東莞“傳統(tǒng)制造+品牌授權(quán)”助力自主品牌彎道超車|商標(biāo)|注冊|轉(zhuǎn)讓|專利|知識產(chǎn)權(quán)

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2016-12-16 07:33:00　　瀏覽：2810

　　原標(biāo)題：東莞“傳統(tǒng)制造+品牌授權(quán)”助力自主品牌彎道超車

　　 3月31日上午，“品牌授權(quán)走進(jìn)鎮(zhèn)街——東莞市政府授權(quán)資助項(xiàng)目宣講會”活動首站在虎門富民童裝中心順利舉行，活動吸引包括奧飛娛樂在內(nèi)的國內(nèi)多家品牌授權(quán)方、以及150多家來自服裝、玩具、電子等傳統(tǒng)制造行業(yè)企業(yè)代表踴躍參加。

　　 活動上透露，為推動?xùn)|莞制造企業(yè)借力品牌授權(quán)商業(yè)模式加快轉(zhuǎn)型升級，東莞市政府將連續(xù)5年累計(jì)拿出9000萬元，用于資助本土制造企業(yè)參與品牌授權(quán)，其中單一企業(yè)每年最高可申請200萬元資助。

　　 東莞市委常委、宣傳部長潘新潮表示，經(jīng)過多年努力，東莞經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展轉(zhuǎn)型升級初見曙光，但仍有不少中小型制造企業(yè)處于單純依靠賣產(chǎn)品的艱難轉(zhuǎn)型階段，要加快轉(zhuǎn)型升級，除了要善于“傍科技大款”“傍人才大款”，還要善于“傍品牌大款”。而利用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。

　　 每個企業(yè)每年最高可獲200萬資助

　　 “品牌授權(quán)走進(jìn)鎮(zhèn)街——東莞市政府授權(quán)資助項(xiàng)目宣講會”虎門站活動由東莞市虎門鎮(zhèn)政府、松山湖（生態(tài)園）高新區(qū)共同主辦，虎門鎮(zhèn)宣傳教育文體局、虎門鎮(zhèn)經(jīng)信局、虎門鎮(zhèn)商務(wù)局、松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心具體承辦?；顒又荚谕苿悠放剖跈?quán)走進(jìn)虎門鎮(zhèn)，促進(jìn)“品牌授權(quán)+傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)型升級”的有效對接，借力品牌授權(quán)實(shí)現(xiàn)自主品牌建設(shè)彎道超車。

　　 “品牌授權(quán)被視為當(dāng)今全球最具發(fā)展前景的商業(yè)模式之一，也是東莞市政府大力支持的商業(yè)合作模式。”潘新潮在推介會上說，東莞市政府充分認(rèn)識到，現(xiàn)在東莞仍只是著名的世界工廠，而目標(biāo)應(yīng)是建成國際制造名城，其路徑主要是加快轉(zhuǎn)型升級，建立一大批擁有自主技術(shù)、自有品牌的著名企業(yè)。東莞要落實(shí)中央關(guān)于實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以克服當(dāng)前碰到的困難，開展品牌授權(quán)合作、提供更具競爭力的產(chǎn)品來引領(lǐng)市場需求。

　　 常言道，“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣品牌，四流企業(yè)賣產(chǎn)品”。潘新潮表示，目前東莞不少中小型制造企業(yè)還處于賣產(chǎn)品都艱難的四流企業(yè)階段，這些制造企業(yè)要加快轉(zhuǎn)型升級，成長為三流、二流、一流企業(yè)，不但要善于“傍科技大款”“傍人才大款”，還要善于“傍品牌大款”。利用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。

　　 為此，東莞市政府推出了品牌授權(quán)資助新政策，決定從2015年7月起連續(xù)5年累計(jì)資助總額9000萬元，對于符合條件的本土制造企業(yè)參與品牌授權(quán)合作，將按照不同情況給予品牌授權(quán)保底費(fèi)用30%至50%的資助，每個企業(yè)每年最高可獲得資助200萬元。

　　 作為該資助項(xiàng)目的運(yùn)營方，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心擁有多年國際品牌授權(quán)服務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，與迪斯尼、奧飛、夢之城動漫等國內(nèi)外知名品牌授權(quán)廠商都建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，無論是近期火爆的《瘋狂動物城》，還是前陣子大熱的《星球大戰(zhàn)》等動漫形象，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心都能幫助各行各業(yè)的制造企業(yè)迅速獲得官方品牌授權(quán)。

　　 據(jù)松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心董事總經(jīng)理凌漢明介紹，服務(wù)中心已構(gòu)建了涵蓋品牌授權(quán)與引進(jìn)、研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、銷售渠道（搭建）、知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)與咨詢的一站式品牌授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺，全方位服務(wù)東莞企業(yè)，為政府品牌授權(quán)資助項(xiàng)目發(fā)揮最大的社會及經(jīng)濟(jì)效益奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　 創(chuàng)新扶持政策獲各方點(diǎn)贊

