搶注商標(biāo)賺大錢(qián)，卻遭千夫指

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-12 02:39:00　　瀏覽：4007

尚標(biāo)-中國(guó)商標(biāo)交易領(lǐng)導(dǎo)品牌;商標(biāo)轉(zhuǎn)讓,14年專注商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)的平臺(tái),商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓量全國(guó)遙遙領(lǐng)先,商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)費(fèi)用，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間多久_商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程,買(mǎi)賣(mài)商標(biāo),北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州,熱線：

“老鼠愛(ài)大米”、“穆桂英”、“無(wú)所謂”、“留得華”、“老謀子”、“我能”以及“百年德化”……這些詞句單從字面上看，你認(rèn)為值多少錢(qián)？要是有人說(shuō)它們一共值3000多萬(wàn)元，你信嗎？河南有位聰明的年輕人，趁著這些詞句風(fēng)頭正勁，把它們統(tǒng)統(tǒng)搶注為商標(biāo)，然后進(jìn)行轉(zhuǎn)賣(mài)，居然大賺特賺！

然而，他在搶注商標(biāo)，大發(fā)其財(cái)?shù)耐瑫r(shí)，也成了千夫所指，人們不僅痛斥他大逆不道，而且紛紛指責(zé)他無(wú)良、無(wú)德、無(wú)義。那么，他這樣經(jīng)營(yíng)和求財(cái)究竟是否合法？對(duì)社會(huì)有益還是無(wú)益？其標(biāo)新立異的舉動(dòng)又帶給人們什么樣的警示呢？

癡迷商標(biāo)，注冊(cè)“穆桂英”賣(mài)出6萬(wàn)元

王建強(qiáng)今年31歲，是河南省南陽(yáng)市淅川縣人。1993年，他考入鄭州黃河科技學(xué)院，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)與策劃。大一那年，他在報(bào)紙上看到一則報(bào)道：中央工藝美術(shù)學(xué)院的一名學(xué)生，豪飲啤酒，醉后突然想出了一個(gè)“痛苦”牌啤酒的創(chuàng)意，并為此設(shè)計(jì)了商標(biāo)標(biāo)識(shí)，其寓意為酒是苦的，喝酒的人內(nèi)心更苦。孰料，這個(gè)“痛苦”的創(chuàng)意一出，一家生產(chǎn)啤酒的大型企業(yè)就以1萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了他的商標(biāo)設(shè)計(jì)……這篇報(bào)道讓王建強(qiáng)受到了極大啟發(fā)，原來(lái)，設(shè)計(jì)商標(biāo)也可以掙錢(qián)呀！從那時(shí)起，他就對(duì)設(shè)計(jì)商標(biāo)產(chǎn)生了極大的興趣。

王建強(qiáng)從此喜歡上了琢磨一些企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，從商標(biāo)名稱到設(shè)計(jì)理念他都要細(xì)細(xì)揣摩。他想：自己能不能也設(shè)計(jì)出一些商標(biāo)標(biāo)識(shí)去掙錢(qián)呢？琢磨了3年商標(biāo)后，王建強(qiáng)終于等來(lái)了機(jī)會(huì)。

1996年，上海萬(wàn)象集團(tuán)通過(guò)報(bào)紙發(fā)布廣告，面向全國(guó)征集企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)圖案。王建強(qiáng)看了消息，經(jīng)過(guò)潛心琢磨，設(shè)計(jì)了一個(gè)頗有創(chuàng)意的該企業(yè)標(biāo)識(shí)，取其“萬(wàn)象更新”之意，寄給了該集團(tuán)。沒(méi)想，這個(gè)設(shè)計(jì)圖案經(jīng)過(guò)評(píng)選，竟然獲得了優(yōu)秀獎(jiǎng)和500元獎(jiǎng)金。獎(jiǎng)金雖然只有區(qū)區(qū)500元，但卻堅(jiān)定了他通過(guò)設(shè)計(jì)商標(biāo)去掙錢(qián)的信心。

