一杯貢茶與滿大街的“貢茶”較真|商標(biāo)|注冊|轉(zhuǎn)讓|專利|知識產(chǎn)權(quán)

勝訴之后，樣樣好公司亟需挽回過去兩年因為商標(biāo)被仿冒而流失的消費者。圖為漾漾好貢茶連城新天地門店。深圳晚報記者 黎靈希 攝

　　 深圳晚報記者 黎靈希

　　 開春以來，備受深圳消費者喜愛的貢茶行業(yè)似乎有些不大尋常。

　　 門店眾多的漾漾好奶蓋貢茶（以下簡稱“漾漾好貢茶”）發(fā)起了一場“我為奶蓋貢茶叫真”等一系列活動?；顒有问胶艹Ｒ?，起因卻有著特殊的意義——為了配合一場官司的勝訴。

　　 為了制止其他商家“高度借鑒”自己的商標(biāo)，漾漾好貢茶所屬的樣樣好餐飲管理（深圳）有限公司（以下簡稱“樣樣好公司”）從2014年起陸續(xù)向數(shù)家企業(yè)提起訴訟。其中最引人關(guān)注的是與御可貢茶之間的對簿公堂，經(jīng)一審二審判決后，樣樣好公司最終勝訴。迄今為止，樣樣好公司仍有一系列起訴案件尚未宣判。

　　 一杯貢茶的價值究竟有多大？通過這個官司或許可以窺之一二，而隱藏在官司背后，深圳企業(yè)對商標(biāo)專用權(quán)意識的覺醒，更值得世人關(guān)注。

　　 貢茶傾城

　　 內(nèi)地貢茶飲品市場被迅速帶熱，沒有人說得清，“御可”、“普年”等許多不同名字的貢茶店是從什么時候開始出現(xiàn)在街頭巷尾及各大商圈的。

　　 夜幕降臨后的東門照常匯集了從附近寫字樓涌出來吃飯、購物的男男女女，幾乎每家街邊小吃店都圍著三三兩兩的人。漾漾好貢茶也不例外，一如既往地需要顧客耐心排隊。細心的人在等待時會發(fā)現(xiàn)，它的門店內(nèi)多了一塊告示牌。

　　 “終審已判決，感謝中國司法”，11個加粗標(biāo)紅的字醒目地印在告示牌上，配圖是一沓廣東省廣州市海珠區(qū)人民法院的民事判決書。在告示牌上方是播放著“貢茶品牌之爭：奶蓋貢茶終審獲勝”通告的電視屏。

　　 漾漾好貢茶獲勝的是一起商標(biāo)侵權(quán)案件。

　　 2010年，臺灣貢茶國際股份有限公司將其貢茶品牌帶入內(nèi)地，在深圳成立了樣樣好公司作為中國大陸地區(qū)運營總部，并取得了漾漾好貢茶現(xiàn)有商標(biāo)的使用權(quán)。

　　 為了增加品牌辨識度，樣樣好公司選用的這組商標(biāo)明顯經(jīng)過精心設(shè)計。商標(biāo)由三個部分組成，即篆書字體的“貢茶”二字，書寫成豎排并用外框圈起，框下印著拼音“gongcha”；在貢茶組合商標(biāo)的下方畫著一個溢出四朵云狀香氣的茶杯（以下稱為“溢香杯”）；“貢茶”二字的左邊還有一個臺灣地圖的標(biāo)志，內(nèi)嵌著“漾漾好”3個楷體字。此外，樣樣好公司還將“溢香杯”單獨注冊為商標(biāo)。

　　 帶著這組獨特的商標(biāo)，漾漾好貢茶在大陸的擴張如雨后春筍。不到1年時間，其在中國大陸自營及通過加盟設(shè)立的門店達270余家。它的快速發(fā)展帶熱了內(nèi)地的貢茶飲品市場。沒有人說得清，“御可”、“普年”等許多不同名字的貢茶店是從什么時候開始出現(xiàn)在街頭巷尾及各大商圈的。

　　 這些貢茶店都稱自己是來自臺灣的貢茶，從商標(biāo)圖形、店鋪裝潢風(fēng)格到產(chǎn)品類型也都與漾漾好貢茶高度相似。有的與漾漾好貢茶僅一街之隔，兩家店的招牌印著近乎一致的貢茶商標(biāo)，就連商標(biāo)下的口號都默契得只有兩字之差——后者為“臺灣的貢茶，世界的好茶”，前者則是“臺灣貢茶，世界好茶”。消費者能辨別的最大不同就是招牌左下角不起眼的“漾漾好”三個小字換成別的名字。

