5月起商品禁用馳名商標作宣傳

來源：hkfhsc.com    發(fā)布時間：2014-04-16 02:16:00　　瀏覽：3478

　　今年5月1日正式實施的新《商標法》，明確禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者用“馳名商標”字樣用于廣告宣傳、專欄以及其他商業(yè)活動。

據(jù)了解，目前，廣東省馳名商標總數(shù)達到445件，位居全國首位，其中廣州也擁有70件。雖然申報馳名商標花費了很多人力物力，但新規(guī)實施，很多企業(yè)也只能棄用來之不易的稱號。

“馳名商標”這個曾經(jīng)讓眾多企業(yè)趨之若鶩的金字招牌，將在今年5月1日正式退出歷史舞臺。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)有超市已采取一刀切的形式，屆時將對所有印有馳名商標的食品進行下架處理。假如一刀切，有企業(yè)認為將對整個食品行業(yè)帶來上千億元的損失。

有超市本月已拒收

馳名商標產(chǎn)品

連日來，信息時報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，標注有“馳名商標”的食品仍然隨處可見，記者就此詢問廣州天河區(qū)某超市銷售人員，但對方表示并未聽說相關(guān)規(guī)定。另有超市銷售人員表示，“這是領(lǐng)導考慮的問題，我們管不了這么多”。記者觀察發(fā)現(xiàn)有的品牌甚至擦邊打出“著名商標”等字眼。

百佳超市、華潤萬家、以及沃爾瑪方均回應(yīng)，新法規(guī)實施后會嚴格執(zhí)行，不再銷售有馳名商標標識的產(chǎn)品。但有超市人士私下對記者表示，由于法規(guī)界定不清晰，究竟是以五一作為生產(chǎn)日期的界限，還是一刀切，其實超市也頗感困惑。

有企業(yè)積極應(yīng)對

據(jù)悉，米老頭食品早在4月初就給經(jīng)銷商發(fā)函，稱已經(jīng)致電國家工商行政管理總局商標局，得到的回復是會考慮延期，會在2014年5月1日出臺關(guān)于新商標法對于馳名商標禁用的具體實施細則。

珠江啤酒(002461,股吧)相關(guān)負責人就告訴記者，目前已不再使用馳名商標用于宣傳，去年底，企業(yè)就已按照新規(guī)定啟動整改，宣傳用品及一些相關(guān)材料都在去“馳名商標”字眼，記者登錄其官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)此前相關(guān)“馳名商標”宣傳內(nèi)容已被刪除。

廣州的另一家獲得馳名商標稱號的企業(yè)—廣州酒家集團也表示，去“馳名商標”化已基本完成，由于此前產(chǎn)品包裝一直沒有印有馳名商標字樣，廣告宣傳方面宣傳單頁、海報等已逐步取消該宣傳。對于此次損失，集團總經(jīng)理助理趙利平不愿過多透露，僅說“廣告牌取消重新制作費用不小，戶外大牌要幾十萬、普通廣告牌要幾萬，具體損失要看企業(yè)廣告投放的大小來定。”此外，新政頒布過渡期，有自己的銷售渠道一定程度上或許可以避免上述餅干企業(yè)遭遇的問題。

其實，消費者對“馳名商標”標注與否并不太在意，市民陳先生說，食品安全問題這么多，那么多大企業(yè)的產(chǎn)品也有問題，馳名商標又能說明什么問題呢?另有多位市民在接受記者采訪時也表達了相同的觀點，認為“馳名商標”并不影響購買選擇。

酒業(yè)影響較大

相比起保質(zhì)期一年多的餅干糖果等食品，保質(zhì)期較長的酒類食品在這次的新規(guī)中所受影響較大。“時間肯定是不夠的”，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會秘書長彭洪在接受記者采訪時表示，廣東省酒協(xié)于半年前將國家相關(guān)新規(guī)下發(fā)至協(xié)會下屬各企業(yè)，但彭洪表示，對于白酒企業(yè)而言，這半年的改包裝時間是遠遠不夠的。他分析稱，白酒相關(guān)產(chǎn)品都是成批量、大批次進行生產(chǎn)，而文件從下發(fā)到執(zhí)行才一年不到的操作時間，這是極為不足、不合理的。

另一方面，近半年來受市場大環(huán)境影響，白酒銷量下滑，也拉長了庫存緩沖時間，對于企業(yè)而言進一步造成了更大的壓力。彭洪認為，更合理的方法是按照產(chǎn)品的生產(chǎn)日期來執(zhí)行，而不是以5月1日為時間節(jié)點對市場進行一刀切管理。

文章標簽:  馳名商標