絲綢之路品牌萬里行意義深遠|商標(biāo)|注冊|轉(zhuǎn)讓|專利|知識產(chǎn)權(quán)
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2016-12-16 07:50:00 瀏覽:3145
原標(biāo)題:絲綢之路品牌萬里行意義深遠
絲綢之路是漢代陜西人張騫懷著神圣的國家使命,歷經(jīng)九死一生才開辟出的世界性貿(mào)易通道,從秦嶺腳下直至天山南北,再穿過無盡的荒涼沙漠,蜿蜒到地中海邊。這條經(jīng)濟大動脈長達近萬里,跨越了不同區(qū)域的異質(zhì)文化,在人類發(fā)展史上第一次實現(xiàn)了中西方物質(zhì)特產(chǎn)和精神智慧的大融合。雖然歷經(jīng)兩千多年的滄桑歲月,絲路時興時衰,幾度切換,但凝聚成的影響力無處不在,時至今日也并未消散。
◎絲路新時代即將到來
“一帶一路”戰(zhàn)略刺激經(jīng)濟發(fā)展
當(dāng)歷史車輪滾進21世紀,貧窮落后的中亞逐漸成為能源供應(yīng)基地。中國占地利優(yōu)勢,能源合作成為與中亞國家合作的新亮點。全長2800公里的中哈石油管道已累計向中國輸送原油5000萬噸,中國-中亞天然氣管道已累計向中國輸送天然氣600多億立方米。中亞能源大動脈經(jīng)由陸地輸送比海路更安全。中國與中亞具有很大的經(jīng)濟互補性,貿(mào)易發(fā)展迅速,中國已分別為哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦的第二大貿(mào)易伙伴。1992年,中國與中亞五國貿(mào)易總額僅為4.6億美元,2012年已高達460億美元,20年間增長了100倍,已沉寂了數(shù)百年的絲路重新煥發(fā)了生機活力。
世界交通運輸格局也再一次發(fā)生深刻的變化。海盜風(fēng)起洶涌,使海上交通面臨的安全環(huán)境越來越嚴峻,而連接歐亞大陸的陸路交通越來越便利。上世紀90年代初,中國和哈薩克斯坦鐵路實現(xiàn)接軌,標(biāo)志著東起中國連云港西至荷蘭鹿特丹的新歐亞大陸橋全線貫通,和沿西伯利亞到歐洲的老歐亞大陸橋相比,平均縮短了三千至五千公里。目前,從西安出發(fā)經(jīng)阿拉山口-哈薩克斯坦-俄羅斯-白俄羅斯-波蘭-德國-荷蘭鹿特丹,全長9850公里,運行時間18天,比走海運到歐洲節(jié)省20余天。如果時速超過300公里的高鐵實現(xiàn)全線貫通,沿途各國通關(guān)手續(xù)能簡化到“一次過關(guān),一次查驗,一次放行”,那么理論上還不到兩天的時間。這不僅會對當(dāng)今世界貿(mào)易主要依賴海上交通運輸格局產(chǎn)生無法逆轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)變,還會極大地刺激已沉寂數(shù)百年陸地文明的蘇醒。
在世界即將發(fā)生最為深刻變化之際,習(xí)近平主席提出突破性的發(fā)展戰(zhàn)略。2013年9月,他在哈薩克斯坦發(fā)表倡議:用創(chuàng)新的合作模式,共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟帶”,將其作為一個造福沿途人民的大事業(yè)。不到一個月,又在印尼國會演講時表示:“中國愿同東盟國家”共同建設(shè)21世紀海上絲綢之路。“這是近代以來中國首次提出的主導(dǎo)性的洲際開發(fā)合作框架,使廣大的內(nèi)陸國家和沿海國家都得以成為參與國際貿(mào)易互聯(lián)互通的平等建設(shè)者和共同受益者。習(xí)總書記適時提出的戰(zhàn)略猶如中國改革開放初期那樣的大氣魄,也表達了中國進一步改革開放的決心和謀求與各國友好合作共同發(fā)展的理念,標(biāo)志著絲路的新時代即將到來。
絲綢之路自古就有陸海兩大方向,分別以駱駝和帆船為文化表象,功能完全一樣,都是古代中國連接亞洲、非洲和歐洲的商業(yè)貿(mào)易路線。區(qū)別體現(xiàn)在,前期以內(nèi)陸西北為核心區(qū),通過陸路連接中亞、西亞和歐洲國家。至宋代以后則以東部沿海為核心區(qū),通過海路連接?xùn)|亞,南洋、西洋沿海國家?!耙粠б宦贰钡膽?zhàn)略構(gòu)想,化歷史為現(xiàn)實,將兩大方向融為一體,一帶通過西部連接歐亞大陸,與發(fā)達的歐盟共同市場連接,中間夾著落后的中亞經(jīng)濟凹陷帶,為培育新的經(jīng)濟增長極提供了新空間。一路憑借東部面向亞太大洋,與東盟自由貿(mào)易區(qū)對接并構(gòu)建起更加緊密的命運共同體,為中國與東盟關(guān)系從“黃金十年”到“鉆石十年”打造出新端點。再通過東盟以點帶線,串連起南海、太平洋和印度洋的各大經(jīng)濟板塊的市場鏈。“一帶”與“一路”兩者并行不悖,相輔相成,是中國騰飛的兩只翅膀,要想翱翔世界,不可偏重,必須同時給力,比翼雙飛。隨著戰(zhàn)略的齊頭并進逐步實施,全球經(jīng)濟發(fā)展將會形成新模式駛?cè)胄萝壍馈?/p>
◎國際市場
正從“商品消費”進入“品牌消費”