1996年秋，王建強(qiáng)大學(xué)畢業(yè)后，在鄭州一家公司謀到了一份廣告策劃和設(shè)計(jì)的工作。但在這里，他整天忙得焦頭爛額，也沒(méi)有一個(gè)施展才華的平臺(tái)。為了實(shí)現(xiàn)自己的遠(yuǎn)大抱負(fù)，他毅然辭職前往上海發(fā)展。

因?yàn)樵谏虾Ｓ羞^(guò)獲獎(jiǎng)的經(jīng)歷，通過(guò)萬(wàn)象集團(tuán)有關(guān)人士介紹，1997年3月，王建強(qiáng)應(yīng)聘到上海海潤(rùn)國(guó)際廣告公司，做了一名廣告設(shè)計(jì)員。在這里，他憑著扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底，先后成功地為L(zhǎng)G空調(diào)等企業(yè)策劃了整體廣告。短短半年，他就從一名普通廣告設(shè)計(jì)員一躍成為公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，月薪也一下漲到了3000多元。

職位變了，薪酬高了，但穿行在上海鱗次櫛比的高樓大廈之間，王建強(qiáng)總感到苦悶：難道自己就給別人打一輩子工？恰在此時(shí)，他聽(tīng)說(shuō)了一件事：深圳一家飲料公司因?yàn)樽?cè)的某品牌系列產(chǎn)品商標(biāo)有庸俗之嫌，在投了大量廣告后，產(chǎn)品不僅沒(méi)火起來(lái)，公司還陷入了窘境。痛定思痛，這家公司請(qǐng)一位商業(yè)策劃師來(lái)診斷，認(rèn)為該公司敗就敗在其商標(biāo)上。這之后，策劃師把該公司的飲料商標(biāo)改了一個(gè)新名稱，經(jīng)過(guò)一番廣告宣傳，這家公司的飲料很快就風(fēng)行起來(lái)，一舉走出了低谷。

這件事又使王建強(qiáng)的心不安分起來(lái)，他想：一枚小小的商標(biāo)就能讓企業(yè)起死回生，如果自己注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，然后賣(mài)出去，這不是既能滿足企業(yè)的需要，又能合理地掙錢(qián)嗎？但注冊(cè)什么樣的商標(biāo)能賺錢(qián)呢？一天，王建強(qiáng)無(wú)意中又看到一則新聞，說(shuō)臺(tái)灣某企業(yè)用27萬(wàn)元收購(gòu)了“祥林嫂”商標(biāo)，并將其用在了黃酒等系列產(chǎn)品上。這則新聞給了他極大啟發(fā)，他忽然想：“祥林嫂”這個(gè)人物都能注冊(cè)成商標(biāo)，那么“穆桂英”不是也能注冊(cè)嗎？“穆桂英”可是個(gè)家喻戶曉的歷史人物??！

然而，當(dāng)王建強(qiáng)興高采烈地前往工商局注冊(cè)該商標(biāo)時(shí)，工作人員告訴他：目前，國(guó)家不允許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)。于是，王建強(qiáng)找到一個(gè)開(kāi)公司的朋友，借用其名義，在上海注冊(cè)了自己的第一個(gè)商標(biāo)——“穆桂英”。當(dāng)時(shí)，他的朋友還覺(jué)得他十分可笑，認(rèn)為他花幾千元去注冊(cè)商標(biāo)，既毫無(wú)意義，也沒(méi)實(shí)際作用，完全是扔錢(qián)玩！然而，王建強(qiáng)注冊(cè)“穆桂英”商標(biāo)僅僅幾個(gè)月，浙江省溫州市的一家紡織品公司便聞?dòng)嵳疑祥T(mén)來(lái)，以6萬(wàn)元的價(jià)格買(mǎi)走了這個(gè)商標(biāo)。原來(lái)，該公司也瞅準(zhǔn)了“穆桂英”潛在的商機(jī)，但當(dāng)他們向國(guó)家商標(biāo)總局申報(bào)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)被王建強(qiáng)捷足先登。該公司只好咬牙，花錢(qián)買(mǎi)走這個(gè)商標(biāo)。

