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戶外廣告莫忘注冊商標(biāo)專用權(quán)
來源:尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時間:2016-12-08 11:55:00 瀏覽:3317
注冊商標(biāo)對企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用與日俱增。但是,商標(biāo)的知名度不是天生就有的,而是 靠大量的廣告宣傳,其中戶外廣告就是其中的一種。戶外廣告做為廣告媒體的一種,有著可視性強(qiáng)、制做成本低、廣告創(chuàng)意簡單的特點(diǎn),普遍受到了廣告經(jīng)營者和廣告客戶的青睞。目前,戶外廣告主要有以下幾種表現(xiàn)形式:
1?鄙痰暝誄?窗、路牌廣告中以廠家商標(biāo)為標(biāo)志,借此宣傳本店銷售的商品;
2?幣恍┕?內(nèi)外的著名商標(biāo)企業(yè),開辦了若干家專賣店,這些專營店在戶外廣告宣傳中主要以本店經(jīng)銷的專營產(chǎn)品的注冊商標(biāo)為標(biāo)志;
3?北齬莘溝暝諢?外廣告的宣傳中宣傳與之有關(guān)的商品,借此,推銷自身的服務(wù);
4?鄙碳醫(yī)?上級單位或者主管單位的注冊商標(biāo)做為自己的標(biāo)志在戶外廣告中大力宣傳;
5?鄙痰暌粵?鎖店的形式將同一商標(biāo)做為若干個商店共同使用的標(biāo)志;
6?鄙碳乙粵?營的方式將一方的商標(biāo)做為標(biāo)志宣傳。以上幾種形式,從一定意義上說明商家已經(jīng)認(rèn)識到在戶外廣告宣傳中以商標(biāo)為主體是實現(xiàn)企業(yè)價值的一種手段。然而,戶外廣告在發(fā)布帶有商標(biāo)的廣告中出現(xiàn)了不少問題。
(1)?庇械某Ъ以諢?外廣告中宣傳自身的商標(biāo)時,沒有及時將商標(biāo)注冊,給他人造成搶注的機(jī)會。
(2)?庇械納碳以諭葡?商品宣傳自己或別人的注冊商標(biāo)時,未標(biāo)明注冊標(biāo)記,違返了《商標(biāo)法實施細(xì)則》第26條:“使用注冊商標(biāo)應(yīng)當(dāng)標(biāo)明‘注冊商標(biāo)’字樣或者標(biāo)明注冊標(biāo)記‘注’或‘R’,……”的有關(guān)規(guī)定。不利于對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)。
(3)?蔽淳?注冊商標(biāo)所有人許可,擅自在自設(shè)的戶外廣告和戶外經(jīng)濟(jì)廣告中使用他的注冊商標(biāo),違反了《商標(biāo)法》第38條:“有下列行為之一的,均屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)”,第4款:“給他人的注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。”及《商標(biāo)法實施細(xì)則》第41條:“有下列行為之一的,屬于《商標(biāo)法》第38條第4項所指的侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為,”第二款:“在同一種或者類似商品上,將與他人注冊商標(biāo)相同或者近似的文字,圖形作為商品名稱或者裝璜使用,并足以造成誤認(rèn)的”有關(guān)規(guī)定,侵犯了他人的注冊商標(biāo)專用權(quán),這種情況在戶外廣告中較為突出。例如:有的加油站擅自將“中國石化”的服務(wù)商標(biāo)做為自己的標(biāo)記在戶外廣告中發(fā)布,侵犯了“中國石化”的注冊商標(biāo)專用權(quán)。
(4)?庇械某Ъ以諏?鎖店、專營店以及上、下屬單位之間使用其注冊商標(biāo)時,沒有簽訂商標(biāo)使用許可合同,違反了《商標(biāo)法》第26條“商標(biāo)注冊人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同,許可他人使用其注冊商標(biāo)”的規(guī)定。
(5)?備霰鷴⒍閑幸擔(dān)?特別是一些商業(yè)銀行系統(tǒng)、公用事業(yè)單位在擴(kuò)展經(jīng)營領(lǐng)域時,許可下屬單位使用注冊商標(biāo)但不與之簽訂商標(biāo)使用許可合同,也屬違反《商標(biāo)法》規(guī)定之行為。
(6)?貝笮凸?有企、事業(yè)單位的商標(biāo)未進(jìn)行注冊,在戶外廣告上已將自己的品牌進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳,極易給國有資產(chǎn)造成損失。
對此我們應(yīng)從以下幾方面采取措施:
1?蓖晟聘饗罘?律、法規(guī),使之更加具有全面性、協(xié)調(diào)性,目前涉及商標(biāo)、戶外廣告的法律、法規(guī)及相關(guān)文件只有4部,而且沒有一部綜合性的法規(guī)調(diào)整戶外廣告管理工作,執(zhí)行起來互不銜接,互不相通,相互脫節(jié)的問題嚴(yán)重。所以,完善立法特別是完善法律、法規(guī)之間的相互協(xié)調(diào)是重中之重。
2?痹諢?外廣告管理審核過程中嚴(yán)格把關(guān),對涉及注冊商標(biāo)、品牌的戶外廣告要從嚴(yán)審批。例如:發(fā)布帶有注冊商標(biāo)的戶外廣告是否有商標(biāo)注冊證;為別人發(fā)布帶有注冊商標(biāo)的戶外廣告是是否得到注冊商標(biāo)所有人的許可;在聯(lián)營、專營過程中是否得到注冊商標(biāo)所有人的許可,并是否簽訂商標(biāo)使用許可合同,督促使用未注冊商標(biāo)的企業(yè)盡快注冊商標(biāo),防止被他人搶注。
3?鄙癱晁?有人應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)知我保護(hù)意識,本著注冊商標(biāo)在先,發(fā)布廣告在后的原則,使用未注冊商標(biāo)時既要避免侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán),同時也要盡快將其注冊。廣告經(jīng)營者在發(fā)布帶有注冊商標(biāo)的廣告時應(yīng)嚴(yán)格審查其是否有商標(biāo)注冊及商標(biāo)使用許可合同等有關(guān)文件,確保在發(fā)布時不出現(xiàn)虛假內(nèi)容,不為侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)行為負(fù)連帶責(zé)任。
文章標(biāo)簽: 商標(biāo)注冊
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