東莞“傳統(tǒng)制造+品牌授權(quán)”助力自主品牌彎道超車|商標(biāo)|注冊(cè)|轉(zhuǎn)讓|專利|知識(shí)產(chǎn)權(quán)

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-16 07:33:00　　瀏覽：2992

　　原標(biāo)題：東莞“傳統(tǒng)制造+品牌授權(quán)”助力自主品牌彎道超車

　　 3月31日上午，“品牌授權(quán)走進(jìn)鎮(zhèn)街——東莞市政府授權(quán)資助項(xiàng)目宣講會(huì)”活動(dòng)首站在虎門富民童裝中心順利舉行，活動(dòng)吸引包括奧飛娛樂在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家品牌授權(quán)方、以及150多家來(lái)自服裝、玩具、電子等傳統(tǒng)制造行業(yè)企業(yè)代表踴躍參加。

　　 活動(dòng)上透露，為推動(dòng)?xùn)|莞制造企業(yè)借力品牌授權(quán)商業(yè)模式加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，東莞市政府將連續(xù)5年累計(jì)拿出9000萬(wàn)元，用于資助本土制造企業(yè)參與品牌授權(quán)，其中單一企業(yè)每年最高可申請(qǐng)200萬(wàn)元資助。

　　 東莞市委常委、宣傳部長(zhǎng)潘新潮表示，經(jīng)過(guò)多年努力，東莞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)初見曙光，但仍有不少中小型制造企業(yè)處于單純依靠賣產(chǎn)品的艱難轉(zhuǎn)型階段，要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，除了要善于“傍科技大款”“傍人才大款”，還要善于“傍品牌大款”。而利用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。

　　 每個(gè)企業(yè)每年最高可獲200萬(wàn)資助

　　 “品牌授權(quán)走進(jìn)鎮(zhèn)街——東莞市政府授權(quán)資助項(xiàng)目宣講會(huì)”虎門站活動(dòng)由東莞市虎門鎮(zhèn)政府、松山湖（生態(tài)園）高新區(qū)共同主辦，虎門鎮(zhèn)宣傳教育文體局、虎門鎮(zhèn)經(jīng)信局、虎門鎮(zhèn)商務(wù)局、松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心具體承辦?；顒?dòng)旨在推動(dòng)品牌授權(quán)走進(jìn)虎門鎮(zhèn)，促進(jìn)“品牌授權(quán)+傳統(tǒng)制造轉(zhuǎn)型升級(jí)”的有效對(duì)接，借力品牌授權(quán)實(shí)現(xiàn)自主品牌建設(shè)彎道超車。

　　 “品牌授權(quán)被視為當(dāng)今全球最具發(fā)展前景的商業(yè)模式之一，也是東莞市政府大力支持的商業(yè)合作模式?！迸诵鲁痹谕平闀?huì)上說(shuō)，東莞市政府充分認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在東莞仍只是著名的世界工廠，而目標(biāo)應(yīng)是建成國(guó)際制造名城，其路徑主要是加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立一大批擁有自主技術(shù)、自有品牌的著名企業(yè)。東莞要落實(shí)中央關(guān)于實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以克服當(dāng)前碰到的困難，開展品牌授權(quán)合作、提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)市場(chǎng)需求。

　　 常言道，“一流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)賣技術(shù)，三流企業(yè)賣品牌，四流企業(yè)賣產(chǎn)品”。潘新潮表示，目前東莞不少中小型制造企業(yè)還處于賣產(chǎn)品都艱難的四流企業(yè)階段，這些制造企業(yè)要加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，成長(zhǎng)為三流、二流、一流企業(yè)，不但要善于“傍科技大款”“傍人才大款”，還要善于“傍品牌大款”。利用品牌授權(quán)這一商業(yè)模式加快培育自有品牌，就是“傍品牌大款”的重要方式。

　　 為此，東莞市政府推出了品牌授權(quán)資助新政策，決定從2015年7月起連續(xù)5年累計(jì)資助總額9000萬(wàn)元，對(duì)于符合條件的本土制造企業(yè)參與品牌授權(quán)合作，將按照不同情況給予品牌授權(quán)保底費(fèi)用30%至50%的資助，每個(gè)企業(yè)每年最高可獲得資助200萬(wàn)元。

　　 作為該資助項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)方，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心擁有多年國(guó)際品牌授權(quán)服務(wù)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，與迪斯尼、奧飛、夢(mèng)之城動(dòng)漫等國(guó)內(nèi)外知名品牌授權(quán)廠商都建立了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，無(wú)論是近期火爆的《瘋狂動(dòng)物城》，還是前陣子大熱的《星球大戰(zhàn)》等動(dòng)漫形象，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心都能幫助各行各業(yè)的制造企業(yè)迅速獲得官方品牌授權(quán)。

　　 據(jù)松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心董事總經(jīng)理凌漢明介紹，服務(wù)中心已構(gòu)建了涵蓋品牌授權(quán)與引進(jìn)、研發(fā)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、銷售渠道（搭建）、知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)與咨詢的一站式品牌授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，全方位服務(wù)東莞企業(yè)，為政府品牌授權(quán)資助項(xiàng)目發(fā)揮最大的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　 創(chuàng)新扶持政策獲各方點(diǎn)贊