注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)花費(fèi)2000元，轉(zhuǎn)眼間賣(mài)出去卻變成了6萬(wàn)元，那個(gè)朋友見(jiàn)王建強(qiáng)像變魔術(shù)似的發(fā)財(cái)，大驚之下，纏著要與他合作，說(shuō)：“商標(biāo)這么好賺錢(qián)，那我們干脆多注冊(cè)些商標(biāo)，我投資你操作！”但王建強(qiáng)婉言謝絕了朋友的好意，決定返回鄭州自行創(chuàng)業(yè)。

大量搶注商標(biāo)，財(cái)源不盡滾滾來(lái)

1998年，王建強(qiáng)辭去工作返回鄭州?；厝ズ?，他了解到的情況是：河南的絕大多數(shù)企業(yè)都沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，自己的產(chǎn)品往往被別人注冊(cè)了，才想起去和注冊(cè)人交涉或打官司，最后往往要付出很大代價(jià)。他由此判斷，商標(biāo)在中原這塊土地上還孕育著巨大的市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)謀劃，王建強(qiáng)開(kāi)始著手成立自己的公司，專門(mén)設(shè)計(jì)商標(biāo)，然后實(shí)施注冊(cè)和轉(zhuǎn)賣(mài)。

可是，開(kāi)辦這樣的公司需要大筆資金。他向人借錢(qián)，可人們一聽(tīng)他要拿錢(qián)去注冊(cè)商標(biāo)，都大惑不解地問(wèn)：“物品可以買(mǎi)賣(mài)，商標(biāo)怎么買(mǎi)賣(mài)？你這不是明擺著拿錢(qián)往水里扔嗎？”錢(qián)沒(méi)借到，王建強(qiáng)只得硬著頭皮向父母說(shuō)明了自己要做大買(mǎi)賣(mài)的想法：“爸媽，我的買(mǎi)賣(mài)很大，你們借給我?guī)兹f(wàn)元吧，如果我還不上，就給你們‘打工’償還債務(wù)！”見(jiàn)兒子已鐵心創(chuàng)業(yè)，父母只好咬咬牙，把準(zhǔn)備為他蓋房子、娶媳婦的3萬(wàn)元錢(qián)給了他。

帶著這3萬(wàn)元，又向別人借了幾萬(wàn)元，加上自己多年的積蓄，王建強(qiáng)馬上準(zhǔn)備著手創(chuàng)辦一個(gè)商標(biāo)交易中心。但是，當(dāng)他去工商局登記注冊(cè)時(shí)，卻被駁回。工商局的人告訴他：目前，我國(guó)帶交易中心字樣的機(jī)構(gòu)，必須由國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，個(gè)人不允許創(chuàng)辦交易中心。

商標(biāo)交易中心不能創(chuàng)辦，個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)又不允許，王建強(qiáng)一時(shí)陷入了苦悶之中。想來(lái)想去，他最后仍然只能利用朋友公司的合法身份，注冊(cè)了“真維龍”、“的確涼”、“東方紅”和“仰韶魂”等十幾種品牌商標(biāo)。

2000年春，王建強(qiáng)注冊(cè)的上述商標(biāo)被如期批復(fù)了。然而，他這次并沒(méi)有那么幸運(yùn)，這些商標(biāo)注冊(cè)后，非但無(wú)人問(wèn)津，父母還找上門(mén)來(lái)責(zé)怪他，說(shuō)他既不務(wù)正業(yè)，又亂花錢(qián)。惱怒的父親大罵了他一通后，恨恨地離開(kāi)了他。