　　 這組引發(fā)競爭對手紛紛“效仿”的商標(biāo)常讓消費者誤以為這滿城的貢茶店都來自同一家企業(yè)，直到喝入口才能發(fā)現(xiàn)其中的不同。此時的樣樣好公司不是不知道市場出現(xiàn)了許多貢茶店，但正處拓展期的他們沒有過多地重視這些刻意包裝得和自己很相像的同行。

　　 2013年12月，經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)，貢茶商行有限公司將這“貢茶組合商標(biāo)”和“溢香杯”轉(zhuǎn)讓給樣樣好公司。貢茶商標(biāo)正式歸樣樣好公司所有。然而，此時這組商標(biāo)在眾多相似貢茶品牌中變得缺乏辨識度。

　　 與此同時，部分貢茶店利用相似商標(biāo)尋找加盟商，搭著漾漾好貢茶的便車將自己的貢茶越賣越多。2014年7月，意識到競爭對手的行為給自己的品牌擴張帶來了不利影響，甚至對方的發(fā)展速度比自己還快，樣樣好公司踏上了訴訟征途。

　　 取證索賠不易

　　 請不動公證機構(gòu)到對方的門店保全證據(jù)，龍林等人只能以普通消費者的身份去取得對方的文宣資料。為了收集證據(jù)，他們品嘗了近70杯與漾漾好貢茶商標(biāo)相似的產(chǎn)品。

　　 廣東貢茶投資有限公司（以下簡稱“廣東貢茶公司”）是被樣樣好公司摁在被告席上的第一個競爭對手。據(jù)樣樣好公司委托代理律師龍林介紹，之所以選擇從廣東貢茶公司開始起訴，是因為這家公司的侵權(quán)行為相對較為嚴重，分店也是侵權(quán)企業(yè)中最多的。

　　 據(jù)了解，御可貢茶所屬的廣東貢茶公司于2014年1月成立。這家公司似乎有備而來，成立不久后，它便在網(wǎng)絡(luò)、電視媒體及加盟商展會上大量曝光，邀請明星為自家產(chǎn)品代言，給御可貢茶的品牌造足了勢。據(jù)該公司官網(wǎng)介紹，2014年4月，廣東貢茶公司負責(zé)人還參加了知識產(chǎn)權(quán)日系列活動，在活動上御可貢茶獲得了“中國馳名品牌”稱號。

　　 在樣樣好公司看來，廣東貢茶公司獲得的關(guān)注明顯是沾了自己的光，因為它的商標(biāo)與自己極其相像——同樣由篆書字體的貢茶、“gongcha”拼音以及溢出香氣的茶杯組成。除了“漾漾好”改為“御可”、茶杯溢出的香氣由四朵云減少成三朵，調(diào)換了方向之外，整組商標(biāo)的設(shè)計風(fēng)格和排列方式看不出其他差別。甚至就名字而言，廣東貢茶公司比樣樣好公司看起來更像一家賣貢茶的企業(yè)。

　　 樣樣好公司稱，他們投入巨大的精力和費用針對漾漾好貢茶的一組商標(biāo)進行了市場普及和推廣，在貢茶產(chǎn)品市場積累了一定的知名度。廣東貢茶公司在其店面裝飾裝潢、產(chǎn)品包裝、對外宣傳材料中都采用了與自己近似的商標(biāo)，并將印有該商標(biāo)的廣告用于連鎖加盟招商活動，混淆了消費者和加盟商的判斷。

　　 該公司請求法院，讓廣東貢茶公司停止對貢茶組合商標(biāo)以及溢香杯商標(biāo)的侵權(quán)行為，賠償損失，并登報致歉消除影響。

　　 為了證明對方仿冒自己的商標(biāo)，樣樣好公司收集了相關(guān)物證，包括御可貢茶的彩色宣傳冊、奶茶打包包裝袋、吸管等。除此之外，樣樣好公司還在深圳市福田公證處申請了網(wǎng)頁證據(jù)保全，將廣東貢茶公司官方網(wǎng)站的首頁、公司簡介、產(chǎn)品介紹等含有侵權(quán)商標(biāo)的頁面進行了公證保存。