品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽、高社會責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。綜觀全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展,一個國家或地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起,每個強盛發(fā)達的經(jīng)濟體都擁有一批國際知名品牌。從2005年到2014年,全球品牌500強中平均461個(約占92.0%)的品牌被前10個國家擁有,前20個國家擁有492個(約占98.5%)知名品牌。在國際品牌集團(Interbrand)發(fā)布的2015年度全球最佳品牌百強排行榜中,美國占據(jù)了半壁江山,達到52個,緊隨其后的是德國(10個)、日本(6個),這些都是經(jīng)濟強國。
隨著經(jīng)濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,國際市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段,市場競爭越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競爭。創(chuàng)造名牌、獲取高附加值是在全球經(jīng)濟競爭中占據(jù)有利地位、獲取最大利潤的重要手段。
據(jù)聯(lián)合國經(jīng)發(fā)組織統(tǒng)計,全球共有8.5萬個品牌,其中著名品牌所占比例不到3%,卻擁有世界40%以上的市場份額,名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。為了和市場相適應(yīng),傳統(tǒng)營銷模式不得不進行深刻的轉(zhuǎn)型,品牌走出國門早已不僅僅是大企業(yè)的專利,而成為各國所有企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的大趨勢。
從供應(yīng)方面來看,品牌國際化能形成大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng),降低成本,提高生產(chǎn)效率。通過全球化的統(tǒng)一廣告宣傳,不僅能反映該品牌相同的價值和形象,節(jié)省大量的營銷成本,更重要的是突出了品牌形象的一貫性,讓每一個消費者都能感知到,產(chǎn)品或服務(wù)是信得過的,不管在哪里,都能選購反映自己個性或嗜好的產(chǎn)品和服務(wù),在全球范圍內(nèi)培育了忠誠的消費群,從而不斷擴大著市場所占的份額。今天及未來,全球市場主要由各個產(chǎn)業(yè)高度專業(yè)化的品牌組成,品牌輸出國作為全球品牌經(jīng)濟體的主導(dǎo)力量,在全球貿(mào)易中占據(jù)主體地位。各個國家以及地區(qū)重點培育的貿(mào)易競爭力,主要體現(xiàn)在品牌上,誰擁有的高溢價品牌數(shù)量多,誰將掌握世界貿(mào)易的制高點,誰擁有的品牌產(chǎn)業(yè)集群和品牌經(jīng)濟規(guī)模大,誰將控制世界貿(mào)易的主導(dǎo)權(quán)。
近些年,從各國企業(yè)的角度看,在品牌研發(fā)、品牌保護方面的投入持續(xù)增長,品牌推廣活動規(guī)模更大、范圍更廣、程度更深,讓自己的產(chǎn)品向全球市場的各個角落滲透,以博取效益的最大化。從各國政府的角度看,為了讓出口貿(mào)易帶動本國產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,普遍采用的方法,就是加強商標(biāo)、地理標(biāo)志、原產(chǎn)地標(biāo)志等品牌建設(shè)。歐盟2008年頒布了《關(guān)于統(tǒng)一成員國商標(biāo)法的第2008/95/EC號歐洲議會及理事會指令》,要求繼續(xù)完善共同體商標(biāo)體系,確保歐盟內(nèi)共同市場發(fā)揮正常功能。2011年提出了旨在加強知識產(chǎn)權(quán)保護的新戰(zhàn)略,涉及商標(biāo)、專利、版權(quán)等多方面,希望以此進一步促進改革創(chuàng)新。2013年6月,日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部在總結(jié)戰(zhàn)略實施經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,根據(jù)國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的新變化,特別是針對新興經(jīng)濟體的興起與數(shù)字信息全球化市場的快速發(fā)展,發(fā)布了《日本知識產(chǎn)權(quán)政策展望》,擬訂未來十年日本知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及相關(guān)具體政策的發(fā)展方向。韓國制定了《知識產(chǎn)權(quán)強國實現(xiàn)戰(zhàn)略》,明確提出了經(jīng)濟發(fā)展要轉(zhuǎn)向以知識為基礎(chǔ)的高附加值經(jīng)濟模式,從制造業(yè)強國發(fā)展為知識產(chǎn)權(quán)強國。印度政府提出打造“印度制造”國家品牌,目的就在于力爭成為品牌輸出國(品牌輸出地區(qū)),從而對本國(地區(qū))經(jīng)濟振興和國民收入增長帶來巨大的新契機。
◎絲路經(jīng)濟帶必須發(fā)展品牌經(jīng)濟
絲綢之路品牌萬里行意義深遠
