用“國際名片”叫響“江蘇制造”

來源：鳳凰網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2011-01-10 06:02:00　　瀏覽：2722

“我們長期為國際大公司打工，用人家的牌子，盡管出口量很大，卻只能賺點(diǎn)加工費(fèi)；現(xiàn)在不一樣了，我們在全世界近百個(gè)國家注冊了自己的商標(biāo)，賣一件產(chǎn)品抵得上原來幾十件的利潤。”江蘇通潤機(jī)電集團(tuán)公司是一家生產(chǎn)千斤頂有著50年歷史的老企業(yè)，在國際上有了自己的品牌之后，終于坐上了車用千斤頂世界老大的寶座。

像通潤機(jī)電一樣，我省眾多的出口企業(yè)越來越體會(huì)到自有品牌的重要性，不甘隱姓埋名只做國際品牌公司的加工車間，試圖以全新的形象闖蕩國際市場。

世界知識產(chǎn)權(quán)組織的德比·羅寧司長5月中旬來到外向型企業(yè)集中的蘇州，為數(shù)十家出口企業(yè)的老總們上了一課。“沒有自主創(chuàng)新，沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)，在國際上只能是一個(gè)打工仔。”她說，“中國企業(yè)實(shí)施走出去戰(zhàn)略，打開海外市場，必須帶著國際名片。這張國際名片就是進(jìn)行產(chǎn)品商標(biāo)的國際注冊。”

我省是外向型經(jīng)濟(jì)大省，外貿(mào)企業(yè)眾多，在推進(jìn)品牌國際化方面具有很大的潛力。以商標(biāo)的國際注冊數(shù)量為例，廣東、浙江都在2000件以上，而我省僅740件。這就意味著，我省外貿(mào)出口盡管在國內(nèi)數(shù)一數(shù)二，但多數(shù)產(chǎn)品是借船出海、貼牌走向國際市場的。揚(yáng)州邗江區(qū)是國內(nèi)重要的出口玩具生產(chǎn)基地，記者在某玩具廠了解到，一個(gè)芭比娃娃生產(chǎn)企業(yè)只能得到35美分，而發(fā)出訂單的美國公司可坐收20美元。一些地方的“世界最大生產(chǎn)基地”，但鮮有在世界上叫得響的自有品牌。這些企業(yè)是名副其實(shí)的世界工廠，缺少品牌的支撐，始終處于產(chǎn)品利潤微笑曲線的最低端。

現(xiàn)在已經(jīng)到了中國產(chǎn)品打出國際品牌的最佳時(shí)機(jī)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際商標(biāo)信息和推廣處處長陶俊英在蘇州說，有了多年生產(chǎn)制造的經(jīng)驗(yàn)積累，有了一大批走在前沿的研發(fā)人員和熟練的技術(shù)工人，中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)下功夫培植自己的品牌，爭奪產(chǎn)品的高端利潤。地處蘇州的亨通集團(tuán)最近幾年陸續(xù)在國外注冊了17個(gè)商標(biāo)，花費(fèi)不過數(shù)十萬元就打開了海外市場，出口量持續(xù)增長。昆山的好孩子兒童用品公司在40多個(gè)國家注冊了231件商標(biāo)，以品牌戰(zhàn)略逐步占領(lǐng)了歐美童車市場。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些出口企業(yè)也知道商標(biāo)國際注冊的重要性，但認(rèn)為費(fèi)用高、時(shí)間長，又有很大的不確定性，加之手上外貿(mào)訂單充足，不太愿意在這方面下功夫。省工商局商標(biāo)處處長馮興漢認(rèn)為，商標(biāo)原先僅是區(qū)別商品的標(biāo)志，隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，特別是品牌經(jīng)濟(jì)的崛起，現(xiàn)已成為具有獨(dú)立價(jià)值的市場要素。商標(biāo)具有地域性、時(shí)效性的特征，在國內(nèi)注冊的商標(biāo)不經(jīng)過相關(guān)的法律程序，就不會(huì)在國際上得到認(rèn)可。商標(biāo)國際注冊有兩種途徑，一種是逐一國家注冊，申請人按照各國法律，分別提出商標(biāo)注冊申請；另一種是馬德里商標(biāo)國際注冊，只需要通過一個(gè)機(jī)構(gòu)，使用一種語言，提交一份申請，繳納一次費(fèi)用，一旦成功注冊就可在84個(gè)成員國獲得認(rèn)可。據(jù)了解，我省企業(yè)通過馬德里體系去年就注冊商標(biāo)119件。

省工商局局長佘義和對記者說，我省現(xiàn)在已擁有173件國家行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)和2091件省著名商標(biāo)，培育了一批包括“紅豆”、“好孩子”等在內(nèi)具有較高國際知名度的商標(biāo)群體，為自主品牌進(jìn)軍國際市場奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。商標(biāo)國際注冊少則一年半載，多則四五年，因此，對于要走向海外的企業(yè)而言，要做到“營銷未啟、注冊先行”。有了“世界名片”，才能進(jìn)一步提升“江蘇制造”的含金量，推動(dòng)我省外向型經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。