　　 取證是這場訴訟過程的難點之一，因為對方印有侵權(quán)商標(biāo)的產(chǎn)品及資料需要公證機構(gòu)現(xiàn)場取證?！吧钲诘墓C機構(gòu)對現(xiàn)場取證比較謹慎”，龍林說。請不動公證機構(gòu)到對方的門店保全證據(jù)，龍林等人只能以普通消費者的身份去購物、拍照，取得對方的文宣資料。為了收集證據(jù)，他們品嘗了近70杯與漾漾好貢茶商標(biāo)相似的產(chǎn)品。

　　 “沒有經(jīng)過公證取得的物證，對方在庭審時往往都會反駁，我們也沒有充足的理由證明這些證據(jù)是真的。”龍林說。不出所料，廣東貢茶公司僅承認經(jīng)官網(wǎng)頁面為自己所有，這是他們唯一回避不了的證據(jù)。

　　 同樣的事情常發(fā)生在樣樣好公司起訴其他侵權(quán)店鋪的法庭上。在與一家名為普年貢茶餐飲管理有限公司的企業(yè)打官司時，對方不僅不承認樣樣好公司收集來的實物證據(jù)，還提交了另外一份完全沒有侵權(quán)商標(biāo)，僅印有“普年貢茶”的物證。

　　 與取證同樣難的還有侵權(quán)損失估算。

　　 損失影響著賠償金額的認定。沒有對方公司因侵權(quán)獲利數(shù)據(jù)的證據(jù)，樣樣好公司只能向法庭出示自己門店的納稅記錄以及廣東貢茶公司的加盟店數(shù)量和代理授權(quán)費。樣樣好公司指出，從廣東貢茶公司的官網(wǎng)和淘寶店上介紹的加盟信息來看，對方至少有100家分店，根據(jù)其公布的大城市代理授權(quán)費50萬元~150萬元，單店的經(jīng)營授權(quán)為10萬元，可證明廣東貢茶公司在侵權(quán)期間獲利巨大，

　　 有意思的是，廣東貢茶公司在法庭上堅稱自己只有3家分店。雙方各執(zhí)一詞，侵權(quán)行為造成的損失在各自的辯詞下產(chǎn)生了巨大的差異。

　　 2015年3月，一審法院經(jīng)審理后判決廣東貢茶公司停止商標(biāo)侵權(quán)，在《廣州日報》刊登內(nèi)容不少于300字的消除影響的聲明，并賠償樣樣好公司經(jīng)濟損失及合理支出，兩宗案件共計100萬元。

　　 “貢茶”二字能否算商標(biāo)

　　 “貢茶”能否作為商標(biāo)受到商標(biāo)專用權(quán)保護，成為本案最大的爭議點，幾乎所有樣樣好公司起訴的對象都提出了這個質(zhì)疑。

　　 一審法院認為樣樣好公司提供的網(wǎng)頁和彩色宣傳冊均屬于廣東貢茶公司。該公司在貢茶產(chǎn)品、門店招牌均使用了與樣樣好公司近似的商標(biāo)標(biāo)識——“貢茶篆書字體圖形、GONG CHA拼音、溢出香氣的茶杯”標(biāo)識，侵犯了樣樣好公司的商標(biāo)專用權(quán)。

　　 “貢茶”一詞屬于通用名稱，怎么就不能使用了？一審判決后，廣東貢茶公司表示不服，上訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院，要求駁回樣樣好公司的訴訟，撤銷判決。

　　 在上訴狀中，廣東貢茶公司強調(diào)樣樣好公司的商標(biāo)中貢茶及“gongcha”拼音的部分不應(yīng)該受到法律保護，即便茶杯部分與樣樣好公司的商標(biāo)近似，也只是商標(biāo)的一部分，不能算作侵權(quán)。

　　 “貢茶能否作為商標(biāo)受到商標(biāo)專用權(quán)保護”成為本案最大的爭議點，幾乎所有樣樣好公司起訴的對象都提出了這個質(zhì)疑。

　　 普年貢茶餐飲管理有限公司（以下簡稱“普年貢茶”）在法庭上表示“溢出香氣的茶杯”是自然現(xiàn)象，也是飲品商標(biāo)的常用標(biāo)識，不算侵權(quán)。為使自己的辯詞更具說服力，這家公司找出了各式各樣冒出熱氣的茶杯商標(biāo)。然而他們對于這一自然現(xiàn)象的想象力是如此匱乏，以至于使用的茶杯標(biāo)識與樣樣好公司的差異僅是香氣圖案的數(shù)量和旋轉(zhuǎn)方向。