父親的責(zé)罵，使王建強(qiáng)頓時(shí)感到了巨大的壓力，他捫心自問(wèn)：難道我真的選擇錯(cuò)了嗎？顛來(lái)倒去地想了幾天，他終于意識(shí)到，自己注冊(cè)的商標(biāo)之所以無(wú)人問(wèn)津，是缺乏一個(gè)交易平臺(tái)。注冊(cè)了這么多商標(biāo)，如果外人無(wú)從知曉，又有什么用呢？他開(kāi)始耐心地等待機(jī)遇，尤其盼望國(guó)家相關(guān)政策的放寬。

終于，王建強(qiáng)等來(lái)了時(shí)機(jī)。2001年，我國(guó)《商標(biāo)法》重新修改并開(kāi)始實(shí)施，商標(biāo)申請(qǐng)的主體由原來(lái)的公司，放寬到自然人，而且持有人可以將自己的商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和變更。這個(gè)消息太令王建強(qiáng)興奮了。他拿著身份證，想好十幾個(gè)創(chuàng)意后，一口氣又注冊(cè)了“大河春天”、“百年德化”、“老謀子”和“鱷魚(yú)”等商標(biāo)。他知道，對(duì)馳名商標(biāo)的搶注行為屬于惡意搶注，為法律所禁止。因此，他瞄準(zhǔn)的目標(biāo)多是處于上升期的具有較為深厚的歷史人文色彩的項(xiàng)目品牌，如“百年德化”、 “大河春天”等品牌；而“老謀子”、“鱷魚(yú)”和“東方紅”等品牌在他人還沒(méi)意識(shí)到其價(jià)值前，他先行搶注后，一旦對(duì)方夢(mèng)醒就必須找他購(gòu)買(mǎi)，他一定能賺個(gè)缽滿盆滿。

2004年7月21日，中國(guó)移動(dòng)通信公司在北京召開(kāi)以“點(diǎn)燃‘我能’時(shí)代”為主題的新聞發(fā)布會(huì)。由此，全球通開(kāi)始全面主推“我能”主題，先是中國(guó)乒乓球隊(duì)代言，接著是名人輪番上陣。一時(shí)間，全國(guó)各地到處都是“我能”鋪天蓋地的廣告。據(jù)此，敏銳的王建強(qiáng)捷足先登，迅速將其注冊(cè)為飲料、食品、體育器材和洗滌等類別的商標(biāo)。而這年，適逢鄭州建都3600年，王建強(qiáng)又別出心裁地申請(qǐng)注冊(cè)了“商魂3600”酒類商標(biāo)。2004年，《老鼠愛(ài)大米》這首網(wǎng)絡(luò)歌曲傳遍大江南北，尤其是春節(jié)晚會(huì)推出這首歌曲后，《老鼠愛(ài)大米》在民眾當(dāng)中產(chǎn)生了極大影響。王建強(qiáng)靈機(jī)一動(dòng)，立刻把“老鼠愛(ài)大米”這句話注冊(cè)成了食品類商標(biāo)……就這樣，從1998年到2004年，王建強(qiáng)搜集生活中很多有內(nèi)涵的詞匯，并將其注冊(cè)為商標(biāo)的，已經(jīng)累計(jì)達(dá)到了100多個(gè)，僅注冊(cè)就花費(fèi)了20多萬(wàn)元。

手里攥著這么多“預(yù)期”財(cái)富后，王建強(qiáng)見(jiàn)不能創(chuàng)辦商標(biāo)交易中心，便于2005年1月19日與朋友合作，并利用其公司合伙人的身份，在鄭州創(chuàng)辦了首家商標(biāo)超市。商標(biāo)超市開(kāi)張后，其標(biāo)新立異的經(jīng)營(yíng)立即吸引了人們的目光。此事經(jīng)媒體作為新聞一報(bào)道，他便不斷接到各個(gè)企業(yè)的電話，有的向他詢問(wèn)商標(biāo)名稱，有的則商談合作意向。同時(shí)，為了推銷商標(biāo)，他還建立了個(gè)人網(wǎng)站，并把注冊(cè)成功的商標(biāo)搬到網(wǎng)上出售。不久，溫州的一名鞋商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，很快就看中了他注冊(cè)的“真維龍”商標(biāo)，經(jīng)過(guò)商談，他最后以45000元轉(zhuǎn)讓成功。

