中國為何缺少全球品牌？

來源：尚標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2016-12-07 07:25:00　　瀏覽：2868

　　

中國為何缺少全球品牌？

　　經(jīng)過三十多年的改革開放，中國經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成就。然而，中國經(jīng)濟(jì)在迅猛增長的同時(shí)，還存在著相當(dāng)多的問題。其中一個(gè)問題是，中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模雖大質(zhì)量卻不高，而質(zhì)量不高的一個(gè)重要標(biāo)志就是缺少全球品牌。一些品牌在國內(nèi)的知名度尚可，在國外的知名度很低。走了一些國家，詢問那里的居民，都知道中國產(chǎn)品，卻不知道中國品牌，只有青島啤酒、海爾等很有限的幾個(gè)牌子，在國際上略有一點(diǎn)名聲。到國外的商場看看，中國產(chǎn)品的地位不但無法與西方發(fā)達(dá)國家相抗衡，甚至在韓國產(chǎn)品之下。

　　中國缺少名牌的原因很多，筆者以為主要有以下幾個(gè)方面：

　　――缺乏悠久的現(xiàn)代商業(yè)文明。中國的歷史很悠久，但現(xiàn)代商業(yè)文明的歷史卻很短。在幾千年的封建社會里，人們的生活基本上自給自足，經(jīng)濟(jì)要素的流動性很弱，除了少數(shù)地域性的老字號和傳統(tǒng)特產(chǎn)以外，中國幾乎沒有完整意義上的知名品牌。在新中國成立后的幾十年里，由于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，廠家按計(jì)劃指標(biāo)組織生產(chǎn)，品牌與生產(chǎn)者的切身利益關(guān)聯(lián)度不大，因而中國人的現(xiàn)代商業(yè)意識和品牌意識明顯不足。

　　――缺乏自主創(chuàng)新能力和獨(dú)立知識產(chǎn)權(quán)。中國長期的科舉制度偏重人文，而缺乏科技考核內(nèi)容，加之官本位觀念、幾十年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制和產(chǎn)權(quán)不清晰等原因，中國企業(yè)的自主創(chuàng)新動力較弱，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)，因而不能從技術(shù)含量上支持全球品牌的形成和提升。

　　――缺乏充足的資金支持和國際化媒體。全球品牌的形成不但需要技術(shù)和質(zhì)量支撐，還需要在廣泛的傳播中形成知名度，但中國企業(yè)往往因缺乏資金支持而無力實(shí)施廣告戰(zhàn)略，中國媒體的國際影響力不足也明顯制約了中國產(chǎn)品的海外影響度。

　　――不適當(dāng)?shù)暮腺Y政策，制約了民族產(chǎn)業(yè)的成長空間，也制約了自主品牌的成長空間。在合資過程中，一部分國產(chǎn)名牌被我們自己主動廢棄了，一部分國產(chǎn)名牌外資方有意掐死了,及至醒悟過來，往往悔之晚矣。

　　――國際市場對中國產(chǎn)品存在成見。尤其是西方人，總認(rèn)為中國產(chǎn)品品質(zhì)不佳。這種成見的形成，客觀因素是很多中國產(chǎn)品的確不如人家，或者品質(zhì)不差卻因廣告不到位而不被認(rèn)知；另一個(gè)因素是，一些不法商人把假冒偽劣商品大肆販賣到國外，嚴(yán)重?cái)牧酥袊圃斓膰H名聲，甚至使中國制造變成了劣質(zhì)產(chǎn)品的同義語。

　　――一些中國人存在崇洋媚外心理。在缺乏民族自尊和文化自信的情況下，不少國人迷信洋貨，挾洋自重，因而不能給國產(chǎn)品牌以有力的支持。在質(zhì)不如人的情況下，偏愛洋貨并非不可理解；但在品質(zhì)接近或者國貨更好的情況下，一些人依然選擇洋貨，這與日本、韓國和印度等國形成了鮮明對照。情況若非如此，中國理應(yīng)誕生更多的一流品牌。

　　在全球化時(shí)代，一個(gè)沒有相當(dāng)數(shù)量全球品牌的國家，即便經(jīng)濟(jì)規(guī)模再大也成不了經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。原因很簡單，沒有自主知名品牌，就不可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高附加值，結(jié)果只能是兩種前途：要么生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，要么給人家打工。對中國而言，培養(yǎng)自己的名牌，不能完全寄托于國際市場，也就是說，不能寄希望于讓人家來給你捧場，根本的還要靠自己。如果十三億中國人能像日本人、韓國人、印度人那樣熱愛國貨，絕對能夠培養(yǎng)出一大批世界一流名牌產(chǎn)品。因?yàn)橹袊袌鋈绱酥?，國際影響也越來越大，只要能夠先在中國市場站住腳，就可能以此為基礎(chǔ)向世界名牌沖擊。這是中國產(chǎn)品成功的根本所在。由此看來，中國人熱愛國貨是中國誕生全球品牌的必不可少的條件之一。

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