商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成就品牌淺談

來源：中國服裝網(wǎng)    發(fā)布時間：2010-12-13 05:55:00　　瀏覽：3051

經(jīng)濟的發(fā)展離不開千千萬萬企業(yè)的推動，而企業(yè)的成長也與商標(biāo)緊密相聯(lián)。企業(yè)獲得商標(biāo)有這幾個途徑一是注冊，二是轉(zhuǎn)讓。但不管是哪種方式，其所求目標(biāo)應(yīng)該是向著品牌方向發(fā)展并終邁向知名產(chǎn)品或是馳名方向走的。在這里，領(lǐng)先的中國商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)---尚標(biāo)專家將為你淺談商標(biāo)轉(zhuǎn)讓這一途徑。
品牌與商標(biāo)是兩個不完全概念。品牌可以使用而無須注冊，品牌一經(jīng)注冊即成為商標(biāo)；商標(biāo)只有注冊后方可受法律保護(hù)并享有商標(biāo)專用權(quán)，僅注冊不使用的商標(biāo)不是品牌，一個企業(yè)品牌和商標(biāo)可以一致，也可以不同，品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。
品牌不同于商標(biāo)，品牌是個市場概念，商標(biāo)是個法律概念。在市場經(jīng)濟中，能稱得上品牌的實際上也就是在某個行業(yè)中具有一定美譽度和知名度的商標(biāo)，實際上，這種商標(biāo)也稱之為名牌。
品牌并不是天生就有的，品牌是營銷出來的，是對使用該商標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行整體營銷策劃，包括研究市場，選擇目標(biāo)市場，指定產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略，并保證這些策略的有效實施進(jìn)而創(chuàng)造出來的，所以品牌最起碼應(yīng)該包括以下幾方面的內(nèi)容： 商標(biāo)、產(chǎn)品質(zhì)量、營銷手段、廣告宣傳、服務(wù)。
品牌并不只是單純的商標(biāo)，而是一種依附在商標(biāo)上，具有無形價值的一種東西，凝聚著人們的智力成果。
從中我們可以看出，品牌意義非常廣泛，而它始終都離不開商標(biāo)。因此，一個企業(yè)不單是要把產(chǎn)品的品牌增強市場競爭力和擴大其社會影響度等，更為重要的是擁有自己的商標(biāo)。如能和品牌關(guān)聯(lián)在一起就更好了。畢竟商標(biāo)是有專用權(quán)的，受國家法律保護(hù)。這樣一來企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品就有了一定的保障度，進(jìn)行多方面的規(guī)劃也能放開手腳，更容易進(jìn)入市場。得到消費者的親睞與放心。
那為什么要說商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成就品牌了？領(lǐng)先的中國商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)—尚標(biāo)專家介紹到，商標(biāo)對于企業(yè)的生存至關(guān)重要，可以說是關(guān)系生死榮辱。目前，我們國家著名品牌的商標(biāo)被國外搶注造成的損失是很嚴(yán)重的，如：海信、康佳、五糧液、竹葉青等等。當(dāng)然這些都是著名的品牌，有的企業(yè)可能會說自己的產(chǎn)品影響度不大，應(yīng)該不會有這樣事發(fā)生?？晌覀円惨靼滓粋€道理，“細(xì)節(jié)決定成敗”！并不是每個知名產(chǎn)品開始時都能讓人知道，成功是需要不斷努力，慢慢積累的，如美國著名運動品牌阿迪達(dá)斯，開始也默默無聞，后來經(jīng)過免費提供給本國著名運動員參加奧運會的機會及該運動員一舉奪得金牌的影響，終成就了這一世界性的名牌。其中我們更重要的是要看到他前期的努力。
介于我國目前商標(biāo)注冊的難度及其不可確定的因素，企業(yè)從商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方面來發(fā)展自己的品牌非常重要。轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)一般都是處在閑置狀態(tài)下的，他們中間有絕大多數(shù)具有潛力。只需你花些精力在上面，及時把握市場動向及需求，打響自己的品牌就指日可待。如尚標(biāo)，利用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓已幫助77家企業(yè)使其品牌站穩(wěn)了市場，發(fā)展壯大起來。

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