涂料業(yè)的品牌亂象 中國馳名商標(biāo)不馳名

來源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-05-16 00:46:00　　瀏覽：2958

去年12月31日，包括嘉寶莉、晨光涂料、嘉麗士、傳化等12家涂料企業(yè)在內(nèi)的12個(gè)商標(biāo)獲得國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)。據(jù)悉，這是涂料業(yè)有史以來年度獲得認(rèn)定最多的一次，可喜可賀！

不過，就算再多的企業(yè)獲得行政認(rèn)定的馳名商標(biāo)也并不能掩蓋這樣一個(gè)事實(shí)：馳名商標(biāo)在涂料業(yè)已嚴(yán)重被誤讀被異化了，馳名商標(biāo)的泛濫也正加速其價(jià)值在涂料業(yè)的嚴(yán)重貶值，導(dǎo)致許多有實(shí)力的企業(yè)也不愿意去參評馳名商標(biāo)，消費(fèi)者對馳名商標(biāo)也滿不在乎了。為何會(huì)這樣？在此，筆者有必要針對馳名商標(biāo)談點(diǎn)自己的看法。

　　馳名商標(biāo)企業(yè)應(yīng)具備相應(yīng)的基本條件

中國馳名商標(biāo)是指經(jīng)過權(quán)威機(jī)關(guān)依照法律程序認(rèn)定的商標(biāo)，應(yīng)具有以下幾方面內(nèi)容：在國內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。筆者認(rèn)為，按照國家對馳名商標(biāo)的解釋，涂料企業(yè)要想獲得國家認(rèn)可的“馳名商標(biāo)”，必須具備以下條件，才有資格獲取，否則就沒有；如若獲取，就會(huì)喪失“馳名商標(biāo)”的光輝形象。

首先，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，應(yīng)該是具有相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品應(yīng)該是適應(yīng)市場需求，能為廣大消費(fèi)者認(rèn)可，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的產(chǎn)品。就涂料企業(yè)而言，當(dāng)前所生產(chǎn)的涂料產(chǎn)品必須具備“節(jié)能環(huán)保、無毒無害，有益于健康”，并且有較大的生產(chǎn)規(guī)模與生產(chǎn)量。

其次，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)所生產(chǎn)出的產(chǎn)品，應(yīng)具有以下幾方面的內(nèi)容：必須有滿足消費(fèi)者所需要的功能和優(yōu)異的物化特性（即優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量）；在社會(huì)上必須有良好的社會(huì)形象；在市場上應(yīng)有一定的市場占有率；在市場上應(yīng)有合適的市場價(jià)格；必須有穩(wěn)定的售后服務(wù)，有一支可靠的、優(yōu)秀的技術(shù)隊(duì)伍，能為消費(fèi)者及時(shí)解決企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在使用過程中發(fā)生的一切問題。

第三，獲得馳名商標(biāo)企業(yè)所設(shè)計(jì)的商標(biāo)，應(yīng)該能夠清楚明白地表現(xiàn)出該企業(yè)、該產(chǎn)品的鮮明文化內(nèi)涵，此外還必須有自身的特點(diǎn)，不雷同于同類產(chǎn)品商標(biāo)，一定要體現(xiàn)出差異來，能緊緊的與本企業(yè)文化相吻合，并且具有易記易懂的特點(diǎn)。

　　涂料業(yè)馳名商標(biāo)泛濫

為了樹立企業(yè)形象和打造具有較高知名度和美譽(yù)度品牌益，誰都想去撈取個(gè)把的榮譽(yù)，甚至更多，在涂料業(yè)就是如此。筆者經(jīng)常在行業(yè)媒體雜志，發(fā)現(xiàn)擁有“中國著名品牌”、“中國馳名品牌”、“世界知名品牌”等多種榮譽(yù)于一身的企業(yè)，可謂到處都是，甚至有的企業(yè)還自我冠名“中國XX第一品牌”。除此之外，馳名商標(biāo)在涂料業(yè)也到處都是，可謂是泛濫了。

其實(shí)，對于“馳名商標(biāo)”而言，雖說不是一種榮譽(yù)，但在企業(yè)心中實(shí)際上已是重量級榮譽(yù)了，具有了一定的含金量。按理說，數(shù)量應(yīng)該會(huì)很少。但令筆者不解的是，涂料業(yè)擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)還真不少，而且在電視、報(bào)紙、雜志等媒體及網(wǎng)站上大肆宣傳馳名商標(biāo)。

根據(jù)筆者對商標(biāo)和品牌的理解，商標(biāo)和品牌的廣告用語，必須有其實(shí)、有其據(jù)，但實(shí)際上很多在國內(nèi)并不知名的中小企業(yè)，也公然在媒體上打出“中國馳名商標(biāo)”、“中國XX第一品牌”、“世界知名品牌”等，這些宣傳的依據(jù)是什么？是否符合商標(biāo)法的標(biāo)準(zhǔn)或有關(guān)法律的許可？各類媒體及網(wǎng)站隨意地刊登帶有馳名商標(biāo)的廣告，是否有對社會(huì)、廣大消費(fèi)者不負(fù)責(zé)任之嫌？我們經(jīng)常從電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等媒介上，到處可以看到各種不負(fù)責(zé)、欺騙公眾的虛假馳名商標(biāo)廣告，這是不能容忍的，筆者也希望工商管理局能夠加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊違法行為。

