通鼎知識產(chǎn)權(quán)潘元利：盤點史上最經(jīng)典的商標投資案例

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-08-20 00:41:00　　瀏覽：4004

嘉賓介紹：潘元利，YBC青年，通鼎知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司高級品牌顧問，出生于四川，畢業(yè)于西南民族大學文學院。因其用商標戰(zhàn)略指導民營企業(yè)發(fā)展而被譽為“中國商標第一人”

案例一：1996年浙江杭州的章鵬飛一口氣在45個類別下注冊了“現(xiàn)代”商標。2002年北京與韓國現(xiàn)代汽車上市后，韓方發(fā)現(xiàn)，“現(xiàn)代”商標早已被注冊。 最終章將汽車類的“現(xiàn)代”商標轉(zhuǎn)讓，同時獲得現(xiàn)代在浙江省的總經(jīng)銷權(quán)，估價約4000萬元，后開出4S店當年營收4億。其實，我們不要搞投機，有時候需要獨到的眼光和運氣的，現(xiàn)在的中小企業(yè)只注重經(jīng)營實體，通鼎知識產(chǎn)權(quán)潘元利建議企業(yè)自己的軟實力需要提高一下，所謂兩個翅膀飛翔，才能飛得更高，飛得更遠，從他這個人的經(jīng)歷可以看出，不管做什么，有時候需要勇氣和膽量的，經(jīng)營公司或者打工都一樣。瞅準了，就下手!!

案例二：“Ipad”——最意外的商標投資

Ipad商標投資純屬意外。2001年深圳唯冠還在生產(chǎn)一種互聯(lián)網(wǎng)個人接入設(shè)備。起名為ipad，其英文含義為“Internet Personal Access Device ”。而ipad恰好是這個設(shè)備的英文縮寫。深圳唯冠因此注冊了ipad商標。因為唯冠是當時的全球四大知名顯示器生產(chǎn)巨頭之一，因為在除中國外的很多國家也注冊了ipad商標。

唯冠生產(chǎn)的設(shè)備銷售不盡人意，慢慢放棄了生產(chǎn)。Ipad商標也就擱置一旁。隨后唯冠因各種原因宣布破產(chǎn)，債務(wù)高達數(shù)十億。

八年后，美國蘋果生產(chǎn)一款“ipad”商標平板電腦。當ipad在中國進行銷售后，商標侵權(quán)糾紛接踵而來。開始了長達幾年的商標糾紛案。2012年7月2日，蘋果公司與深圳唯冠就iPad商標案達成和解，蘋果公司向深圳唯冠公司支付6000萬美元。

唯冠集團的柳暗花明又一村全靠ipad商標，但是注冊ipad商標絕對是意料之外的投資。4個字母換來了6000萬美元的價值。不僅最意外，而且最昂貴。

案例三：“王老吉”——最悲催的商標投資

1995年，廣藥集團宣布將紅罐王老吉的生產(chǎn)銷售權(quán)益“出租”給了香港加多寶集團，而廣藥自己生產(chǎn)綠色利樂包裝的王老吉涼茶。雖然95年開始，加多寶就開始生產(chǎn)紅罐裝王老吉，但彼時的王老吉和現(xiàn)在可不能同日而語。當時的王老吉只是一個在廣東、浙南地區(qū)銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好的區(qū)域性品牌，陳鴻道和加多寶還沒有把“王老吉”作為自己的主打品牌推向全國。