　　 除了向到場(chǎng)的150多制造企業(yè)宣講品牌授權(quán)資助政策外，活動(dòng)還邀請(qǐng)到了奧飛娛樂、北京夢(mèng)之城、深圳指媒、東莞智高、深圳魔鬼貓等國(guó)內(nèi)外知名品牌方到場(chǎng)，與參會(huì)者共同分享各自領(lǐng)域品牌授權(quán)的最新IP產(chǎn)品及內(nèi)容。

　　 廣州奧飛動(dòng)漫品牌管理公司副總經(jīng)理羅曉星曾在國(guó)內(nèi)各地參與品牌授權(quán)活動(dòng)。在他看來(lái)，東莞對(duì)品牌授權(quán)的資助，不僅政府資助力度大，而且扶持的重點(diǎn)更加精準(zhǔn)，更加遵循市場(chǎng)化的規(guī)律。

　　 “其他城市更多是按照項(xiàng)目申報(bào)給予全額補(bǔ)貼，而東莞在保證給予連續(xù)多年的扶持的同時(shí)，要求拿到授權(quán)的企業(yè)必須也投入一定比例的授權(quán)資金。讓企業(yè)拿出真金白銀開展品牌授權(quán)，更能夠有效調(diào)動(dòng)起制造企業(yè)通過(guò)品牌授權(quán)借船出海的成效，客觀上推動(dòng)企業(yè)走上自主品牌道路?！绷_曉星說(shuō)。

　　 吳偉逢是廣東森麥電子有限公司總經(jīng)理助理，3月31日一大早，他便驅(qū)車30公里從東莞東城趕到虎門參加這一盛會(huì)。吳偉逢說(shuō)，作為一家早期依靠代工起家的電子制造企業(yè)，這些年，森麥電子一直在嘗試轉(zhuǎn)型走自主品牌創(chuàng)新道路，但轉(zhuǎn)型過(guò)程并不容易，自主品牌在推向市場(chǎng)過(guò)程中面臨著品牌知名度、研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)開發(fā)、銷售通路等諸多挑戰(zhàn)。目前，他們已經(jīng)選擇與深圳魔鬼貓形成品牌授權(quán)合作，計(jì)劃借助魔鬼貓的知名IP帶動(dòng)企業(yè)品牌加快打開全國(guó)市場(chǎng)。

　　 談及東莞市政府推出的品牌授權(quán)資助項(xiàng)目，吳偉逢表示很期待，要雙手點(diǎn)贊。他說(shuō)，從已經(jīng)發(fā)布的政策看，資助項(xiàng)目對(duì)企業(yè)參與品牌授權(quán)的扶持力度很大，覆蓋面很廣，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)堅(jiān)持走自主品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型道路的信心。

　　 虎門鎮(zhèn)委副書記、鎮(zhèn)長(zhǎng)曲洪淇則表示，服裝服飾是虎門鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，也是品牌授權(quán)廣泛應(yīng)用的領(lǐng)域，作為國(guó)外市場(chǎng)成熟且前景廣闊的商業(yè)模式，品牌授權(quán)值得虎門企業(yè)在打造自主品牌的過(guò)程中加以學(xué)習(xí)和借鑒，希望當(dāng)?shù)貜V大服裝服飾等企業(yè)更新發(fā)展理念，尋找合作商機(jī)，探索推進(jìn)品牌授權(quán)，加快創(chuàng)建自主品牌，推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　 據(jù)了解，虎門首秀順利舉辦后，接下來(lái)，松山湖博泰創(chuàng)意服務(wù)中心將繼續(xù)走進(jìn)東莞的特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)街，與鎮(zhèn)街合作繼續(xù)舉行宣傳活動(dòng)，加大推介品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，宣傳政府資助政策，以品牌授權(quán)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量，幫扶更多的東莞生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　 撰文：黃少宏

　　 品牌授權(quán)知多D

　　 Q：什么樣的制造企業(yè)適合做品牌授權(quán)？

　　 A：被授權(quán)商往往是代工生產(chǎn)企業(yè)或是知名度不高的自主品牌企業(yè)，有生產(chǎn)加工優(yōu)勢(shì)但沒有品牌優(yōu)勢(shì)。

　　 有了品牌授權(quán)后，被授權(quán)商可以在不需增加過(guò)多投資的情況下，借助授權(quán)商的知名品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、市場(chǎng)推廣能力等資源，提升產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平及市場(chǎng)開發(fā)能力、拓展產(chǎn)品銷售通路，從而提高產(chǎn)品售價(jià)和銷量，增加利潤(rùn)，降低企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)風(fēng)險(xiǎn)，加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐。

　　 Q：是不是所有的東莞企業(yè)都可以申請(qǐng)到資助？

　　 A：申請(qǐng)專項(xiàng)資助的企業(yè)要滿足以下條件

　　 1.公司必須在東莞市注冊(cè)（獨(dú)立企業(yè)法人）；如果在東莞注冊(cè)的是分公司（非法人企業(yè)），則其該年度的累計(jì)銷售金額（以實(shí)際發(fā)票金額為準(zhǔn)）必須達(dá)到該年申請(qǐng)資助的授權(quán)合同保底金的50倍。

　　 2.授權(quán)產(chǎn)品須在東莞生產(chǎn)，或者銷售總部在東莞，或者經(jīng)由博泰文化代理銷售。

　　 3.公司擁有自主商標(biāo)，或者在申請(qǐng)第一期40%資助時(shí)同時(shí)提交“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理通知書”，并在申請(qǐng)第二期60%資助時(shí)同時(shí)提交“商標(biāo)注冊(cè)證”文件。

文章標(biāo)簽:  知識(shí)產(chǎn)權(quán)  專利