實施商標戰(zhàn)略 助企業(yè)轉(zhuǎn)型升級商標

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-19 06:04:00　　瀏覽：3464

近年來，株洲市加快實施商標戰(zhàn)略步伐，傾力打造馳尚標牌，助推全市企業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得良好效果。截止目前，該市現(xiàn)有注冊商標總數(shù)10018件，擁有中國馳名商標28件，省著名商標154件，均居湖南省第二位，馳名商標數(shù)量高于省會長沙和湖北武漢以外的其他中部六省省會城市。擁有“醴陵陶瓷”、“醴陵鞭炮”、“攸縣豆腐”等地理標志證明商標10件，是湖南省擁有地理標志商標最多的城市。2010年5月，被國家工商總局確定為首批國家商標戰(zhàn)略實施示范城市之一。

營造實施商標戰(zhàn)略的良好氛圍

株洲市委、市政府成立了由市長擔任組長的商標戰(zhàn)略實施領導小組，市政府辦公會議每年對實施商標戰(zhàn)略工作進行專題研究，每年召開一次全市爭創(chuàng)馳名商標和著名商標工作總結(jié)表彰會，把商標發(fā)展從部門工作上升為全市發(fā)展戰(zhàn)略。2003年，市委市政府以1號文件下發(fā)《關(guān)于加快非公有制經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》，在全省率先推出了對獲得中國馳名商標、省著名商標的企業(yè)分別給予20萬元、3萬元的獎勵政策。2010年，市政府下發(fā)《株洲市知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見重點工作推進計劃（2010—2015年）》，明確了2011—2015年實施商標戰(zhàn)略工作目標任務，明確提出以實施商標戰(zhàn)略為抓手，著力打造一批知尚標牌和地理標志，并在科技立項、進出口、貸款、行政司法保護等方面給予支持。2011年，市政府下發(fā)《關(guān)于深入推進實施商標戰(zhàn)略的意見》，進一步明確了商標戰(zhàn)略實施工作的目標任務，將新增馳名商標、著名商標、注冊商標和地理標志證明商標任務指標作為各級政府年度工作考核的重要項目；同時，市委、市政府除繼續(xù)對馳名、著名商標企業(yè)獎勵外，還加大了對工商部門商標培育工作的獎勵力度，這一既獎企業(yè)，又獎部門的政策，開全省之先河，為商標工作注入了強大的動力。2012年，株洲市經(jīng)信委、市金融證券辦將馳名、著名商標作為全市中小企業(yè)100強評定和擬上市后備企業(yè)推薦的具體指標，激勵企業(yè)創(chuàng)牌熱情，促進中小企業(yè)做大做強。該市各級政府和相關(guān)職能部門還結(jié)合“3.15國際消費者權(quán)益日”、“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”、“株洲市讀書月”等主題活動，開展商標宣傳，舉辦專家專題講座、知識產(chǎn)權(quán)新聞發(fā)布會，策劃“為著名商標喝彩”專題電視新聞報道，組團參加“中國商標節(jié)”、編印《十大馳名商標、引領株洲經(jīng)濟》、《商標戰(zhàn)略—品牌強市品牌興市》宣傳畫冊、拍攝《品牌力量——株洲商標管理工作大發(fā)展紀實》電視宣傳片、組織“商標集結(jié)號”2012株洲品牌（商標）文化宣傳活動，廣泛普及商標知識，進行商標工作交流，形成了政府、企業(yè)和社會各界共同推進商標戰(zhàn)略的強大合力。株硬集團的“鉆石”商標在兩屆商標節(jié)活動中，分別獲得“最佳展覽獎”和“最具競爭力的商品商標”。