　　 廣東貢茶公司面對官司同樣不被動。一審時，他們就向國家商標(biāo)總局提出申請對樣樣好公司的貢茶商標(biāo)進行無效宣告。此舉的目的并非是要干掉樣樣好公司的商標(biāo)，而是試圖用這一程序來中止法院對案件的審理。

　　 深圳晚報記者通過國家工商總局網(wǎng)站查詢涉案2個商標(biāo)的狀態(tài)，分別顯示正處于“無效宣告完成”、“評審實審裁文發(fā)文”的流程中，并非被宣告無效。該網(wǎng)頁上也注明，業(yè)務(wù)流程僅代表流程審理完成，不表示具體結(jié)論成立。因此一審法院沒有對案件中止審理。

　　 如意算盤落了空，廣東貢茶公司于是以審判程序不合法為由提起上訴。但這一上訴理由在二審時被法院駁回。

　　 “涉案商標(biāo)經(jīng)過實質(zhì)審查，不存在可能被撤銷的情形”，面對競爭對手的做法，樣樣好公司指出，廣東貢茶公司這么做只是緩兵之計，意在將訴訟時間拉長，以便于抓緊時間拓展業(yè)務(wù)，調(diào)整品牌和商標(biāo)。

　　 關(guān)于樣樣好貢茶商標(biāo)是否應(yīng)受保護的爭議，一審二審均認為商標(biāo)是消費者識別企業(yè)的因素之一，如果商標(biāo)是獨創(chuàng)性的文字或圖形，更能給消費者留下深刻的印象。樣樣好商標(biāo)正是如此，其組成不止是“貢茶”二字及其拼音，其中涉及通用名稱部分均做了藝術(shù)化處理。廣東貢茶公司仿冒的商標(biāo)僅是做了部分調(diào)整，辯稱兩者不近似的理由不成立。

　　 2015年12月，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院終審判決，駁回廣東貢茶公司上訴，維持一審原判。歷經(jīng)一年零五個月，樣樣好公司起訴的第一起商標(biāo)侵權(quán)案看似得以落定。

　　 各自新起點

　　 對于樣樣好公司和侵權(quán)方而言，這一系列案件的判決或?qū)⑹且粋€新的起點。前者重獲市場尊重；后者被認定敗訴，也是他們擺脫抄襲、被動局面，主動去經(jīng)營自己品牌的契機。

　　 隨著與廣東貢茶公司的官司結(jié)束，樣樣好公司與其他侵權(quán)公司及門店的案件都陸續(xù)宣判，或達成庭外和解。

　　 3月19日，深圳市普年貢茶餐飲管理有限公司在《深圳特區(qū)報》刊登聲明承認其商標(biāo)侵犯了樣樣好公司的商標(biāo)專用權(quán)，為樣樣好公司消除商標(biāo)侵權(quán)帶來的不良影響。

　　 同一時間，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院公布了2015年度十大知識產(chǎn)權(quán)典型案例，樣樣好公司與廣東貢茶公司的糾紛位列其中。該院認為，在同種商品上使用近似標(biāo)識，導(dǎo)致相關(guān)公眾在同類市場中識別商品來源上的混亂，對商標(biāo)持有企業(yè)使用商標(biāo)從事經(jīng)營活動產(chǎn)生不利影響，屬侵害商標(biāo)專用權(quán)，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任，包括賠償經(jīng)濟損失、停止生產(chǎn)、消除影響等。

　　 雖然法院判決已下，執(zhí)行情況卻沒有那么順利。截至4月25日，龍林說，終審法院找不到廣東貢茶公司的負責(zé)人，強制執(zhí)行通知書也沒有得到反饋，判決結(jié)果仍未執(zhí)行。

　　 法院聯(lián)系不上的廣東貢茶公司官網(wǎng)依然在更新，在網(wǎng)站首頁還是可以看到貢茶篆書字體加外框的圖形標(biāo)識。其在2月20日發(fā)布最新一條公司動態(tài)中還提到：“作為中國茶飲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，2015年在‘經(jīng)濟蕭條’的大形勢下，御可貢茶取得逆勢增長，市場占有率與2014年同比增長高達400%。”