最開始的王老吉半溫半火，一直處于“半藥半茶”的尷尬境地，在茶類不能與康師傅、統(tǒng)一等茶飲料抗衡，在藥類又起不到顯著療效。加多寶在茶飲料市場經(jīng)歷了一連串戲劇性的起落之后慘遭滑鐵盧。痛定思痛，新敗之后的陳鴻道卻從敗局中發(fā)現(xiàn)了勝機——王老吉才是加多寶的機會。也正是從2003年開始，陳鴻道開始著手他的再造王老吉之旅，他聘請公司對“王老吉”進行了重新定位——明確了紅罐王老吉是在“飲料”行業(yè)中競爭，競爭對手應(yīng)是其他飲料;品牌定位為“預防上火的飲料”，獨特的價值在于——喝紅罐王老吉能預防上火，讓消費者無憂地盡情享受生活，并開始大量投放“怕上火喝王老吉”的廣告，甚至拍攝了一部講述王老吉涼茶創(chuàng)始人行醫(yī)的電視劇《嶺南藥俠》。至此，陳鴻道可以說是再造了王老吉。

但是到因為商標授權(quán)之后商標價值升值，廣藥與加多寶因為王老吉商標的利益分配鬧僵了。一怒之下廣藥收回了加多寶打造了十七年“王老吉”商標?，F(xiàn)在“王老吉”商標的市值已經(jīng)達到1080億。

這一投資當屬商標史上最悲催的投資。潘元利認為商標還是自己注冊的好，抱養(yǎng)的還在始終不是親生的。租來的，遲早是要還的。

“亞洲壹號”——最自信的商標投資

“亞洲壹號”是最近網(wǎng)上關(guān)注度最高的“商標”。它是由深圳市鑫萬源電子有限公司注冊的一枚電子電器“商標”。據(jù)說評估機構(gòu)為亞洲壹號商標評估價值為3000萬，一時引起網(wǎng)絡(luò)上的廣泛關(guān)注與討論。大多數(shù)網(wǎng)友認為此商標的炒作嫌疑巨大。

而評估機構(gòu)對于“亞洲壹號”商標3000萬的價值有著自己的觀點：“企業(yè)無不希望自己的產(chǎn)品，在社會上具有相當?shù)闹?，在市場上具備競爭力。因此，大家都希望自己的產(chǎn)品叫出去響亮”。品牌形成 ，就意味著市場競爭力的提升，因此有了跟經(jīng)銷商談判的資本，也給市場的開拓及維護帶來極大的便利，并最終讓產(chǎn)品暢銷于市場。好的商標的確能節(jié)約企業(yè)最初的宣傳成本，如“喬丹”商標，因為與籃球巨星Michael Jordan 的中文名相同，很快打出一片天地，現(xiàn)在不僅全球暢銷而且已經(jīng)成為上市公司。而“亞洲壹號”的品牌效益不言而喻，據(jù)悉，“亞洲壹號”注冊公司將該商標用于生產(chǎn)高端導航儀，電子狗，行車記錄儀等產(chǎn)品。并和公司原品牌“車友匯”綁定使用，形成車友匯“亞洲壹號”系列高端產(chǎn)品。畢竟這么牛B的名字必須要配備牛B的產(chǎn)品，否則筆者認為辱沒了這么好的商標了。

擁有多年商標交易經(jīng)驗的通鼎知識產(chǎn)權(quán)CEO潘元利對于亞洲壹號商標給出這樣的評價："亞洲壹號"與對應(yīng)的注冊類別提升了其品牌高附加值。因為此商標注冊于第9類與電子產(chǎn)品有關(guān)的商品上，更凸顯了‘亞洲壹號’商標的不菲價值。

但是對于亞洲壹號商標評估3000萬高價潘元利表示：“亞洲壹號雖然是一枚非常難得的商標，但是否價值3000萬高價，這還得由市場的決定，畢竟單是一個名字，沒有經(jīng)過市場的運作推廣，沒有和相應(yīng)的產(chǎn)品，公司信譽等因數(shù)綁定，品牌的增值也是有限的，只有經(jīng)過品牌推廣增值以后，該商標的價值才可評估，超過3000萬，也實屬正常”。

在聽完潘元利的分析之后，“亞洲壹號”商標注冊公司負責人依然堅信“亞洲壹號”商標能值3000萬。毫無疑問，最自信的商標投資非“亞洲壹號”商標莫屬。

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