積極培育馳名、著名商標

株洲市按照轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的要求，結(jié)合全市“6+ 1+4”產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃的實施，著力培育產(chǎn)業(yè)集群品牌。依托中國南車株機 公司的優(yōu)勢，大力推進軌道交通千億產(chǎn)業(yè)集群建設，著力打造引領全球的高速列車品牌。依托中國十大服裝市場之一的蘆淞服裝市場群優(yōu)勢，延伸服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，積極打造本土品牌，“蘆淞女褲”已成為該市蘆淞市場群的特色產(chǎn)品，“青藏絨”、“小伍子”、“宇奴”、“金爽”等一批商標成為省著名商標，每年舉辦的中國•株洲（蘆淞）炎帝服飾商務節(jié)，正在不斷彰顯品牌效應。利用冶金、化工等產(chǎn)品優(yōu)勢，打造“鉆石”硬質(zhì)合金、“火炬”鋅錠、“聯(lián)誠”、“時代新材”軌道交通配件等馳名、著名商標。利用發(fā)展陶瓷工業(yè)和煙花鞭炮優(yōu)勢，打造一批各具特色的陶瓷、煙花產(chǎn)品品牌，華聯(lián)瓷業(yè)以品牌優(yōu)勢，成為北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會特許生產(chǎn)商與銷售商，產(chǎn)品暢銷全球60多個國家和地區(qū)。依托生態(tài)資源優(yōu)勢，著力挖掘鄉(xiāng)土特色品牌，以商標戰(zhàn)略服務新農(nóng)村建設，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游，挖掘具有地方特色和文化傳統(tǒng)的標志性產(chǎn)品，實施“創(chuàng)建一個商標，帶動一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的商標富民工程，“攸縣麻鴨”、“攸縣豆腐”、“茶陵大蒜”、“茶陵黃牛”地理標志商標產(chǎn)品，已經(jīng)成為促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要引擎。2010年，“攸縣豆腐”作為湖南省瀟湘華天湘菜系列的原材料，亮相2010年上海“世博會”，推動了攸縣對外文化交流和經(jīng)貿(mào)合作。醴陵市依托“醴陵陶瓷”、“醴陵鞭炮”是兩大工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，著力打造區(qū)域支柱品牌，為兩大產(chǎn)業(yè)成功注冊了6件地理標志證明商標，通過“地理證明商標+企業(yè)商標”品牌的模式，引導支柱產(chǎn)業(yè)做大做強。

充分運用商標提高效益

株洲市各級政府始終注重充分發(fā)揮工商部門在商標戰(zhàn)略實施工作中的主導作用。全市各級工商部門一是全力開展商標服務指導。在全市開展注冊商標和未注冊商標的普查、建檔工作，采取對企業(yè)發(fā)放商標注冊建議書、商標策略提示書、商標法律告知書等“三書”的形式，提示企業(yè)重視自己的商標。以構(gòu)建“一所一標”、“一所幾標”商標培育格局為目標制定商標發(fā)展計劃，2011年全市商標申請數(shù)超過1000件。積極指導企業(yè)通過商標許可、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押等形式進行融資，實現(xiàn)對商標資源的有效利用。目前，株洲市控股和參股的上市公司都是馳名商標、著名商標企業(yè)，都發(fā)揮了商標融資的作用，2010年全市商標融資金額超過28億元。幫助企業(yè)開展商標國際注冊，積極引導我市出口企業(yè)進行商標國際注冊，提升產(chǎn)品進軍國際市場的實力，全市企業(yè)在境外有效注冊商標數(shù)達207件，位居湖南省第二。二是積極助推企業(yè)商標發(fā)展升級。工商部門在全市范圍內(nèi)選擇100家企業(yè)作為馳名、著名商標企業(yè)加以重點培育和指導，及時解決了許多改制企業(yè)的商標權(quán)屬問題，如“天橋”、“東方”、“炎帝”等改制企業(yè)的商標都得以成功轉(zhuǎn)讓，很快形成了多途徑，有數(shù)量、有質(zhì)量的馳、著名商標爭創(chuàng)梯隊，企業(yè)效益逐年增加。2011年，全市馳名商標和著名商標企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值占全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的40%以上，成為引領株洲經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵。三是努力維護企業(yè)商標專用權(quán)。堅持“預防為主，防打結(jié)合”的方針，積極探索建立信用監(jiān)管和行業(yè)自律機制，不斷加大商標監(jiān)管力度，先后與株硬集團、千金藥業(yè)、太子奶集團、中材虹波等馳名商標、著名商標企業(yè)合作，深入各縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)及城區(qū)對同類產(chǎn)品的制售點進行打假維權(quán)。在全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動中，該局系統(tǒng)共出動執(zhí)法人員7520人次，檢查經(jīng)營主體29337戶次，檢查批發(fā)零售市場、集貿(mào)市場等各類市場3544個次，整治重點區(qū)域214處，搗毀制假售假窩點22個，查處制售假冒偽劣商品案件1144件，結(jié)案案值732.88萬元，罰沒金額223.7萬元，移送司法機關(guān)案件7件，有效地遏制了商標假冒侵權(quán)行為的發(fā)生，為推動全市經(jīng)濟又好又快發(fā)展營造了良好的市場環(huán)境。