此外，筆者質(zhì)疑的是，涂料業(yè)真的具有那么多的“中國馳名商標(biāo)”嗎？最近，筆者稍加統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，擁有“馳名商標(biāo)”的涂料企業(yè)就有數(shù)十家之多（還只是在媒體上稍作統(tǒng)計(jì)，其他還沒有涉及）。作為業(yè)內(nèi)人士，到目前為止，我曾去過1000多家涂料企業(yè)及涂裝廠家，其中包括100多家知名涂料企業(yè)，不過有些擁有“馳名商標(biāo)”的企業(yè)，有不少卻并不為我所知，真是慚愧之極；另一方面，感到不解的是，根據(jù)我對擁有“馳名商標(biāo)”企業(yè)的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，為什么我所去過的一些有相當(dāng)規(guī)模和知名度的企業(yè)卻并沒有被評為“中國馳名商標(biāo)”？是否是本人的認(rèn)知偏差？

根據(jù)我多次走訪企業(yè)及大量閱讀媒體報(bào)刊時(shí)發(fā)現(xiàn)，廣東擁有“中國馳名商標(biāo)”的廠家最多，比如佛山市有嘉樂士漆、邦派漆、歐奇漆、歐奇防水漆、莫倫漆、百樂邦漆、牡丹漆、大漆坊、明珠漆、萬順漆、百年漆等等；廣州市有楓源漆等；江門市有慧邦漆、喬本漆、豪家歐派漆等；中山市有拜特漆、樂怡居牌涂料、雅園涂料、阿里大師漆、威斯諾漆、康庭漆等。此外，其他的省份也有較多擁有馳名商標(biāo)的企業(yè)，比如福建省有鑫展望涂料、多潤斯漆等；山東省有樂化漆、萬美水性漆；河北省有金魚漆；浙江省有魚童漆；江蘇省有櫻花制漆等。

除此之外，讓筆者感到驚奇的是，在我國的媒體上，還可以見到戴在某些涂料企業(yè)身上的美麗光環(huán)，如順德百樂邦漆擁有“世界知名品牌”（不知是哪個(gè)部門認(rèn)定頒發(fā)的）、順德飛虎漆擁有“中國第一品牌”、順德鉆石漆擁有“世界十大涂料品牌”等；像山東青州花瓣雨漆、順德歐奇漆和歐奇防水漆、中山壁砂漆等還擁有“中國著名品牌”；此外，許多并不知名的涂料企業(yè)也擁有“中國馳名品牌”等等。

更加有趣的是，有些涂料企業(yè)不但擁有“中國馳名商標(biāo)”，還擁有很多其他光環(huán)。如中山阿里大師漆擁有中國馳名商標(biāo)及CCTV聯(lián)合展播品牌；順德百年漆擁有中國馳名商標(biāo)、中國百年老字號等，而我僅知道，天津燈塔和上海涂料在國內(nèi)制漆業(yè)中歷史比較悠久，至今也還不足百年，怎么百年漆就成了百年老字號？

　　加強(qiáng)馳名商標(biāo)管理及監(jiān)管力度

馳名商標(biāo)認(rèn)定工作的目的是加大商標(biāo)權(quán)保護(hù)力度，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，使用自主商標(biāo)，豐富商標(biāo)內(nèi)涵，重視商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新和保護(hù)，提高商標(biāo)知名度，形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)，促進(jìn)企業(yè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，推動(dòng)創(chuàng)新型國家建設(shè)。一直以來，我國秉持這樣的宗旨才繼續(xù)推進(jìn)“中國馳名商標(biāo)”評選。

但從涂料業(yè)現(xiàn)實(shí)情況來看，馳名商標(biāo)認(rèn)定卻與宗旨大相徑庭，因?yàn)閺纳鲜鏊e的一些品牌當(dāng)中，有些品牌所獲商標(biāo)及榮譽(yù)完全與企業(yè)發(fā)展實(shí)力不相相匹配，甚至有些有辱馳名商標(biāo)“桂冠”之嫌。假如政府監(jiān)管得力的話，也就不會(huì)出現(xiàn)那么多不合乎基本規(guī)范的商標(biāo)品牌和榮譽(yù)。

為了消費(fèi)者的合法權(quán)益，懇請有關(guān)部門認(rèn)真研究，提出有效的辦法，規(guī)范企業(yè)商標(biāo)術(shù)語和廣告行為，杜絕虛假廣告，維護(hù)正常的市場秩序，打擊一切不法行為。此外，對電視、報(bào)紙、雜志等媒體及網(wǎng)絡(luò)廣告也都要制定嚴(yán)格的審查制度，凡是沒有完整認(rèn)定程序的廣告，一律不準(zhǔn)刊登。相關(guān)政府部門也應(yīng)該制定一套完整的章法，比如有一定的評選標(biāo)準(zhǔn)和管理制度，特別是監(jiān)管制度，絕不能放任自流，更不應(yīng)該視而不見，見而不管。

筆者認(rèn)為，認(rèn)定馳名商標(biāo)以后要越來越難，這是實(shí)現(xiàn)涂料產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，可以規(guī)制不規(guī)范的運(yùn)作，打擊惡意競爭，可以鼓勵(lì)涂料行業(yè)規(guī)范運(yùn)作，合法認(rèn)定馳名商標(biāo)，公平的參與市場競爭，形成良好的行業(yè)自律機(jī)制，把主要精力放在抓產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)上，確確實(shí)實(shí)地培養(yǎng)一些知名涂料品牌，為實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略而努力。

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