“金招牌”是怎么練就的？

來源：尚標知識產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時間：2013-06-04 00:43:00　　瀏覽：2415

在桐城，以生產(chǎn)粉絲起家的安徽樂健綠色食品有限公司，如今已發(fā)展成為以高檔餅干系列、膨化食品、淀粉和淀粉制品以及農(nóng)副產(chǎn)品加工與銷售的省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，其“樂健”商標最近被國家工商行政管理局認定為中國馳名商標。

像樂健這樣擁有“金招牌”的企業(yè)，在桐城并非一花獨艷。近年來，圍繞區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力推進品牌商標戰(zhàn)略，走出了一條“品牌興市”的發(fā)展之路。目前，擁有“鴻潤”、“金光”、“白兔湖”、“盛運”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“樂健”9枚中國馳名商標，在全省縣級中位居首位，占全省擁有中國馳名商標總數(shù)的1/14。

從“五小商品”到“七大產(chǎn)業(yè)”

“桐城既無礦藏等自然資源，又無國家大項目布點。工業(yè)雖有特色和基礎，但總量上升缺乏后勁。 ”該市經(jīng)信委副主任胡旭騰告訴記者，上世紀80年代以生產(chǎn)“小袋子、小鴨子、小刷子、小汽車配件、小瓶蓋”五小商品起家的民營企業(yè)“鋪天蓋地”有余，“頂天立地”不足，直接制約該市“工業(yè)興市”戰(zhàn)略的實施進程和成效。眾多企業(yè)雖有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和市場占有率，卻沒有自己品牌，基本上都是貼牌生產(chǎn)，代理加工，企業(yè)本身也缺乏品牌意識。

如何擺脫企業(yè)“替別人打工”的命運？“針對這批從小作坊、小工廠的‘草根工業(yè)’起步的桐城民營企業(yè)，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，走品牌發(fā)展之路成為不二選擇。 ”胡旭騰介紹說，為了實現(xiàn)從“桐城制造”向“桐城創(chuàng)造”跨越，2003年《桐城市企業(yè)名牌戰(zhàn)略規(guī)劃》實施，通過扶持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，推進“品牌興市”戰(zhàn)略。同時，為引導扶持千萬家企業(yè)走上品牌之路，通過舉辦商標知識培訓班，幫助企業(yè)進行商標申報和品牌維權(quán)等，還拿出資金重獎獲得國家級商標、品牌的企業(yè)。

從2007年該市首枚中國馳名商標“鴻潤”誕生起，桐城市的產(chǎn)業(yè)品牌效應日益增大。目前已形成包裝印刷、機械制造、羽絨家紡、制刷制蓋、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、生物醫(yī)藥、環(huán)保節(jié)能等七大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，還先后被國家相關(guān)部門認定為“中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)基地”、“中國塑料包裝產(chǎn)業(yè)基地”、“中國刷業(yè)城”、“中國輸送機名城”、“中國優(yōu)秀包裝產(chǎn)業(yè)基地”，2011、2012年還獲得省實施商標戰(zhàn)略工作領導小組認定的“羽絨家紡專業(yè)商標品牌基地”和“輸送機械專業(yè)商標品牌基地”。現(xiàn)已培育出中國馳名商標9件，省著名商標37件、中國名牌產(chǎn)品企業(yè)1家、安徽名牌產(chǎn)品企業(yè)15家。去年該市品牌企業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入180億元，利稅12億元，分別占該市工業(yè)經(jīng)濟稅收總量的60%和出口總量的90%。

從貼牌加工到自創(chuàng)品牌

一枚小小的商標，在戴上“馳名商標”、“名牌產(chǎn)品”的桂冠后，到底有多大的威力呢？

“‘鴻潤’被評為‘中國馳名商標’和‘中國名牌產(chǎn)品’以后，我們的訂單就逐年增長。 ”鴻潤集團董事長夏吉國談到品牌的作用時感觸最深，企業(yè)一旦擁有了成熟的品牌，就像“白雪公主”穿上了“水晶鞋”。創(chuàng)辦于1991年7月的鴻潤集團剛開始還只是2萬元資產(chǎn)、4個員工的鄉(xiāng)間小作坊，多年來企業(yè)憑借給歐美羽絨制品知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)，賺取微薄加工費，企業(yè)發(fā)展一直受制于人。 2003年后，在當?shù)卣囊龑?，企業(yè)強化產(chǎn)品自主品牌意識，積極培育品牌商標。到2012年，“鴻潤”已是全國最大的羽絨被生產(chǎn)和出口基地，主導產(chǎn)品羽絨被的生產(chǎn)出口量占全國總量的24.8%，如今，“鴻潤”已經(jīng)成為國內(nèi)羽絨被行業(yè)的第一品牌。 “鴻潤”商標在2011年5月被北京東鵬評估事務所估價為4.18億元。

