掛名人招牌的產(chǎn)業(yè)走不遠(yuǎn)
來(lái)源：尚標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán) 發(fā)布時(shí)間：2012-12-15 01:27:00 瀏覽：3373
黃國(guó)興自“莫言醉”酒類商標(biāo)炒至千萬(wàn)人民幣后，又有一個(gè)“莫言”商標(biāo)出現(xiàn)，并將正式走上拍賣會(huì)。北京佳士凱國(guó)際拍賣公司稱，“莫言”餐廳類商標(biāo)將以150萬(wàn)的起拍價(jià)在京拍賣。(中國(guó)新聞網(wǎng)12月13日)
自莫言成為首個(gè)獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)籍作家后，圍繞著他的消息就一直占據(jù)著眾多媒體的顯要位置。除了那些供大家茶余飯后消遣的談資，還有一些事件的發(fā)生，歪打正著地被莫言這次在諾貝爾獲獎(jiǎng)演講中說(shuō)的那句“我獲獎(jiǎng)后，很多人分享了我的光榮”不幸言中。分享他“光榮”的，有之前從1000漲到1000萬(wàn)的“莫言醉”酒類商標(biāo)；這次曝出的，是“莫言”餐廳類商標(biāo)的拍賣，起拍價(jià)150萬(wàn)。
無(wú)獨(dú)有偶，華裔NBA球星林書(shū)豪的一炮走紅后，也催生了不少相關(guān)的“產(chǎn)業(yè)”。從他市值1億的名字，到暴漲至30萬(wàn)的域名等。雖然很多價(jià)錢已經(jīng)炒高到令人咋舌的地步，業(yè)內(nèi)人士也表示不少“超值商標(biāo)”有價(jià)無(wú)市。但商人們似乎不管這些，抓住各種名人效應(yīng)趁熱打鐵，“消費(fèi)名人”的現(xiàn)象卻一直有增無(wú)減。
雖然商人們?cè)诜珊陀螒蛞?guī)則無(wú)明文禁止下進(jìn)行這些活動(dòng)無(wú)可厚非，但大佬們可曾想過(guò)，莫言熱、林書(shū)豪熱等也許只是一陣子的事，就像莫言判斷他獲諾獎(jiǎng)后中國(guó)文學(xué)不會(huì)因他而興起，只會(huì)短期內(nèi)熱一時(shí)而已。既然是曇花一現(xiàn)，大佬們花費(fèi)巨資去購(gòu)得這些商標(biāo)，也許純粹就是想賺取個(gè)噱頭而已。聯(lián)想到如今中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的衰落，與行業(yè)內(nèi)彌漫的此股不良之風(fēng)不無(wú)關(guān)系。企業(yè)最后到底能發(fā)展成怎樣，最后拼的還是誠(chéng)實(shí)經(jīng)營(yíng)、腳踏實(shí)地，來(lái)不得半點(diǎn)投機(jī)取巧。套用剛剛流行的“莫言領(lǐng)獎(jiǎng)體”——雖然實(shí)干和炒作相比較的確沒(méi)有什么用處。但實(shí)干最大的用處，也許就是它沒(méi)有用。
跟風(fēng)炒作，也許并不是國(guó)人的專利，但須有個(gè)度。一旦泛濫成災(zāi)，就如墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺。離開(kāi)實(shí)干，沒(méi)有根基、沒(méi)有底蘊(yùn)的企業(yè)，僅掛著一個(gè)“名人”說(shuō)到底就是個(gè)“人名”的“金字”招牌，這樣的企業(yè)能走多遠(yuǎn)？