　　 這家公司的發(fā)展和營銷似乎都沒有因為此案敗訴而放緩腳步。官網(wǎng)中稱，今年春節(jié)，廣東貢茶公司還在美國紐約時代廣場打出大屏中英文廣告祝福廣告。

　　 對于此案的終審判決結(jié)果，廣東貢茶公司媒體聯(lián)絡(luò)負責(zé)人對深圳晚報記者表示，案子沒有結(jié)束，目前該公司正在申請法院再審?！叭罕姷难劬κ茄┝恋摹保撠撠?zé)人未給出其他回應(yīng)。樣樣好公司則以負責(zé)人沒空為由拒絕就此案向本報表態(tài)。

　　 “如果廣東貢茶公司一直不執(zhí)行判決結(jié)果，我們會申請最高法院將它納入失信執(zhí)行人”，龍林說。

　　 或許是從競爭對手身上看到了傳播造勢對品牌影響力的重要性，樣樣好公司也在試圖利用此次與廣州貢茶公司官司勝訴的機會，開展活動，加深消費者心目中的印象。為了增加辨識度，樣樣好公司將漾漾好貢茶更名為奶蓋貢茶，并在店鋪門牌上更加突出了“溢香杯”的部分。

　　 訴訟征途尚未結(jié)束。除上述的侵權(quán)公司外，目前樣樣好公司還有6宗起訴案件已在深圳市中級人民法院二審開庭審理，判決結(jié)果很快會出來。對于貢茶市場其他商標(biāo)近似的門店，樣樣好公司已發(fā)出將近50封律師信。

　　 事實上，除部分企業(yè)是有意為之外，很多侵權(quán)者對商標(biāo)法缺乏了解，甚至不知道自己的行為有違法律。在樣樣好公司的起訴過程中，曾有企業(yè)當(dāng)庭承認自己使用了侵權(quán)商標(biāo)，并且認為自己可以使用。樣樣好公司的律師信發(fā)出后，不少個體戶才得知自己侵權(quán)，當(dāng)即表示愿意整改。

　　 深圳大學(xué)法學(xué)院教師段魯藝表示，這樣的攀附行為也不僅僅是被告單方面造成的。樣樣好公司自身的商標(biāo)確實也存在固有顯著性偏低的問題。因為在它整個組合商標(biāo)中最具顯著性的部分應(yīng)該是“漾漾好”。然而在整組商標(biāo)的設(shè)計上最醒目部分則是“貢茶”，相較之下“漾漾好”的字號要小得多?！柏暡琛弊鳛橥ㄓ妹~是不受商標(biāo)法保護的，“貢茶”篆體字樣是不是依然具有商標(biāo)法意義上的顯著性也就存在爭議，這樣一來容易給競爭對手可乘之機。

　　 談及此案的司法意義，段魯藝認為，案件的判決結(jié)果對于規(guī)范行業(yè)競爭起到很重要的意義。在競爭中，通過模仿他人商標(biāo)來降低自己對于品牌創(chuàng)造和品牌推廣的成本是不誠信的行為。一個相對成熟和誠信的企業(yè)，應(yīng)該有更強的意識來創(chuàng)造自己的商標(biāo)，而不是利用他人的市場影響力來獲得自己的利益。另一方面，在創(chuàng)業(yè)過程中，企業(yè)選擇、使用和注冊商標(biāo)應(yīng)更具有合理性和顯著性，同時需加強自己的商標(biāo)保護意識，不論是對組合商標(biāo)的整體，還是各個組成部分都要加以保護。

　　 以前，有人稱深圳為“山寨之都”，通過仿冒賺取第一桶金的企業(yè)并不少見，“搭便車”、“傍名牌”的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例也絕非這一孤例。對于樣樣好公司和侵權(quán)方而言，這一系列案件的判決或?qū)⑹且粋€新的起點。

　　 前者重獲市場的尊重，亟須挽回過去兩年因為商標(biāo)被仿冒而流失的消費者。后者被認定敗訴也不失為一個契機，這讓他們有機會擺脫抄襲、被動的局面，主動去經(jīng)營自己的品牌，也只有這樣才能讓這些跟風(fēng)者找回真正屬于自己的市場地位。

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