相較于發(fā)達國家,我國品牌事業(yè)起步較晚,雖然近些年得到了較快的發(fā)展,但品牌總體實力依然不強,在國際影響力、市場占有率、經(jīng)濟貢獻率等方面,仍然存在嚴重短板。主要體現(xiàn)在:一是國際知名品牌少,品牌價值較低。2015年全球企業(yè)最有價值的100個品牌中我國僅有華為、聯(lián)想入圍,分別排在第88位和第100位,在品牌價值上,華為是43億美元,而蘋果卻高達1200億美元。二是自主知名品牌少,發(fā)展相對滯后。我國已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟體,200多種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一,但大部分缺少核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢,在全球產(chǎn)業(yè)分工中處于“微笑曲線”底部,是典型的產(chǎn)品大國、品牌小國。三是品牌壽命短,產(chǎn)品質(zhì)量不高。我國品牌的平均壽命約為5年,遠低于國外平均水平。國內(nèi)自主品牌受到國外品牌擠壓,甚至有一些自主品牌被國外品牌收購后而消亡??傮w來看,我國品牌發(fā)展與我國綜合國力和全球經(jīng)濟中的地位不相匹配,在一定程度上制約我國經(jīng)濟社會發(fā)展。
我國已成為名副其實的世界“制造大國”,但還不是世界“制造強國”。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),發(fā)展方式從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變,市場競爭、商品消費越來越多體現(xiàn)為品牌競爭和消費,大力實施商標(biāo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略,培育、發(fā)展品牌核心競爭力,是加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高供給體系質(zhì)量和效率重要突破口,也是提振國內(nèi)消費信心的關(guān)鍵所在,更是培育我國國際競爭新優(yōu)勢的重要抓手。品牌質(zhì)量好、市場銷路好,企業(yè)效益就好,投資回報率就高。努力提升商標(biāo)品牌在實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略中的引領(lǐng)和推動作用,促進經(jīng)濟社會發(fā)展從制造大國向創(chuàng)造大國、從經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變,才能更快實現(xiàn)“中國夢”。
絲綢之路經(jīng)濟帶建設(shè)必須發(fā)展品牌經(jīng)濟?!秶抑R產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》指出:要“支持企業(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略,在經(jīng)濟活動中使用自主商標(biāo)。引導(dǎo)企業(yè)豐富商標(biāo)內(nèi)涵,增加商標(biāo)附加值,提高商標(biāo)知名度,形成馳名商標(biāo)”;要“支持企業(yè)打造知名品牌”;要“培育一批國際知名品牌”;要“形成一批擁有知名品牌和核心知識產(chǎn)權(quán),熟練運用知識產(chǎn)權(quán)制度的優(yōu)勢企業(yè)”。習(xí)近平主席在河南視察時指出,要推動“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這都體現(xiàn)了對商標(biāo)品牌建設(shè)的看重。
為了落實好國家的決策部署,加快培育一批具有全國和世界競爭力的自主品牌,讓商標(biāo)品牌沖出國門,夯實國家西進戰(zhàn)略基礎(chǔ)。在這種時代背景下,組織絲綢之路品牌萬里行活動,就具有了深遠而現(xiàn)實的意義。
唐代高僧玄奘為探究佛教各派學(xué)說分歧,于貞觀元年一人前往印度取經(jīng),上演了真實版的西游記,西行5萬里,歷時17年,學(xué)遍了當(dāng)時的大小乘各種學(xué)說,不僅帶回了600多部經(jīng)書,還寫出了印度等地風(fēng)土人情的《大唐西域記》,并按照印度佛塔的樣式建造了大雁塔,至今還巍然屹立在長安城中。玄奘的思想影響遠至日本、韓國以至全世界,被譽為中外文化交流的杰出使者。玄奘途經(jīng)的中亞、南亞等文明古國現(xiàn)在也是習(xí)主席提出的絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路戰(zhàn)略構(gòu)想的重要組成部分。2015年印度總理莫迪到訪西安,與習(xí)近平主席同登大雁塔,開啟印中文化交流盛世。為了進一步弘揚玄奘精神,陜西省和國家級媒體以及品牌企業(yè)采用自駕的方式,重走玄奘之路,以人文、宗教、經(jīng)濟交流為主題的“絲綢之路品牌萬里行”活動必將吸引世界目光,并對西北地區(qū)實施品牌走出去戰(zhàn)略產(chǎn)生積極的促進作用。
文章標(biāo)簽: 知識產(chǎn)權(quán) 專利
-
43類
大粥門
查看詳情 -
20類
寶瑞鳥 PEREOVO
查看詳情 -
16類
柔月
查看詳情 -
33類
醉無忌
查看詳情