首筆交易成功后，來(lái)找他恰談轉(zhuǎn)讓事宜的客戶便絡(luò)繹不絕。他注冊(cè)的“的確涼”商標(biāo)，原本是和紡織品緊密相連，但是，王建強(qiáng)把它注冊(cè)為冷飲商標(biāo)后，被幾家飲料公司同時(shí)看中，紛紛提出轉(zhuǎn)讓要求，最后，王建強(qiáng)以8萬(wàn)元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給了杭州的一家飲料公司。這之后，中國(guó)移動(dòng)通信公司推出的“我能”商業(yè)策劃被評(píng)為2004年中國(guó)最佳商業(yè)策劃，“我能”商標(biāo)水漲船高。面對(duì)前來(lái)洽談轉(zhuǎn)讓事宜的北京匯源果汁公司，王建強(qiáng)為其搶注的“我能”商標(biāo)開(kāi)出了500萬(wàn)元的天價(jià)。而“老鼠愛(ài)大米”的標(biāo)價(jià)，更是由300萬(wàn)元一路暴漲到3000萬(wàn)元，福田食品和凱農(nóng)巧克力公司后來(lái)均愿意出價(jià)到100萬(wàn)元，但他一直沒(méi)有出手。他注冊(cè)的“無(wú)所謂”（楊坤成名歌曲）和其他品牌商標(biāo)，也很快被河南省一家外資企業(yè)租用。

觸犯眾怒，“倒行逆施”招致一片討伐聲

王建強(qiáng)經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)，種類五花八門(mén)，有“老鼠愛(ài)大米”和“無(wú)所謂”等當(dāng)紅歌曲名，也有像“夢(mèng)亭葦”和“留得華”等諧音歌星名字的商標(biāo)，以及企業(yè)的項(xiàng)目商標(biāo)。王建強(qiáng)這樣搶注各種名目繁多的商標(biāo)，將其倒賣(mài)賺錢(qián)，終于引起了業(yè)界的震怒，受到了許多人的抨擊。

“百年德化——風(fēng)情購(gòu)物公園”原本是宇通旗下的一個(gè)不動(dòng)產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，2005年3月，隨著香港新鴻基集團(tuán)與宇通簽訂合作開(kāi)發(fā)協(xié)議，鄭州德化街的商業(yè)價(jià)值迅速飆升。然而，正在這時(shí)，王建強(qiáng)卻趁其品牌價(jià)值大漲之機(jī)，將“百年德化”這個(gè)地產(chǎn)品牌搶先注冊(cè)成酒類品牌商標(biāo)。宇通負(fù)責(zé)人聞聽(tīng)自己的項(xiàng)目品牌被人搶注后，先是震驚，而后大怒：“真有這事？王建強(qiáng)有病啊……”

飛樂(lè)唱片公司的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作歌王”楊臣剛的《老鼠愛(ài)大米》被王建強(qiáng)搶注為商標(biāo)后，該公司總裁鐘雄兵憤怒地指出：“我們雖然十分想擁有《老鼠愛(ài)大米》的商標(biāo)，但如果我們以高昂的價(jià)格從王建強(qiáng)手上購(gòu)回這個(gè)商標(biāo)，這就等于助長(zhǎng)了他見(jiàn)利忘義的歪風(fēng)。”歌曲作者楊臣剛也氣憤地說(shuō)：“《老鼠愛(ài)大米》應(yīng)該是普天下有情人共同擁有的商標(biāo)，屬于大家共同擁有的無(wú)形資產(chǎn)和共同財(cái)富，但王建強(qiáng)把《老鼠愛(ài)大米》占為己有，并進(jìn)行公開(kāi)兜售，他這種牟取暴利的行為，實(shí)在令人不齒！”

