“十大品牌”企業(yè)評選不能滿天飛

來源：尚標知識產(chǎn)權    發(fā)布時間：2013-10-08 00:32:00　　瀏覽：2365

近些年，各種版本的“十大品牌”讓消費者眼花繚亂。有業(yè)內人士稱,“只要給錢，都能評上‘十大品牌’。”據(jù)報道，這類評選大多事前沒有標準，事后沒有監(jiān)督，實質就是競價排名，有些直接收錢發(fā)證。

品牌代表企業(yè)形象，根本上說是其實力的表現(xiàn)和誠信的見證。因此，無論是評審部門還是被評企業(yè)，都應以實力和信譽打造維護這一“金字招牌”。目前家居建材、奶粉、服裝、家電、汽車等行業(yè)，出現(xiàn)了多如牛毛的“十大品牌”。以家居建材業(yè)為例，這些“十大品牌”的評選單位包括“研究中心”、“協(xié)會”、“組委會”、網(wǎng)站等，其中有些評選，主要就是為了賺錢。“花錢就可以買品牌”，最終會讓“品牌”成為廉價的代名詞，阻礙了好企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。

一方面，企業(yè)花錢購買“十大品牌”，涉嫌誤導消費者和虛假宣傳。無論是“賣品牌”的評選部門，還是“買品牌”的企業(yè)，都應被追責。另一方面，“十大品牌”滿天飛，擾亂了市場秩序，使真正的品牌企業(yè)不得不分散許多精力財力用于類似“競價排名”，影響了企業(yè)自主創(chuàng)新能力。有關部門必須按照相關規(guī)定，如此前出臺的《商務領域品牌評定與保護辦法》，對一些協(xié)會、商會等組織的排名等進行更加嚴格的監(jiān)管。對一些性質特別惡劣的評選及時曝光和嚴懲。

金碑銀碑不如百姓口碑，品牌最終要由市場認可，是從市場競爭中評選出來。全國人大常委會通過的關于修改商標法的決定，禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。政府部門要在加強監(jiān)管的同時，將精力重點用于保障市場公平競爭秩序，保障產(chǎn)品“貨真價實”，最終由市場檢驗到底誰是真正受歡迎的“十大品牌”。

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