　　 除了向到場的150多制造企業(yè)宣講品牌授權(quán)資助政策外，活動還邀請到了奧飛娛樂、北京夢之城、深圳指媒、東莞智高、深圳魔鬼貓等國內(nèi)外知名品牌方到場，與參會者共同分享各自領(lǐng)域品牌授權(quán)的最新IP產(chǎn)品及內(nèi)容。

　　 廣州奧飛動漫品牌管理公司副總經(jīng)理羅曉星曾在國內(nèi)各地參與品牌授權(quán)活動。在他看來，東莞對品牌授權(quán)的資助，不僅政府資助力度大，而且扶持的重點(diǎn)更加精準(zhǔn)，更加遵循市場化的規(guī)律。

　　 “其他城市更多是按照項(xiàng)目申報(bào)給予全額補(bǔ)貼，而東莞在保證給予連續(xù)多年的扶持的同時，要求拿到授權(quán)的企業(yè)必須也投入一定比例的授權(quán)資金。讓企業(yè)拿出真金白銀開展品牌授權(quán)，更能夠有效調(diào)動起制造企業(yè)通過品牌授權(quán)借船出海的成效，客觀上推動企業(yè)走上自主品牌道路?！绷_曉星說。

　　 吳偉逢是廣東森麥電子有限公司總經(jīng)理助理，3月31日一大早，他便驅(qū)車30公里從東莞東城趕到虎門參加這一盛會。吳偉逢說，作為一家早期依靠代工起家的電子制造企業(yè)，這些年，森麥電子一直在嘗試轉(zhuǎn)型走自主品牌創(chuàng)新道路，但轉(zhuǎn)型過程并不容易，自主品牌在推向市場過程中面臨著品牌知名度、研發(fā)設(shè)計(jì)、市場開發(fā)、銷售通路等諸多挑戰(zhàn)。目前，他們已經(jīng)選擇與深圳魔鬼貓形成品牌授權(quán)合作，計(jì)劃借助魔鬼貓的知名IP帶動企業(yè)品牌加快打開全國市場。

　　 談及東莞市政府推出的品牌授權(quán)資助項(xiàng)目，吳偉逢表示很期待，要雙手點(diǎn)贊。他說，從已經(jīng)發(fā)布的政策看，資助項(xiàng)目對企業(yè)參與品牌授權(quán)的扶持力度很大，覆蓋面很廣，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)堅(jiān)持走自主品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型道路的信心。

　　 虎門鎮(zhèn)委副書記、鎮(zhèn)長曲洪淇則表示，服裝服飾是虎門鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是品牌授權(quán)廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域，作為國外市場成熟且前景廣闊的商業(yè)模式，品牌授權(quán)值得虎門企業(yè)在打造自主品牌的過程中加以學(xué)習(xí)和借鑒，希望當(dāng)?shù)貜V大服裝服飾等企業(yè)更新發(fā)展理念，尋找合作商機(jī)，探索推進(jìn)品牌授權(quán)，加快創(chuàng)建自主品牌，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　 據(jù)了解，虎門首秀順利舉辦后，接下來，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心將繼續(xù)走進(jìn)東莞的特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)街，與鎮(zhèn)街合作繼續(xù)舉行宣傳活動，加大推介品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，宣傳政府資助政策，以品牌授權(quán)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量，幫扶更多的東莞生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　 撰文：黃少宏

　　 品牌授權(quán)知多D

　　 Q：什么樣的制造企業(yè)適合做品牌授權(quán)？

　　 A：被授權(quán)商往往是代工生產(chǎn)企業(yè)或是知名度不高的自主品牌企業(yè)，有生產(chǎn)加工優(yōu)勢但沒有品牌優(yōu)勢。

　　 有了品牌授權(quán)后，被授權(quán)商可以在不需增加過多投資的情況下，借助授權(quán)商的知名品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、市場推廣能力等資源，提升產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平及市場開發(fā)能力、拓展產(chǎn)品銷售通路，從而提高產(chǎn)品售價(jià)和銷量，增加利潤，降低企業(yè)轉(zhuǎn)型升級風(fēng)險(xiǎn)，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐。

　　 Q：是不是所有的東莞企業(yè)都可以申請到資助？

　　 A：申請專項(xiàng)資助的企業(yè)要滿足以下條件

　　 1.公司必須在東莞市注冊（獨(dú)立企業(yè)法人）；如果在東莞注冊的是分公司（非法人企業(yè)），則其該年度的累計(jì)銷售金額（以實(shí)際發(fā)票金額為準(zhǔn)）必須達(dá)到該年申請資助的授權(quán)合同保底金的50倍。

　　 2.授權(quán)產(chǎn)品須在東莞生產(chǎn)，或者銷售總部在東莞，或者經(jīng)由博泰文化代理銷售。

　　 3.公司擁有自主商標(biāo)，或者在申請第一期40%資助時同時提交“商標(biāo)注冊申請受理通知書”，并在申請第二期60%資助時同時提交“商標(biāo)注冊證”文件。

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