近年來，株洲市加快實施商標戰(zhàn)略步伐，傾力打造馳尚標牌，助推全市企業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得良好效果。截止目前，該市現(xiàn)有注冊商標總數(shù)10018件，擁有中國馳名商標28件，省著名商標154件，均居湖南省第二位，馳名商標數(shù)量高于省會長沙和湖北武漢以外的其他中部六省省會城市。擁有“醴陵陶瓷”、“醴陵鞭炮”、“攸縣豆腐”等地理標志證明商標10件，是湖南省擁有地理標志商標最多的城市。2010年5月，被國家工商總局確定為首批國家商標戰(zhàn)略實施示范城市之一。

營造實施商標戰(zhàn)略的良好氛圍

株洲市委、市政府成立了由市長擔任組長的商標戰(zhàn)略實施領導小組，市政府辦公會議每年對實施商標戰(zhàn)略工作進行專題研究，每年召開一次全市爭創(chuàng)馳名商標和著名商標工作總結(jié)表彰會，把商標發(fā)展從部門工作上升為全市發(fā)展戰(zhàn)略。2003年，市委市政府以1號文件下發(fā)《關(guān)于加快非公有制經(jīng)濟發(fā)展的若干意見》，在全省率先推出了對獲得中國馳名商標、省著名商標的企業(yè)分別給予20萬元、3萬元的獎勵政策。2010年，市政府下發(fā)《株洲市知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施意見重點工作推進計劃（2010—2015年）》，明確了2011—2015年實施商標戰(zhàn)略工作目標任務，明確提出以實施商標戰(zhàn)略為抓手，著力打造一批知尚標牌和地理標志，并在科技立項、進出口、貸款、行政司法保護等方面給予支持。2011年，市政府下發(fā)《關(guān)于深入推進實施商標戰(zhàn)略的意見》，進一步明確了商標戰(zhàn)略實施工作的目標任務，將新增馳名商標、著名商標、注冊商標和地理標志證明商標任務指標作為各級政府年度工作考核的重要項目；同時，市委、市政府除繼續(xù)對馳名、著名商標企業(yè)獎勵外，還加大了對工商部門商標培育工作的獎勵力度，這一既獎企業(yè)，又獎部門的政策，開全省之先河，為商標工作注入了強大的動力。2012年，株洲市經(jīng)信委、市金融證券辦將馳名、著名商標作為全市中小企業(yè)100強評定和擬上市后備企業(yè)推薦的具體指標，激勵企業(yè)創(chuàng)牌熱情，促進中小企業(yè)做大做強。該市各級政府和相關(guān)職能部門還結(jié)合“3.15國際消費者權(quán)益日”、“4.26世界知識產(chǎn)權(quán)日”、“株洲市讀書月”等主題活動，開展商標宣傳，舉辦專家專題講座、知識產(chǎn)權(quán)新聞發(fā)布會，策劃“為著名商標喝彩”專題電視新聞報道，組團參加“中國商標節(jié)”、編印《十大馳名商標、引領株洲經(jīng)濟》、《商標戰(zhàn)略—品牌強市品牌興市》宣傳畫冊、拍攝《品牌力量——株洲商標管理工作大發(fā)展紀實》電視宣傳片、組織“商標集結(jié)號”2012株洲品牌（商標）文化宣傳活動，廣泛普及商標知識，進行商標工作交流，形成了政府、企業(yè)和社會各界共同推進商標戰(zhàn)略的強大合力。株硬集團的“鉆石”商標在兩屆商標節(jié)活動中，分別獲得“最佳展覽獎”和“最具競爭力的商品商標”。

