龍潤茶獲上市公司惟一“中國馳名商標”

來源：云南網(wǎng)    發(fā)布時間：2011-01-13 03:35:00　　瀏覽：3455

1月12日，龍潤茶正式接到國家工商行政管理總局商標局頒發(fā)的“中國馳名商標”證書。龍潤茶成為中國茶惟一上市公司的惟一“中國馳名商標”。

在由產(chǎn)品時代轉(zhuǎn)換為品牌時代的今天，品牌是企業(yè)核心競爭力的重要組成部分，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。龍潤茶一次性通過“中國馳名商標”認定，這對龍潤茶品牌推廣、商標保護、國內(nèi)外市場建設(shè)意義非凡。正如龍潤集團（中國區(qū)）范源總裁介紹說，這給騰飛的龍潤茶又安裝了一雙巨大而有力的翅膀，龍潤茶必將一飛沖天，創(chuàng)造中國茶的輝煌。

龍潤茶“中國馳名商標”是這樣煉成的

龍潤茶種植：生態(tài)建設(shè)、科學栽培、規(guī)模種植、嚴格管理；

龍潤茶生產(chǎn)：先進設(shè)備、精制工藝、科技生產(chǎn)、科學監(jiān)控；

龍潤茶產(chǎn)品：傳統(tǒng)時尚、六大茶類、方便快捷、健康好喝；

龍潤茶市場：特許經(jīng)營、電子商務、旅游專營、專案定制；

龍潤茶自進軍茶產(chǎn)業(yè)之日起，就根據(jù)中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，實現(xiàn)科學發(fā)展，堅持走科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源得到充分發(fā)揮的現(xiàn)代化發(fā)展思路，堅持科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新等理念，借助集團與云南農(nóng)業(yè)大學聯(lián)合創(chuàng)辦的云南農(nóng)業(yè)大學龍潤普洱茶學院和云南普洱茶研究院的強大科研力量，提出“用制藥的經(jīng)驗制茶”，建立了“86道質(zhì)量把關(guān)”等嚴格質(zhì)量管理體系，推進茶葉生產(chǎn)加工的專業(yè)化、標準化和科學化，發(fā)展成為一家集茶葉種植、加工、銷售、科研，茶文化教育和推廣為一體的產(chǎn)業(yè)化集團。

1.緊抓“第一車間”，構(gòu)建龍潤茶原料資源布局

龍潤茶首先與近200多萬茶農(nóng)建立了“企業(yè)+市場+標準化生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)鏈，逐步建成云南、福建、浙江、湖南四大核心產(chǎn)茶區(qū)原料基地，為龍潤茶研發(fā)生產(chǎn)普洱茶、紅茶、綠茶、鐵觀音、白茶等產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)。并始終堅持將“第一車間”放在茶園、茶農(nóng)上，積極推廣有機生態(tài)茶園建設(shè)，扶持其擴大茶園生產(chǎn)規(guī)模，科學栽培和管理茶園，制定出新的茶葉采摘和制作標準，并廣泛推廣給茶農(nóng)，努力提高原料品質(zhì)，推進、帶動整個茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。龍潤茶基地先后通過了“良好農(nóng)業(yè)規(guī)范（GAP）”一級認證、出口植物源性食品原料種植基地檢驗檢疫備案等，也促進了龍潤茶由數(shù)量擴張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，取得了良好的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益。

2.產(chǎn)品創(chuàng)新，積極倡導快樂、健康、方便的新茶風

龍潤茶在傳承中國古老茶文化的基礎(chǔ)上做健康茶、年輕茶、時尚茶。很多消費者都說，龍潤茶就是方便、健康、時尚的代名詞，產(chǎn)品之多、系列之全，在消費者心中早已“有口皆杯”。據(jù)了解，龍潤目前已成功開發(fā)了袋泡、速溶、方便茶等專利時尚、適銷對路的產(chǎn)品，產(chǎn)品涵蓋普洱茶、黑茶、紅茶、綠茶、白茶、花茶等中國六大茶類300多款。

