細數(shù)史上的商標投資之最商標

來源：尚標知識產權    發(fā)布時間：2016-12-19 05:34:00　　瀏覽：2447

隨著國家對知識產權保護力度的加大，人們逐漸懂得了“知識經濟”的力量。而每一次天文數(shù)字的商標轉讓案例，更勾引人們投資“商標”的欲望。今天就細數(shù)下史上那些商標投資之最

　　現(xiàn)代”最霸氣的商標投資

　　最霸氣的商標投資當屬商標投資第一人章鵬飛的“現(xiàn)代”商標了。上個世紀90年代在大多數(shù)人還不知道商標是個什么概念的時候，浙江杭州一個叫章鵬飛的一口氣在商標整個45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標。2002年10月，韓國現(xiàn)代集團與北京汽車投資公司合資，成立了北京現(xiàn)代汽車公司，然而令韓國現(xiàn)代想不到的是，汽車上市后，他們才發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標早在1996年2月14日就被浙江的章鵬飛注冊。同時出現(xiàn)兩個“現(xiàn)代”，明顯存在商標侵權的問題，而侵權的背后肯定有經濟利益的沖突。但是商標權在章鵬飛手中，韓方無計可施。經過數(shù)論談判，最終，章鵬飛將自己名下汽車類的“現(xiàn)代”商標轉讓給韓國現(xiàn)代汽車集團，同時獲得現(xiàn)代汽車在浙江省的總經銷權，據說這個省級總經銷權估價大約4000萬元。章鵬飛在杭州開了一個現(xiàn)代汽車的4S店，正式進軍汽車銷售業(yè)，當年的銷售額就達到了4個億。

　　“Ipad”最意外的商標投資

　　Ipad商標投資純屬意外。2001年深圳唯冠還在生產一種互聯(lián)網個人接入設備。起名為ipad，其英文含義為“Internet Personal Access Device ”。而ipad恰好是這個設備的英文縮寫。深圳唯冠因此注冊了ipad商標。因為唯冠是當時的全球四大知名顯示器生產巨頭之一，因為在除中國外的很多國家也注冊了ipad商標。

　　唯冠生產的設備銷售不盡人意，慢慢放棄了生產。Ipad商標也就擱置一旁。隨后唯冠因各種原因宣布破產，債務高達數(shù)十億。

　　八年后，美國蘋果生產一款“ipad”商標平板電腦。當ipad在中國進行銷售后，商標侵權糾紛接踵而來。開始了長達幾年的商標糾紛案。2012年7月2日，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。

　　唯冠集團的柳暗花明又一村全靠ipad商標，但是注冊ipad商標絕對是意料之外的投資。4個字母換來了6000萬美元的價值。不僅最意外，而且最昂貴。

　　“王老吉”最悲催的商標投資

　　1995年，廣藥集團宣布將紅罐王老吉的生產銷售權益“出租”給了香港加多寶集團，而廣藥自己生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶。雖然95年開始，加多寶就開始生產紅罐裝王老吉，但彼時的王老吉和現(xiàn)在可不能同日而語。當時的王老吉只是一個在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好的區(qū)域性品牌，陳鴻道和加多寶還沒有把“王老吉”作為自己的主打品牌推向全國。

　　最開始的王老吉半溫半火，一直處于“半藥半茶”的尷尬境地，在茶類不能與康師傅、統(tǒng)一等茶飲料抗衡，在藥類又起步到顯著療效。加多寶在茶飲料市場經歷了一連串戲劇性的起落之后慘遭滑鐵盧。痛定思痛，新敗之后的陳鴻道卻從敗局中發(fā)現(xiàn)了勝機王老吉才是加多寶的機會。也正是從2003年開始，陳鴻道開始著手他的再造王老吉之旅，他聘請成美公司對“王老吉”進行了重新定位明確了紅罐王老吉是在“飲料”行業(yè)中競爭，競爭對手應是其他飲料;品牌定位為“預防上火的飲料”，獨特的價值在于喝紅罐王老吉能預防上火，讓消費者無憂地盡情享受生活，并開始大量投放“怕上火喝王老吉”的廣告，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創(chuàng)始人行醫(yī)的電視劇《嶺南藥俠》。至此，陳鴻道可以說是再造了王老吉。

　　但是到因為商標授權之后商標價值升值，廣藥與加多寶因為王老吉商標的利益分配鬧僵了。一怒之下廣藥收回了加多寶打造了十七年“王老吉”商標。現(xiàn)在“王老吉”商標的市值已經達到1080億。

　　這一投資當屬商標史上最悲催的投資

　　“博朗貝齒”最自信的商標投資

　　博朗貝齒是最近網上關注度最高的“商標”。它是由一家國際品牌運營公司注冊的一枚口腔健康護理“商標”。注冊公司為博朗貝齒商標叫價2500萬，一時引起網絡上的廣泛關注與討論。大多數(shù)網友認為此商標的炒作嫌疑巨大。

　　而該品牌運營公司對于博朗貝齒商標2500萬的價值有著自己的觀點：“企業(yè)無不希望自己的產品，在社會上具有相當?shù)闹?，在市場上具備競爭力。因此，大家都希望自己的產品叫出去響亮”。品牌形成，就意味著市場競爭力的提升，因此有了跟經銷商談判的資本，也給市場的開拓及維護帶來極大的便利，并最終讓產品暢銷于市場。好的商標的確能節(jié)約企業(yè)最初的宣傳成本，如“喬丹”商標，因為與籃球巨星Michael Jordan 的中文名相同，很快打出一片天地，現(xiàn)在不僅全球暢銷而且已經成為上市公司。

　　擁有多年商標交易經驗的李洪海對于博朗貝齒商標給出這樣的評價："博朗貝齒"與對應的注冊類別提升了其品牌高附加值。因為此商標注冊于第3類及21類與牙齒有關的商品上，更凸顯了"博朗貝齒"商標的不菲價值。根據商標法第十一條規(guī)定商品的通用名稱不能作為商標注冊。

　　 換句話說可能就更容易理解，比如33類酒類商標中就不允許出現(xiàn)帶有“釀”或者“醬”這樣的字眼。因為“釀”是酒的制作工序的一個名詞，而“醬”香代表酒的一種分類，所以現(xiàn)在帶有“釀”字或者“醬”字的商標就可以賣出高價。3月中旬曾經賣出的“X醬”商標就賣出了460萬的高價。”(因商業(yè)機密商標未能顯示全稱)

　　但是對于博朗貝齒商標所叫2500萬高價李洪海表示：“博朗貝齒雖然是一枚非常難得的商標，但是能否拍出2500萬高價，讓我們拭目以待”。

　　在聽完商標交易專家的分析之后，該品牌運營公司負責人依然堅信“博朗貝齒”商標能值2500萬。毫無疑問，最自信的商標投資非“博朗貝齒”商標莫屬。