商標(biāo)遭搶注 特拉斯“變身”

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-08-14 00:35:00　　瀏覽：2726

在華注冊(cè)拓速樂(lè)公司

全球最大展廳將開(kāi)業(yè)

雖然“TESLA”商標(biāo)遭到搶注，但特斯拉入華的各項(xiàng)事宜仍在按部就班地推進(jìn)當(dāng)中?！盾嚿小酚浾呷涨蔼?dú)家獲悉，“拓速樂(lè)汽車銷售（北京）有限公司”已經(jīng)成功注冊(cè)，而位于僑福芳草地的特斯拉展廳裝修已接近尾聲。這家全球最大的特斯拉展廳將在近期開(kāi)門(mén)迎客，初期或?qū)⒅唤邮苡唵?，暫時(shí)無(wú)法向用戶交車。

“TESLA”商標(biāo)遭搶注

三年前，蘋(píng)果宣布iPad在全球上市時(shí)，唯獨(dú)少了中國(guó)大陸市場(chǎng)，原因是“iPad”商標(biāo)遭到了深圳唯冠的搶注。

三年后，特斯拉在華遇到了同樣的麻煩。一個(gè)名叫占寶生的人已在2006年以個(gè)人名義注冊(cè)了“TESLA”商標(biāo)。

2006年9月6日，占寶生對(duì)“TESLA”商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，申請(qǐng)?zhí)?588947。2009年6月28 日，“TESLA”商標(biāo)注冊(cè)成功，占寶生成為合法擁有人。遠(yuǎn)在美國(guó)的特斯拉當(dāng)時(shí)正深陷財(cái)務(wù)和產(chǎn)品危機(jī)。

占寶生還在2007年5月18日和2009年4月2日分別對(duì)“特斯拉” 和“TESLA MOTORS”兩個(gè)商標(biāo)進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，申請(qǐng)?zhí)柗謩e為6055503和7298183。目前這兩個(gè)商標(biāo)處于“異議復(fù)審待審”狀態(tài)。

與此同時(shí)，特斯拉在2009年10月29日申請(qǐng)注冊(cè)“TESLA”商標(biāo)，但至今該申請(qǐng)仍處于駁回復(fù)審階段。

“拓速樂(lè)”悄然成立

盡管特斯拉的商標(biāo)遭遇搶注，但日前知情人士向記者透露，特斯拉在華的公司名稱為“拓速樂(lè)”。“這是特斯拉的批發(fā)公司，零售公司也正在接受審批。”

據(jù)了解，名為“拓速樂(lè)汽車銷售（北京）有限公司”實(shí)為“特斯拉中國(guó)”，將在通過(guò)“3C”認(rèn)證后獲準(zhǔn)向中國(guó)批發(fā)汽車。由于是新能源汽車品牌，特斯拉的“3C”認(rèn)證項(xiàng)目除包含整車測(cè)試外，還需要單獨(dú)檢測(cè)電池部件。

“拓速樂(lè)（北京）”沒(méi)有采取Tesla的音譯“特斯拉”，是否與占寶生搶注有關(guān)呢？對(duì)此，知情人士透露，“拓速樂(lè)”源于香港人對(duì)Tesla的音譯。特斯拉總部在世界各地均設(shè)置100%控股的分支機(jī)構(gòu)，其中香港分公司早于大陸分公司成立，大陸便沿用了香港人的譯名。“目前，香港和大陸公司均直接向總部匯報(bào)，兩家公司是平級(jí)關(guān)系。”

由于與其他外資品牌在華的經(jīng)營(yíng)模式不同，特斯拉在世界各地均采取直營(yíng)模式進(jìn)行銷售，而沒(méi)有授權(quán)經(jīng)銷商加盟。根據(jù)中國(guó)的《汽車品牌銷售管理實(shí)施辦法》，汽車經(jīng)銷商要在獲得其供應(yīng)商的授權(quán)、在當(dāng)?shù)毓ど叹謧浒覆@得批復(fù)后才能開(kāi)展銷售業(yè)務(wù)。

因此，在成立“拓速樂(lè)（北京）”之后，特斯拉還需要成立“特斯拉銷售公司”。目前，銷售公司正在接受審批的過(guò)程中。

最大特斯拉展廳即將開(kāi)業(yè)

盡管銷售公司尚未獲得身份，但知情人士透露：“即使沒(méi)有拿到工商注冊(cè)，特斯拉展廳也可以先邀請(qǐng)客戶參觀。”

據(jù)悉，位于北京僑福芳草地的特斯拉展廳總面積接近800平方米，是美國(guó)展廳面積的近3倍，也是全球最大的特斯拉展廳。該展廳正在進(jìn)行最后的設(shè)備安裝，預(yù)計(jì)可在兩周內(nèi)完成全部的店面裝修。

不同于傳統(tǒng)汽車銷售展廳，特斯拉試圖通過(guò)電子媒介向客戶展示新能源汽車的與眾不同之處。此外，特斯拉展廳內(nèi)的汽車銷售人員被稱為“產(chǎn)品專家”，他們的主要職責(zé)是向客戶介紹產(chǎn)品，“銷售技巧與一般4S店不同”。

據(jù)透露，特斯拉不排除在銷售公司未正式成立前就將展廳投入運(yùn)營(yíng)。“初期可以只接受訂單，但不實(shí)際交車。”由于展廳未來(lái)只做銷售之用，特斯拉正在選取售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的地址。

雖然一切運(yùn)作仍在推進(jìn)當(dāng)中，但商標(biāo)遭搶注還是拖慢了特斯拉在華發(fā)展的步伐。

特斯拉銷售總監(jiān)喬治·布蘭肯希普曾在今年1月宣布在華設(shè)立的經(jīng)銷店將于今年春季開(kāi)張。今年5月，特斯拉董事長(zhǎng)穆斯克還曾信誓旦旦地表示：一年內(nèi)，亞洲市場(chǎng)至少是5000輛，且應(yīng)當(dāng)還能進(jìn)一步提升，中國(guó)市場(chǎng)就是我們的“王牌”。

而原本計(jì)劃在發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào)時(shí)同時(shí)發(fā)布的“特斯拉中國(guó)戰(zhàn)略”也未能如期公布，“中國(guó)戰(zhàn)略仍在制定中。”知情人士透露。

由于是上市公司，特斯拉方面拒絕就商標(biāo)遭搶注一事透露相關(guān)情況和進(jìn)展。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，穆斯克日前表示出了一如既往的重視。他表示：特斯拉在中國(guó)的定價(jià)將會(huì)和美歐一視同仁，不會(huì)因?yàn)橹袊?guó)大款多就漫天加價(jià)。另外針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求習(xí)慣可能在后排的空間上做一些定制。文/記者 李殷

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)搶注