積極培育馳名、著名商標

株洲市按照轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的要求，結(jié)合全市“6+ 1+4”產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃的實施，著力培育產(chǎn)業(yè)集群品牌。依托中國南車株機 公司的優(yōu)勢，大力推進軌道交通千億產(chǎn)業(yè)集群建設，著力打造引領全球的高速列車品牌。依托中國十大服裝市場之一的蘆淞服裝市場群優(yōu)勢，延伸服裝產(chǎn)業(yè)鏈條，積極打造本土品牌，“蘆淞女褲”已成為該市蘆淞市場群的特色產(chǎn)品，“青藏絨”、“小伍子”、“宇奴”、“金爽”等一批商標成為省著名商標，每年舉辦的中國•株洲（蘆淞）炎帝服飾商務節(jié)，正在不斷彰顯品牌效應。利用冶金、化工等產(chǎn)品優(yōu)勢，打造“鉆石”硬質(zhì)合金、“火炬”鋅錠、“聯(lián)誠”、“時代新材”軌道交通配件等馳名、著名商標。利用發(fā)展陶瓷工業(yè)和煙花鞭炮優(yōu)勢，打造一批各具特色的陶瓷、煙花產(chǎn)品品牌，華聯(lián)瓷業(yè)以品牌優(yōu)勢，成為北京奧運會、上海世博會、廣州亞運會特許生產(chǎn)商與銷售商，產(chǎn)品暢銷全球60多個國家和地區(qū)。依托生態(tài)資源優(yōu)勢，著力挖掘鄉(xiāng)土特色品牌，以商標戰(zhàn)略服務新農(nóng)村建設，積極發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游，挖掘具有地方特色和文化傳統(tǒng)的標志性產(chǎn)品，實施“創(chuàng)建一個商標，帶動一方產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓”的商標富民工程，“攸縣麻鴨”、“攸縣豆腐”、“茶陵大蒜”、“茶陵黃牛”地理標志商標產(chǎn)品，已經(jīng)成為促進當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要引擎。2010年，“攸縣豆腐”作為湖南省瀟湘華天湘菜系列的原材料，亮相2010年上海“世博會”，推動了攸縣對外文化交流和經(jīng)貿(mào)合作。醴陵市依托“醴陵陶瓷”、“醴陵鞭炮”是兩大工業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)，著力打造區(qū)域支柱品牌，為兩大產(chǎn)業(yè)成功注冊了6件地理標志證明商標，通過“地理證明商標+企業(yè)商標”品牌的模式，引導支柱產(chǎn)業(yè)做大做強。

充分運用商標提高效益

株洲市各級政府始終注重充分發(fā)揮工商部門在商標戰(zhàn)略實施工作中的主導作用。全市各級工商部門一是全力開展商標服務指導。在全市開展注冊商標和未注冊商標的普查、建檔工作，采取對企業(yè)發(fā)放商標注冊建議書、商標策略提示書、商標法律告知書等“三書”的形式，提示企業(yè)重視自己的商標。以構(gòu)建“一所一標”、“一所幾標”商標培育格局為目標制定商標發(fā)展計劃，2011年全市商標申請數(shù)超過1000件。積極指導企業(yè)通過商標許可、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押等形式進行融資，實現(xiàn)對商標資源的有效利用。目前，株洲市控股和參股的上市公司都是馳名商標、著名商標企業(yè)，都發(fā)揮了商標融資的作用，2010年全市商標融資金額超過28億元。幫助企業(yè)開展商標國際注冊，積極引導我市出口企業(yè)進行商標國際注冊，提升產(chǎn)品進軍國際市場的實力，全市企業(yè)在境外有效注冊商標數(shù)達207件，位居湖南省第二。二是積極助推企業(yè)商標發(fā)展升級。工商部門在全市范圍內(nèi)選擇100家企業(yè)作為馳名、著名商標企業(yè)加以重點培育和指導，及時解決了許多改制企業(yè)的商標權(quán)屬問題，如“天橋”、“東方”、“炎帝”等改制企業(yè)的商標都得以成功轉(zhuǎn)讓，很快形成了多途徑，有數(shù)量、有質(zhì)量的馳、著名商標爭創(chuàng)梯隊，企業(yè)效益逐年增加。2011年，全市馳名商標和著名商標企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模以上工業(yè)產(chǎn)值占全市規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的40%以上，成為引領株洲經(jīng)濟發(fā)展的排頭兵。三是努力維護企業(yè)商標專用權(quán)。堅持“預防為主，防打結(jié)合”的方針，積極探索建立信用監(jiān)管和行業(yè)自律機制，不斷加大商標監(jiān)管力度，先后與株硬集團、千金藥業(yè)、太子奶集團、中材虹波等馳名商標、著名商標企業(yè)合作，深入各縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)及城區(qū)對同類產(chǎn)品的制售點進行打假維權(quán)。在全國打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品專項行動中，該局系統(tǒng)共出動執(zhí)法人員7520人次，檢查經(jīng)營主體29337戶次，檢查批發(fā)零售市場、集貿(mào)市場等各類市場3544個次，整治重點區(qū)域214處，搗毀制假售假窩點22個，查處制售假冒偽劣商品案件1144件，結(jié)案案值732.88萬元，罰沒金額223.7萬元，移送司法機關(guān)案件7件，有效地遏制了商標假冒侵權(quán)行為的發(fā)生，為推動全市經(jīng)濟又好又快發(fā)展營造了良好的市場環(huán)境。

文章標簽:  商標戰(zhàn)略