商標(biāo)——企業(yè)的精氣神 如何創(chuàng)造未來(lái)商標(biāo)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-19 05:32:00　　瀏覽：2662

品牌強(qiáng)省之路系列報(bào)道(三)

　　商標(biāo) 打造企業(yè)的精氣神

　　——我省實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略紀(jì)實(shí)

　　本報(bào)記者 龔曉明 通訊員 徐萌

　　如果說(shuō)寬敞明亮的廠房，高科技的生產(chǎn)線、整潔的環(huán)境……展示著企業(yè)的形象，那么商標(biāo)，便是一個(gè)企業(yè)軟實(shí)力的的展現(xiàn)。

　　自1999年“鉆石”成為我省第一件馳名商標(biāo)，湖南商標(biāo)戰(zhàn)略同時(shí)進(jìn)入了大發(fā)展的春天。

　　在省政府組織召開的“全省深入推進(jìn)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略暨馳名商標(biāo)授牌頒獎(jiǎng)大會(huì)”前夕，記者采訪了省工商局局長(zhǎng)李金冬等相關(guān)局領(lǐng)導(dǎo)。他們?yōu)槲覀兘榻B了獲得馳名商標(biāo)榮譽(yù)稱號(hào)的企業(yè)，在品牌興企，品牌強(qiáng)省的路上，是如何從無(wú)到有，從小到大，從大到強(qiáng)的歷程。

　　“品牌湖南”迅速崛起

　　品牌興，則經(jīng)濟(jì)興;品牌強(qiáng)，則企業(yè)強(qiáng)。企業(yè)要將內(nèi)在的核心科技轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要借助商標(biāo)這個(gè)重要的載體。商標(biāo)是企業(yè)的化身，是聯(lián)系企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶。

　　如今，越來(lái)越多湖湘企業(yè)家認(rèn)識(shí)到商標(biāo)折射的光芒和魅力，打造知名商標(biāo)品牌成為眾多湘企的共識(shí)。

　　李金冬局長(zhǎng)介紹說(shuō)，1999年，全國(guó)第一個(gè)以科學(xué)家名字命名的公司“隆平高科”成立。短短十年間，“隆平高科”由成立時(shí)不到3億元銷售規(guī)模到2009年的10億元，總資產(chǎn)增長(zhǎng)了10倍。在這一過(guò)程中，“隆平高科”依靠馳名商標(biāo)引路，將“一粒種子改變世界”的念想，變?yōu)橹袊?guó)乃至世界的一種榮耀，“隆平高科”的種子在春天里發(fā)芽，在田野里生長(zhǎng)，收獲的不僅是金燦燦的稻谷，更是農(nóng)民發(fā)自內(nèi)心的微笑?，F(xiàn)在，無(wú)論在高端市場(chǎng)，還是農(nóng)民普通的餐桌上，“隆平高科”已經(jīng)是一個(gè)家喻戶曉的名字。

　　2008年，“瀏陽(yáng)花炮”商標(biāo)被馬德里國(guó)際商標(biāo)組織認(rèn)定為“世界知尚標(biāo)牌”。 在2011年第二屆“中國(guó)文化品牌價(jià)值排行榜”評(píng)選活動(dòng)中，“瀏陽(yáng)花炮”文化品牌價(jià)值達(dá)1028.17億元，位居全國(guó)第七。

　　如果說(shuō)，2008年8月8日，第二十九屆北京奧運(yùn)會(huì)開幕式上絢爛夜空的“瀏陽(yáng)花炮”驚艷世界;那在智利救援和日本福島核電站救援中充當(dāng)?shù)挠⑿劢巧?，更讓全世界知道?SANY"的名字。

　　今天的三一，不只是湖南的三一，是中國(guó)的三一，更是世界的三一。商標(biāo)品牌的大步發(fā)展，帶動(dòng)了三一重工企業(yè)價(jià)值的提升。2010年，三一重工的A股總市值曾超過(guò)1000億元，成為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的佼佼者?？梢哉f(shuō)企業(yè)的崛起，在很大程度上得益于商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，李金冬局長(zhǎng)深有體會(huì)地說(shuō)：“商標(biāo)品牌是企業(yè)的重要無(wú)形資產(chǎn)，關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略”。

　　企業(yè)打造品牌是一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，商標(biāo)從注冊(cè)、培育到創(chuàng)立高知名度品牌，除企業(yè)的主體作用外，還需要有一只強(qiáng)有力的“推手”。省工商局責(zé)無(wú)旁貸地?fù)?dān)當(dāng)起了這個(gè)角色。為加強(qiáng)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，省工商局先后制定了一系列措施。很多企業(yè)在其指導(dǎo)和幫助下，制訂了詳細(xì)的商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，把商標(biāo)注冊(cè)、使用、管理、保護(hù)，爭(zhēng)創(chuàng)馳名著名商標(biāo)，同營(yíng)銷策略結(jié)合起來(lái)，打造擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌。

　　省工商局副局長(zhǎng)于云彩告訴記者：2011年我省馳名商標(biāo)企業(yè)共實(shí)現(xiàn)銷售收入4510億元，稅收410億元，分別占全省當(dāng)年生產(chǎn)總值的23%和全省稅收收入的20%。這些馳名、著名商標(biāo)企業(yè)組成的“湖南品牌”正發(fā)揮頂梁柱作用，有力推動(dòng)了全省經(jīng)濟(jì)又好又快的發(fā)展。

　　品牌創(chuàng)造未來(lái)

　　當(dāng)今時(shí)代，品牌贏得天下，品牌創(chuàng)造未來(lái)。商標(biāo)品牌已成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并推動(dòng)企業(yè)不斷擴(kuò)大影響力。培育、發(fā)展、保護(hù)商標(biāo)品牌，也成為各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要推手。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略，是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分，也是我省實(shí)施“十二五”規(guī)劃的重點(diǎn)。“用10年左右的時(shí)間，把湖南建設(shè)成為商標(biāo)大省、商標(biāo)強(qiáng)省。”2011年1月，全省深入推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略會(huì)議上，這一戰(zhàn)略被納入各級(jí)政府的目標(biāo)并進(jìn)行考核，商標(biāo)工作得到了前所未有的重視。

　　記者在采訪中了解到，在工程機(jī)械領(lǐng)域，我省中聯(lián)重科、三一重工、山河智能等一批馳名、著名商標(biāo)異軍突起，銷售額已占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)25%的份額;在新材料領(lǐng)域，株洲“鉆石”等一批馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)企業(yè)大力開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，推動(dòng)全省新材料銷售收入進(jìn)入全國(guó)第三;在文化創(chuàng)意領(lǐng)域，廣電、出版、動(dòng)漫、演藝娛樂(lè)四大板塊的品牌效應(yīng)充分顯現(xiàn)，已擁有中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)20多個(gè)第一;在農(nóng)產(chǎn)品及其加工領(lǐng)域，安化黑茶、君山銀針、隆回金銀花等一批地理標(biāo)志、馳名商標(biāo)和唐人神、舜華臨武鴨等一大批農(nóng)產(chǎn)品馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)為帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收發(fā)揮了重要作用。我省馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)大都已經(jīng)成為相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支柱、骨干企業(yè)，是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐和主導(dǎo)力量。

　　商標(biāo)品牌之花遍地盛開，湖南正由品牌大省朝著品牌強(qiáng)省華麗轉(zhuǎn)身。