盛運股份有限公司是桐城市又一家獲得中國馳名商標的企業(yè)，也是在深交所成功上市的桐城第一家民營企業(yè)。盛運股份董事長開曉勝說：“在激烈的市場競爭中，不怕沒有工廠，就怕沒有知名品牌。盛運走到今天，品牌的作用不可估量。 ”正是基于這樣的認識，盛運品牌投入穩(wěn)定增長，從傳統(tǒng)輸送機械，到脫硫除塵，再到垃圾發(fā)電，并通過并購中科通用實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合以及垃圾發(fā)電的關(guān)鍵突破。公司由原先環(huán)保設備和工程輸送設備制造商成為全國排名前列的垃圾焚燒發(fā)電行業(yè)的投資總包、咨詢、設計、設備制造、建設安裝、運營管理的技術(shù)工程總包商，順利轉(zhuǎn)型并打開公司未來業(yè)績成長空間。

在桐城，像鴻潤、盛運這樣，通過品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)快速發(fā)展的企業(yè)不在少數(shù)。金光集團依靠“金光”品牌優(yōu)勢，成為全國最大的內(nèi)燃機凸軸、曲軸氣門生產(chǎn)企業(yè)，多年穩(wěn)居全國市場份額的40%以上。華祥集團依托“白兔湖”品牌，成功將產(chǎn)品拓展到越南、巴西等10個國家和地區(qū)。霞珍集團依托馳名商標，出口產(chǎn)品銷售不斷增長，今年一季度銷售收入同比增長35%以上。

從無形資產(chǎn)到“真金白銀”

近年來，受國際金融危機影響，我省很多企業(yè)特別是中小企業(yè)遭遇了前所未有的困難，融資難是其中最突出的問題之一。桐城市通過創(chuàng)新融資方式，拓寬融資渠道，先后推出了同企樂貸款、國內(nèi)發(fā)票融資貸款、股權(quán)質(zhì)押貸款、林權(quán)質(zhì)押貸款、動產(chǎn)質(zhì)押等新型融資手段，為企業(yè)融資搭建新平臺。特別是在馳名、著名商標企業(yè)中率先開展“商標專用權(quán)質(zhì)押貸款”，將商標無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成“真金白銀”。

2009年，“鴻潤”、“白兔湖”、“霞珍”等5家品牌企業(yè)以其商標專用權(quán)質(zhì)押，在國家工商總局商標局辦理了商標專用權(quán)質(zhì)權(quán)登記，在《商標專用權(quán)質(zhì)押合同》中，采用了借貸雙方協(xié)商確認商標專用權(quán)價值的更方便快捷方式，從桐城農(nóng)村合作銀行共獲得貸款2590萬元。這是我省將商標無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形價值，實現(xiàn)了商標質(zhì)押貸款“零的突破”。省工商局相關(guān)負責人表示，“桐城市商標質(zhì)押貸款不僅率先突破，而且后勁十足，在全省具有重要的示范意義。 ”

從事水禽養(yǎng)殖、羽絨制品加工出口的外向型企業(yè)霞珍集團，是國家重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，近年來已5次運用商標專用權(quán)質(zhì)押貸款累計達1.258億元，公司董事長胡習剛說：“用‘霞珍’實現(xiàn)商標權(quán)質(zhì)押貸款，不僅解決了企業(yè)流動資金難題，降低了貸款成本，更讓我們真正體會到商標專用權(quán)這一無形資產(chǎn)的價值，推動了企業(yè)品牌建設。 ”

“商標質(zhì)押貸款已成為緩解民營企業(yè)融資困難、拓展融資渠道的有效途徑。既解決了企業(yè)資金需求旺盛與抵押財產(chǎn)不足的現(xiàn)實矛盾，又充分利用了‘商標品牌’無形價值，及時滿足了企業(yè)的有效資金需求。 ”該市工商局局長唐鋒告訴記者，2009年以來，為已獲得省著名商標、中國馳名商標的企業(yè)，辦理商標專用權(quán)質(zhì)押登記26件次，幫助企業(yè)實現(xiàn)貸款5億多元。(記者 蔣明 通訊員 張植駿)