解讀工商26條六：助推商標(biāo)戰(zhàn)略 “中馳”是一把標(biāo)尺

來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)    發(fā)布時(shí)間：2013-04-08 00:40:00　　瀏覽：2921

大眾網(wǎng)菏澤4月7日訊（記者 陳 翔）“雖然我市去年商標(biāo)工作取得歷史性跨越，但總體上來(lái)看還有差距，今年我們力爭(zhēng)申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)4到5件。”近日，菏澤市工商局出臺(tái)了促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展26條措施，對(duì)于其中的“積極助推商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施”，菏澤市工商局黨組書記、局長(zhǎng)范業(yè)贊這樣解讀說(shuō)。

　　現(xiàn)狀：“歷史性”突破背后仍存“意識(shí)性”壁壘

　　談起目前菏澤馳（著）名商標(biāo)工作的現(xiàn)狀，范業(yè)贊表示：相對(duì)發(fā)展，卻又絕對(duì)落后。

　　據(jù)介紹，2012年，菏澤市商標(biāo)工作取得歷史性跨躍，其中當(dāng)年申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)5件，總數(shù)達(dá)到9件，但是與其他市存在較大的總量差距。分析其中原因，除了政府和職能部門的推動(dòng)、指導(dǎo)力度不夠外，最主要的原因是企業(yè)意識(shí)淡薄。

　　范業(yè)贊舉例告訴記者，市工商局每次召開商標(biāo)動(dòng)員會(huì)或者知識(shí)講座時(shí)，一些企業(yè)的老總不屑一聽，甚至根本不參加。這已不是單純的面子問(wèn)題，而是意識(shí)問(wèn)題。

　　由于企業(yè)積極性不夠，直接導(dǎo)致了菏澤商標(biāo)工作推進(jìn)遲緩。范業(yè)贊再次舉例說(shuō)：“青島商標(biāo)工作做的就不錯(cuò)，例如海爾集團(tuán)，他們單商標(biāo)就有3000多件。目前，整個(gè)菏澤市的商標(biāo)才8000多件。我們一個(gè)縣的商標(biāo)還趕不上一個(gè)海爾集團(tuán)。”

　　好處：商標(biāo)就是美譽(yù)度 商標(biāo)就是競(jìng)爭(zhēng)力 商標(biāo)就是無(wú)形資產(chǎn)

　　“其實(shí)，在市里開商標(biāo)動(dòng)員會(huì)和知識(shí)講座時(shí)，你來(lái)聽一聽，對(duì)一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一項(xiàng)非常重要的工作。”范業(yè)贊說(shuō)，“企業(yè)要增加美譽(yù)度、提高核心競(jìng)爭(zhēng)力、占領(lǐng)市場(chǎng)，靠的是什么，就是靠品牌，品牌靠什么，就是靠商標(biāo)。你沒(méi)商標(biāo)哪來(lái)的品牌，品牌的載體就是商標(biāo)。”

　　據(jù)范業(yè)贊介紹，中國(guó)知名企業(yè)都是依靠商標(biāo)來(lái)提高美譽(yù)度和核心競(jìng)爭(zhēng)力，例如海爾集團(tuán)，他們利用馬德里商標(biāo)注冊(cè)體系，在國(guó)外就注冊(cè)相當(dāng)一部分商標(biāo)，他們就是通過(guò)商標(biāo)開拓市場(chǎng)，以此保護(hù)企業(yè)產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在，中國(guó)馳名商標(biāo)被保護(hù)力度很大，只要是馳名商標(biāo)跨類別都保護(hù)，比如服裝你就不能用海爾名稱。如果不是馳名商標(biāo)的話就可用。”范業(yè)贊說(shuō)，“申請(qǐng)成為中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)，還可提高美譽(yù)度，成為中國(guó)馳名商標(biāo)企業(yè)，外人一看就知道你的企業(yè)規(guī)模很大。因?yàn)橹袊?guó)馳名商標(biāo)申請(qǐng)難度很大，一般企業(yè)達(dá)不到。”

　　范業(yè)贊說(shuō)：“此外，中國(guó)馳名商標(biāo)還是一種很重要的無(wú)形資產(chǎn)，通過(guò)評(píng)估和銀行談妥之后，就可以直接貸款。拿商標(biāo)就可直接貸款，能解決很大問(wèn)題。例如，海爾集團(tuán)商標(biāo)通過(guò)評(píng)估，無(wú)形資產(chǎn)已到達(dá)800多億元。”

　　應(yīng)對(duì)：以“中馳”商標(biāo)為標(biāo)尺 今年力爭(zhēng)4到5件

　　“我們基層人員下企業(yè)動(dòng)員時(shí)，企業(yè)不認(rèn)可，我們工作人員說(shuō)起這事時(shí)也是很苦惱。因此，今年我們將加大工作人員下企業(yè)動(dòng)員的力度。”范業(yè)贊說(shuō)，“市政府對(duì)此力度也很大，去年，市委、市政府專門出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見》，對(duì)新認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、山東著名商標(biāo)的企業(yè)給予財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)和政策扶持。”

　　在這次出臺(tái)的26條措施中提到，要積極助推商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，其中包括：在企業(yè)數(shù)量較多、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、園區(qū)或行業(yè)部門設(shè)立商標(biāo)工作指導(dǎo)站，積極引導(dǎo)和幫助各類市場(chǎng)主體注冊(cè)商標(biāo)，引導(dǎo)有關(guān)社團(tuán)法人、科技推廣機(jī)構(gòu)等申請(qǐng)地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，不斷提到商標(biāo)的有效注冊(cè)量。

　　此外，鼓勵(lì)和支持市場(chǎng)主體通過(guò)馬德里商標(biāo)注冊(cè)體系等途徑加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和保護(hù)，大力推進(jìn)自主品牌國(guó)際化進(jìn)程。對(duì)具備爭(zhēng)創(chuàng)馳、著名商標(biāo)的企業(yè)實(shí)施重點(diǎn)幫扶，建立爭(zhēng)創(chuàng)梯隊(duì)，使更多的企業(yè)得到馳名、著名商標(biāo)的認(rèn)定。

　　“去年，全市申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)5件，在全省列第8名，總體上來(lái)看我們還是有差距，今年，我們力爭(zhēng)申請(qǐng)中國(guó)馳名商標(biāo)4到5件。”范業(yè)贊說(shuō)。

文章標(biāo)簽:  商標(biāo)戰(zhàn)略