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長(zhǎng)春：讓商標(biāo)成為企業(yè)的“隱形翅膀”長(zhǎng)春市

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 09:03:00　　瀏覽：3090

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件和全球化進(jìn)程中，品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。今天，商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)不斷前行的“隱形翅膀”。

　　“我們用10年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從長(zhǎng)春市知名商標(biāo)到吉林省著名商標(biāo)再到中國(guó)馳名商標(biāo)的不斷上升，品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了從約1000萬(wàn)元到4億元的突破。這有我們自己的努力，更有政府部門的扶持，在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的過(guò)程中，企業(yè)和政府互相砥礪，相輔相成。”吉林省阿滿有限責(zé)任公司的負(fù)責(zé)人自豪地告訴記者。這是長(zhǎng)春市政府實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略成功的一個(gè)典型，也是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略成功的一個(gè)縮影。截至目前，長(zhǎng)春市擁有注冊(cè)商標(biāo)總量為22175件。其中，中國(guó)馳名商標(biāo)17件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)5件。一汽集團(tuán)更被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)”。長(zhǎng)春市也因此被認(rèn)定為“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”。

　　加大培育力度竭盡全力創(chuàng)品牌

　　品牌是企業(yè)發(fā)展的“通行證”，也是城市發(fā)展的“名片”，為此，長(zhǎng)春市全力實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，大打“商標(biāo)牌”，以商標(biāo)戰(zhàn)略助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展。用長(zhǎng)春市工商局副局長(zhǎng)張意海的話說(shuō)，商標(biāo)戰(zhàn)略打出的是長(zhǎng)春的金字招牌,也改變著長(zhǎng)春市給人們的工業(yè)品“傻大黑粗”的傳統(tǒng)印象。

　　長(zhǎng)春市工商局結(jié)合長(zhǎng)春市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)際情況，采取一企一策、量身訂制的方式，為企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展出謀劃策。為了實(shí)現(xiàn)商標(biāo)宣傳、商標(biāo)監(jiān)管、商標(biāo)服務(wù)的一體化，長(zhǎng)春市工商行政管理部門又制定了《三書一函》(“三書”，即《商標(biāo)注冊(cè)提示書》、《商標(biāo)使用預(yù)警書》、《品牌建設(shè)指導(dǎo)書》，“一函”即《注冊(cè)商標(biāo)維權(quán)服務(wù)函》)，以此為依據(jù)，37戶企業(yè)申報(bào)了馳名、著名、知名商標(biāo)。兩年來(lái)，長(zhǎng)春市工商局多次聘請(qǐng)相關(guān)部門專家面向企業(yè)、群眾開(kāi)展商標(biāo)知識(shí)培訓(xùn)宣傳，使企業(yè)認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，提高了企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)、管理的能力，2011年共有15戶企業(yè)申報(bào)馳名商標(biāo)，數(shù)量是去年的3倍。

　　長(zhǎng)春市繼續(xù)做實(shí)“農(nóng)業(yè)大市”的商標(biāo)品牌，拓展“一所一標(biāo)”內(nèi)涵，引導(dǎo)和鼓勵(lì)涉農(nóng)龍頭企業(yè)形成“公司+農(nóng)戶+商標(biāo)”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式，把商標(biāo)作為聯(lián)系企業(yè)與農(nóng)戶的紐帶，提高農(nóng)民進(jìn)入市場(chǎng)的組織化程度，并使涉農(nóng)商標(biāo)全面開(kāi)花。同時(shí)，利用公益廣告大力宣傳涉農(nóng)商標(biāo)，提高涉農(nóng)企業(yè)和涉農(nóng)商標(biāo)知名度，增強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的外埠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　汽車及零部件產(chǎn)業(yè)是長(zhǎng)春的核心產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)春市工商局全力扶持富奧汽車零部件股份有限公司，實(shí)施強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成品牌集群，達(dá)到凈化市場(chǎng)，保護(hù)一汽品牌，解決副廠配件問(wèn)題。富奧公司總經(jīng)理葉凡親告訴記者，在品牌經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)下，該公司扭虧為盈，2010年實(shí)現(xiàn)銷售收入210億元，利潤(rùn)近7億元。有了品牌效應(yīng)，企業(yè)就有了競(jìng)爭(zhēng)力。該公司主打產(chǎn)品為散熱器，出口原來(lái)貼牌美國(guó)的“摩丁”散熱器，現(xiàn)在有了自己的商標(biāo)，出口擴(kuò)大到1億多元。

