商標(biāo)的發(fā)展

來(lái)源：中國(guó)服裝網(wǎng)    發(fā)布時(shí)間：2010-12-13 07:03:00　　瀏覽：3159

談商標(biāo)，論商標(biāo)都是最近幾年的事情，但誰(shuí)又能真正知道商標(biāo)清楚商標(biāo)的起源呢。尚標(biāo)——溫州開拓者商標(biāo)事務(wù)所有限公司的商標(biāo)專家為你解說(shuō)商標(biāo)的發(fā)展史。
商標(biāo)最早出現(xiàn)于原始部落時(shí)期，人們會(huì)用一些象征性的符號(hào)來(lái)表示自己的信仰，如他們會(huì)用圓形來(lái)表示宇宙的無(wú)限等。當(dāng)商標(biāo)用作于商業(yè)用途的時(shí)候，商標(biāo)就被定義成了商品生產(chǎn)和商品交換發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和社會(huì)分工的不斷明細(xì)，商品生產(chǎn)者也開始意識(shí)到在產(chǎn)品上使用標(biāo)記的重要性，既可讓消費(fèi)者識(shí)別相同的商品，又能讓消費(fèi)者購(gòu)買到自己預(yù)期的產(chǎn)品。
商標(biāo)發(fā)展至今，在商品生產(chǎn)與商品交換上起到了非常重要的作用。首先，企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)分相同的商品，以方便消費(fèi)者的選擇與購(gòu)買；其次，商標(biāo)更是企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效工具。知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)一定能使商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷增強(qiáng)自己的實(shí)力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；再者，商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣屬于企業(yè)的財(cái)富，如“可口可樂(lè)”商標(biāo)價(jià)值240億美元，“萬(wàn)寶路”商標(biāo)價(jià)值300億美元。
現(xiàn)今，當(dāng)人們論及商標(biāo)的時(shí)候，很自然就會(huì)衍射出商標(biāo)的創(chuàng)新，也會(huì)想到企業(yè)商標(biāo)的變化過(guò)程。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)商標(biāo)更為了迎合潮流的發(fā)展而不斷地更換或改變外觀。如奧迪，德國(guó)知名汽車品牌，從19世紀(jì)末以大寫的“H”字母為商標(biāo)開始，逐漸地演變成了今天“四個(gè)圈型”的商標(biāo)，期間共發(fā)生了6次商標(biāo)的變化歷程，包括第一次世界大戰(zhàn)時(shí)期的“DKW”商標(biāo)和“WANDERER”商標(biāo)。
商標(biāo)從創(chuàng)造到創(chuàng)新，經(jīng)歷了一段相當(dāng)漫長(zhǎng)的路程。當(dāng)一個(gè)品牌逐漸在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟且享有一定的聲譽(yù)時(shí)，企業(yè)同時(shí)也會(huì)謀求新的發(fā)展方向、涉及不同領(lǐng)域以壯大自己的實(shí)力，此時(shí)一個(gè)品牌不再只局限于原有特定的商品上，而是將觸角伸向了不同的產(chǎn)業(yè)，以擴(kuò)大自己原有品牌的含金量。如2010年初，全球知名搜索引擎Google推出了第一部品牌手機(jī)Nexus One，這款手機(jī)是中國(guó)臺(tái)灣宏達(dá)國(guó)際電子股份有限公司（htc）代工的手機(jī)。手機(jī)配備有超大屏幕，搭載有谷歌最新研發(fā)的智能手機(jī)操作系統(tǒng)Android，具有可更換電池和擴(kuò)充儲(chǔ)蓄卡功能的選擇，消費(fèi)者還能訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)、玩視頻游戲，免費(fèi)使用Google 的GPRS導(dǎo)航軟件，同時(shí)該手機(jī)還擁有500萬(wàn)像素的攝像頭和Wi-Fi鏈接設(shè)備。這個(gè)被看作是向iphpne挑戰(zhàn)的產(chǎn)品讓人們看到了品牌由虛擬向現(xiàn)實(shí)世界邁進(jìn)的成功例子。
商標(biāo)的發(fā)展，歷經(jīng)了一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程，也給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一筆巨大的財(cái)富，為企業(yè)品牌的發(fā)展提供了足夠的動(dòng)力和推向力。尚標(biāo)商標(biāo)專家表示，企業(yè)需要用科學(xué)的態(tài)度和科學(xué)的發(fā)展觀去認(rèn)識(shí)品牌，了解商標(biāo)，這樣才能正確的引領(lǐng)企業(yè)早日走向創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)的品牌經(jīng)營(yíng)路程。