龍潤茶在產(chǎn)品研制開發(fā)、運作營銷上，不斷的科技創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新，使龍潤茶產(chǎn)品始終都保持著活力與新鮮。最新上市的“境界”紅茶系列，品質(zhì)卓越，口感獨特，被譽為“云南最好的紅茶”，一經(jīng)上市就掀起了一股爭相品飲紅茶的熱潮。

3.多元化營銷模式，創(chuàng)建龍潤茶“海、陸、空”聯(lián)合旗艦市場

“龍潤茶不僅在理念上創(chuàng)新，產(chǎn)品上創(chuàng)新，更重要的是市場的創(chuàng)新、資本的創(chuàng)新。龍潤茶已經(jīng)建立了‘海、陸、空’聯(lián)動一體的旗艦市場，消費者將在越來越多的地方看到龍潤茶、喝到龍潤茶、買到龍潤茶”范源總裁介紹說。

龍潤茶在市場營銷模式首先采用了全球先進的特許經(jīng)營模式，有計劃的在中國及海外開拓特許經(jīng)營市場，建立全國專賣體系，通過完善的專賣體系平臺，更好地服務于市場及消費者，促進企業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。龍潤茶特許經(jīng)營品牌已經(jīng)發(fā)展成龍潤·茶速配（Office Tea）、龍潤茶物語、龍潤茶客棧等多個子品牌。

龍潤茶傳統(tǒng)連鎖專賣店已在國內(nèi)30多個省70多個城市擁有160多家專賣店。新加坡、香港、澳門、等亞洲核心金融地區(qū)也開設(shè)了龍潤茶旗艦專賣店。

隨之都市的快速服務品牌大力興起，進而構(gòu)建茶葉專屬服務、定制服務品牌成為茶行業(yè)發(fā)展必然趨勢。龍潤茶集團率先推出了“龍潤·茶速配Office Tea”模式，開創(chuàng)開創(chuàng)中國商務辦公茶服務品牌。

2010年，龍潤茶成功收購茶物語，利用茶物語遍及全國400多家的加盟店資源、飲品配方、經(jīng)營營銷經(jīng)驗，依托龍潤茶時尚化、方便化、大眾化、優(yōu)質(zhì)豐富的茶品，打通龍潤茶新生力市場。

2010年，第一家以茶為主題的龍潤茶客棧在麗江開業(yè)、24小時營業(yè)龍潤茶文化體驗中心在昆明國貿(mào)中心開業(yè)……龍潤茶還不斷開展旅游營銷、文化營銷、會議營銷等多元化營銷渠道，線上線下一起有效聯(lián)動，構(gòu)建了龍潤茶“海、陸、空”聯(lián)合旗艦市場。

4.品牌建設(shè)，打造龍潤茶核心競爭力

在品牌建設(shè)上，龍潤茶也不遺余力。龍潤茶積極參與北京奧運會、上海世博會、冠名CBA球隊等舉措，積極參與體育、音樂、電影、慈善等領(lǐng)域，讓人感受到龍潤茶品牌的時尚品位、無盡的創(chuàng)造力、喜聞樂見的親和力以及極強的社會責任感。

龍潤茶先后成為釣魚臺國賓館指定用茶、北京2008年奧運會限量版茶產(chǎn)品、全球首款理財信托產(chǎn)品、“G20”峰會國禮茶、中國2010年上海世博會特許生產(chǎn)商。2009年，龍潤茶資本創(chuàng)新取得重大突破，龍潤茶成功在香港主板上市，成為中國茶惟一上市公司。五年時間，龍潤茶共榮獲國內(nèi)外120多項殊榮，成為中國最高殊榮的茶葉品牌。

談到龍潤茶今后的發(fā)展時，范源總裁介紹說，龍潤茶將利用“中國馳名商標”這一契機，進一步加大茶園基地建設(shè)、渠道建設(shè)、新品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等工作。堅持走“創(chuàng)牌、揚牌、護牌”之路，秉承龍潤優(yōu)秀企業(yè)文化理念——“用青春作抵押，打造中國茶產(chǎn)業(yè)”，將龍潤茶打造成中國茶第一品牌!

文章標簽:  馳名商標