　　此外，長(zhǎng)春市充分挖掘“文化名城”的商標(biāo)品牌，在“鼎豐真”老字號(hào)已被推薦認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，“積德泉”、“楊麻子大餅”2件老字號(hào)已進(jìn)入推薦階段。

　　目前，長(zhǎng)春市已形成了市局、縣(市)區(qū)局、工商所三級(jí)聯(lián)動(dòng)的商標(biāo)培育認(rèn)定機(jī)制；建立成熟一個(gè)、推薦認(rèn)定一個(gè)的梯次創(chuàng)牌體系；實(shí)行了對(duì)申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)企業(yè)的專項(xiàng)指導(dǎo)。

　　盤活無(wú)形資產(chǎn) 巧思妙想用品牌

　　“商標(biāo)戰(zhàn)略給我們帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。今年3月份，為解決生產(chǎn)性流動(dòng)資金問(wèn)題，我們用‘阿滿’商標(biāo)做抵押，獲得了吉林銀行的融資支持。”吉林省阿滿有限公司產(chǎn)業(yè)發(fā)展部項(xiàng)目經(jīng)理穆春米滿心歡喜地告訴記者。

　　讓商標(biāo)帶動(dòng)企業(yè)切實(shí)嘗到商標(biāo)戰(zhàn)略帶來(lái)的甜頭，進(jìn)一步發(fā)揮商標(biāo)品牌效應(yīng)，支持具有商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)緩解經(jīng)營(yíng)資金不足的問(wèn)題，長(zhǎng)春市工商局組織召開(kāi)了兩期商標(biāo)評(píng)估機(jī)構(gòu)、銀行與企業(yè)的對(duì)接會(huì)，由評(píng)估機(jī)構(gòu)、銀行向有商標(biāo)質(zhì)押貸款意向的企業(yè)講解商標(biāo)評(píng)估、銀行貸款的知識(shí)和有關(guān)規(guī)定。先后有1000余家企業(yè)參加了會(huì)議，商標(biāo)質(zhì)押貸款1.3億元。

　　吉林溫馨鳥集團(tuán)公司只有1.3億元的注冊(cè)資本，被評(píng)為中國(guó)馳名商標(biāo)后，商標(biāo)估值達(dá)1億元。吉林天景食品有限公司生產(chǎn)的是鮮食玉米，產(chǎn)品銷售供不應(yīng)求。這些企業(yè)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)后，使企業(yè)以無(wú)形資產(chǎn)作抵押順利得到融資。

　　商標(biāo)品牌不僅是企業(yè)的招牌，更是企業(yè)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)，是產(chǎn)品和企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)。長(zhǎng)春市因勢(shì)利導(dǎo)積極推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，使產(chǎn)品和企業(yè)在質(zhì)量上取信于民，而且得到國(guó)家、省、市以及消費(fèi)者的認(rèn)可，通過(guò)運(yùn)用品牌擴(kuò)展市場(chǎng)，形成無(wú)形資產(chǎn)。

　　商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施不僅給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)，同時(shí)也給長(zhǎng)春市的發(fā)展帶來(lái)新的春天，實(shí)現(xiàn)了從“農(nóng)業(yè)大市”到“品牌大市”的轉(zhuǎn)變。作為吉林省“領(lǐng)頭羊”的長(zhǎng)春責(zé)任重大，品牌的運(yùn)用不僅給長(zhǎng)春市帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，而且使轉(zhuǎn)型期的長(zhǎng)春在觀念上有了根本的變化，從過(guò)去靠天吃飯，到現(xiàn)在靠知識(shí)吃飯，這是長(zhǎng)春市不斷深化改革、不斷銳意進(jìn)取的結(jié)果。