很多人甚至說(shuō)，王建強(qiáng)將手中的商標(biāo)標(biāo)價(jià)為1000萬(wàn)或3000萬(wàn)元，又究竟有多少企業(yè)愿意出如此高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)呢？他這樣搶注商標(biāo)而牟利，分明是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不道德行為，這和投機(jī)倒把有什么區(qū)別？！

然而，對(duì)于王建強(qiáng)的所作所為，業(yè)內(nèi)人士卻說(shuō)法不一。有人認(rèn)為，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)允許競(jìng)爭(zhēng)，并不反對(duì)一些人在法律允許的范圍內(nèi)去經(jīng)營(yíng)“商標(biāo)”；王建強(qiáng)的這些行為不能簡(jiǎn)單地說(shuō)成是不道德的投機(jī)行為，而且對(duì)那些不注重保護(hù)自己商標(biāo)的人也是一種教訓(xùn)，它對(duì)于社會(huì)、企業(yè)和個(gè)人商標(biāo)意識(shí)的保護(hù)和培養(yǎng)將會(huì)大有好處。

得知自己企業(yè)的商標(biāo)出現(xiàn)在王建強(qiáng)的超市里，一位企業(yè)的負(fù)責(zé)人深有感觸地說(shuō)：“應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，像我們這樣嫌麻煩的人很多，以至于沒(méi)有重視商標(biāo)的重要性，而等我們意識(shí)到其價(jià)值時(shí)，又晚了。買(mǎi)吧，花冤枉錢(qián)不說(shuō)，心里還咽不下這口窩囊氣……”但有的企業(yè)在獲知自己的品牌被王建強(qiáng)搶注成商標(biāo)后，揚(yáng)言要和他打一場(chǎng)官司，以“懲戒”他的這種搶注商標(biāo)的行為。

王建強(qiáng)的行為究竟是否違規(guī)，是否違法呢？根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)從申請(qǐng)到拿到核準(zhǔn)注冊(cè)證書(shū)，要經(jīng)過(guò)18個(gè)月左右的時(shí)間，還存在最終不被核準(zhǔn)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。相比較而言，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)僅需半年，且基本不存在不被核準(zhǔn)的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)企業(yè)尤其是新投產(chǎn)的民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們急需在自己的商品或服務(wù)上使用注冊(cè)商標(biāo)。因此，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，王建強(qiáng)之所以能夠?qū)覍肄D(zhuǎn)讓得手，他看準(zhǔn)的就是這個(gè)潛藏的市場(chǎng)需求。一位法律專家說(shuō)：“其實(shí)，外人覺(jué)得他是在投機(jī)，但在現(xiàn)行法律框架內(nèi)，他卻是在投資，不能用簡(jiǎn)單的道德標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看待這件事情。”

面對(duì)一片指責(zé)和討伐聲，王建強(qiáng)則聲稱：“我老老實(shí)實(shí)地在法律的范圍內(nèi)行事，有什么錯(cuò)？我的行為可以喚起企業(yè)對(duì)自我品牌的保護(hù)意識(shí)??！”至于有企業(yè)打電話，說(shuō)要和他在法庭上見(jiàn)，他坦然一笑，說(shuō)：“我隨時(shí)歡迎他們來(lái)和我談判。”他強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“有人以為我做的是一本萬(wàn)利的生意，什么不用干，只注冊(cè)一個(gè)名字就行了。但他們哪里知道，我注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)既要投入幾千元錢(qián)，又要耗費(fèi)許多精力，我不考慮它的銷路考慮什么？這畢竟也是做生意??！如果我注冊(cè)一大把不為企業(yè)認(rèn)可和不能轉(zhuǎn)化為價(jià)值的商標(biāo)，我豈不是要賠個(gè)精光？！”

責(zé)任編輯：李智慧

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)搶注