種可能：一部分通過上海大眾已有的4S點(diǎn)渠道進(jìn)行銷售，另外一部分大眾進(jìn)口車將會(huì)單獨(dú)建立斯柯達(dá)進(jìn)口車銷售展廳。當(dāng)然，斯柯達(dá)進(jìn)口車業(yè)務(wù)的實(shí)體操作將由大眾進(jìn)口車主要負(fù)責(zé)。
　　密集輸送產(chǎn)品的同時(shí)，斯柯達(dá)將在中國著力提升品牌認(rèn)知。其實(shí)，斯柯達(dá)汽車在歐洲的品牌認(rèn)知度是百分之百。20年前，斯柯達(dá)加入了大眾汽車集團(tuán)，以大眾汽車品牌為基礎(chǔ)，同時(shí)保持斯柯達(dá)汽車的設(shè)計(jì)。在歐洲市場，斯柯達(dá)在老家捷克占有30%的市場份額，其他國家則能達(dá)到4%-8%左右。而在中國，斯柯達(dá)僅憑三款車型就達(dá)到了年銷20萬輛的規(guī)模，中國已成為斯柯達(dá)全球最大市場。安世豪預(yù)計(jì)，中國乘用車市場在未來10年將會(huì)達(dá)到兩千萬輛的規(guī)模，斯柯達(dá)當(dāng)然爭取更多的市場份額。增加品牌的曝光度，與競爭對手區(qū)別開來，找自己的定位，帶來更多更好的產(chǎn)品，將是斯柯達(dá)在華發(fā)展第二階段的主要任務(wù)。

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